Новости

Бои без правил в тизерных сетях — Колонка директора по развитию тизерной сети VisitWeb

Автор Дата 05.01.2017

Бери рынке десяток значимых тизерных сетей, фошка из них — достаточно крупные. Наша сестра проводили исследование в начале 2016 годы (с января по март) и выяснили, яко по сути в лидерах две компании, которые делят промеж (себя) собой львиную долю всего рынка. Одна с них — VisitWeb. И за каждую хоть сколько-нибудь, не то что кусок, лодка на этом вроде бы небольшом рынке разгораются нешуточные войны.

Бери этом рынке есть три стороны: веб-мастер на все руки, которые размещает адаптивные блоки тизеров получи и распишись сайте, тизерная сеть, которая создает инструменты и самочки блоки, покупает трафик у веб-мастера, и рекламодатели, которые у погоняй покупают трафик, выбирая наиболее кликабельные объявления.

Наша функционирование — создать необходимую инфраструктуру и инструменты, сковаться посредником и своего рода биржей промежду рекламодателем и веб-мастером. Мы покупаем движение у веб-мастера, берем комиссию и продаем его рекламодателю.

Я создаем инструменты, которые позволяют рекламодателям максимально в точности выбрать свою аудиторию. Например, какая дебаркадер, браузер, мобильные операторы, пол, сызмала — масса разных настроек. Каждая позволяет вычленить прямо своего клиента. Задача бирж — повлечь за собой максимально удобные условия для таргетирования клиента. И в таком случае, что рекламодатель получает именно нужных ему людей, дает зарплата веб-мастеру. Ну, а заработок тизерной бредень напрямую зависит от того, хотят alias не хотят веб-мастера с ней возиться.

Рынок с подпорченной репутацией

В России убирать однозначное убеждение: рынок тизеров — сие сплошной порно-трафик и дешевый негодный ширпотреб. Есть в этом доля истины, а не все так ужасно. (нечего, крупный банк или производитель дорогих автомобилей маловероятно ли будет пользоваться тизерами: такие покупки аль такой выбор не совершаются неожиданно, ведь пользователю надо просто передать бренд. Поэтому для таких целей побыстрее выберут баннеры.

Тизеры — это в первую часть массовые товары и услуги, что-так недорогое, что человек может раскупить сразу в интернете. Достать карточку и израсходовать или моментально заказать. Поэтому шелковичное) дерево больше инфопродуктов, инфокурсов. Работают они alias нет — это мы проверить отнюдь не можем, это зависит от порядочности рекламодателя. Ведь, что репутация инфопродуктов убита и биржа сейчас вот такой — это приставки не- наша вина, так сложилось, сие просто факт, с которым мы работаем.

В свой черед очень популярны тизеры у всех сезонных товаров, которые в тренде. Обманывают ли они, обещают ли свыше, чем есть на самом деле? Равно как по-разному. Мы не можем опробовать, работает ли та или иная БАД река маска для лица. Тизерная мережа просто отражение того, что жрать и в социуме, и на рекламном рынке (как) будто онлайн, так и офлайн. Сейчас, пример, высокий сезон, всякие гаджеты небольшие, проказа, косметика, украшения и мелкие сувениры разлетаются ради минуты. Поэтому матовая помада, пледы с рукавами и конструкторы-липучки — куда ни кинь, в том числе и в тизерных сетях.

Основная монетизация ладно от мобильного, не от десктопного трафика. Траффик большой тройки мобильных операторов самый предорогой. Тизеры отлично продают любые подписки: зрелище, мультфильмы, курсы,приложения, видео во (избежание взрослых. Причем последние — не основные (съестные) припасы, а всего лишь одни из.

Наша сестра инструмент, мы не формируем толкучий товаров и услуг. Если качество повысится, развал эволюционирует — это так же проявится и в тизерных сетях, появится в большей мере интересных, эффективных и честных продуктов и услуг. Сие не ближайшая перспектива, думаю, переделка значительно изменится не раньше, нежели лет через пять.

Кто отсюда следует на ринг

Рекламодатель заходит что честный, порядочный и приличный, мы проверяем ссылки, и старый и малый корректно работает. Через какое-так время, несмотря на то яко ссылка не поменялась, пользователь щелкает числом рекламному объявлению — и его ноутбук блокируется, и спустя некоторое время с него требуют отправить деньги вслед разблокировку.

Это главный враг всех тизерных сетей — (до называемые локерщики, распространители блокировщиков браузера. Сие уголовное преступление, с локерщиками должны мучиться отделы кибербезопасности: искать и наказывать мошенников. Что правило, практически в ста процентах случаев такие мошенники сидят идеже-нибудь в «серой зоне», поэтому нашим отделам локации довзыскиваться до них сложно, долго и неинтересно.

А именно, в США их находят, причем баста эффективно. У нас пробиться до отдела «К» бесконечно сложно, в большинстве случаев, когда автор этих строк обращаемся, полиция и другие органы аж не понимают, о чем речь. Остается не более нам самим чистить ряды и расстроить.

Со своей стороны мы ввели ужесточенную систему многократной модерации. Наш брат проверяем и автоматизированно, и вручную, но ссылок сотни тысяч, устеречь за каждой — невозможно. Проблемы такого рода неважный (=маловажный) может решить даже гигант по всем вероятиям «Яндекса». Золотой пули, как через них полностью избавиться, нет. Дело высокомаржинальный, потому что вкладываешь мелочь в трафик, получаешь конверсию и доходы в сотни редко больше вкладываемых денег.

Кроме собственно говоря мошенников, есть компании, которые бьются с их через за вебмастеров. Такие вдвойне мошенники нестабильно и регулярно «заливают» эти локеры конкурентам.

Когда до смешного доходит. Человек самовластно «заливает» локеры в купленные на черном рынке аккаунты, а попозже демонстративно их «ловит»: смотрите, (языко плохо вы работаете и какой я размолодец. В нашей ветке на Searchengines.com (за)грызть постоянный участник, который сидит только-тол у нас и нигде больше, и пишет исключительно о том, что он раз после разом находит новые локеры.

Не касаясь частностей, локеры найти не так просто, согласен и наша система безопасности работает получай то, чтобы их вылавливать. Либо симпатия гений, и тогда мы не безуспешно предлагали ему работать у нас, либо спирт «находит» то, что сам спрятал.

Сии попытки дискредитировать тизерные сети происходят систематично. Мы стараемся работать на упреждение, чтобы наши веб-мастера могли отзываться себя спокойно и не было оттока. Да всегда есть гонка: локерщики совершенствуют наскакивание, мы — защиту.

Осеннее обострение

Попытки перешибить у VisitWeb рекламодателей и веб-мастеров идут последние один с половиной года, то затухая, то возобновляясь. Только эта осень стала просто пиковой: стоило донести до всеобщего сведения о вхождении в компанию инвесторов, в том числе известного арбитражника Саня Риддика, как атаки стали ежедневными. Ломались наши аккаунты в соцсетях, приходили спрос одобрить конкретные локеры, в течение двух месяцев происходили частые DDoS-атаки сайта.

Сие очень простая стратегия. Важно в таком случае не наши сайты и мессенджеры «положить», а сорвалось с языка веб-мастерам: смотри, у них рискованно, выводи деньги, закрывай аккаунт и чтоб ноги твоей здесь не было в другую сеть. Сначала они заливают локеры, таже пишут на всех форумах, закачаешься всех мессенджерах и комментариях, что их заблокировали и малограмотный дают вернуть свои деньги (чаще общей сложности в реальности там мелкие суммы в пределах 100-300 рублей). Обсчитывание такой, что вебмастера прочитают и перестанут с нами делать.

DDoS-атаки дорогие и их начало очевидна: мы заключили стратегическое сотоварищество, которое даст синергетический эффект и позволит нам куда как увеличить свою долю рынка. Неприкрыто, кого-то из конкурентов сие сильно испугало, и он или они решили бойкотировать нашу работу. У нас биржа, которая продает пробка, у инвесторов — компания, которая этот пробка покупает. Работая вместе, мы могли бы куда повысить эффективность нескольких компаний вдруг.

Эта перспектива кому-то отнюдь не не понравилась, и нас решили подымать стяг по всем фронтам с утроенной против воли. Мы идем по пути развития технологий и усиления своих позиций вне грязных методов конкуренции. Потому аюшки? понимаем: если веб-мастера блокируют, сие портит рынок в целом. Обычно людское) (со)общество работают не с одной сетью, с несколькими параллельно, и получается, что люди, заливающие им локеры, рубят сучок, на котором сидят.

Этот годочек мы заканчиваем с заметным снижением числом тизерным форматам. Но не собираемся их наворачивать и просто так отдавать конкурентам. Пусть бы, конечно, выводы сделали и потери компенсируем: делаем новые форматы, к примеру (сказать), видео, пре- и построллы, и выходим получи и распишись зарубежные рынки. За это склифосовский отвечать как раз Риддик. Без дальних разговоров пока сложно прогнозировать, насколько автор вырастем в 2017 году, сейчас лады массовая техническая интеграция. Но впоследствии Нового года, думаю, мы сможем сделано объявить о новых направлениях бизнеса, которые у нас появятся, крестик, о новых форматах, которые будут внедрены в январе-феврале, первом квартале 2017 возраст.

Я думаю, рекламодатели и веб-мастера увидят следствие по своим финансовым показателям, в первую цепочка.

Будет ли нокаут?

Тизеры, (надо, деградируют, но не очень рельефно, как быстро это произойдет. Делать что смотреть на мировой тизерный барахолка — он стагнирует. На российском рынке, так чтобы инструмент работал в полную силу, поставлен в необходимость поменяться рекламодатель. Должны перестроиться арбитражники, которые беда часто обманывают пользователей, обещая задел, бонусы. Должны перестроиться рекламодатели, обещающие какой-нибудь-то товар с чем-то дополнительным и бесплатным, однако не присылающие вообще ничего.

Адекватно, в ближайшие два-три года потребуются получи и распишись перерождение рынка. В России должны уразуметь, что работать долгосрочно гораздо эффективнее, нежели один раз, обманув, получить деньжата. И больше не получить этого клиента в вознесенье.

Называть сроки, как быстро нынешний рынок умрет у нас, сложно: после этого этот формат очень хорошо прижился. Перевод трафика в разы упала по сравнению с периодом пятерка лет назад, когда рынки сии только росли. К тому же, немедля снижение активности связано с общей экономической ситуацией в нашей стране: покупательная талантливость значительно упала.

Мы в VisitWeb сматываем удочки в другие решения помимо тизерных форматов, в баннерные, в видеоформаты — в этом месте однозначно должна произойти диверсификация рынков. Толкучий тизеров, сетей и рекламодателей в таком виде существует и так активно живет именно в России и СНГ. Закачаешься всем мире в это время еще преимущественно работают баннеры плюс оставшиеся различные форматы рекламы. Передел рынка поуже начался, через пару лет, думаю, пишущий эти строки увидим совсем другую картину.

Источник: vc.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *