Создаем первую умную кампанию в КМС Google: советы и инструкция

Умные кампании – сие автоматизированные кампании в контекстно-медийной сети Google. Сколько именно автоматизировано:

• Назначение ставок. Ставки назначаются получи основе заданной вами целевой цены за конверсию. Концепция повышает или понижает ставки в зависимости от того, елико высока вероятность конверсии.

• Таргетинг. Умная кампания обучается в процессе, объявления чаще будут передаваться там, где они привлекают внимание потенциальных клиентов.

• Труд объявлений. Вам необходимо загрузить элементы (изображения, логотипы, видео) и обоссать тексты (заголовки, описания). Из этого система полноте создавать объявления для конкретных мест размещения в КМС.

В чем дело? необходимо, чтобы запустить умную кампанию:

• Проверить, почему у вас настроена функция отслеживания конверсий.
• За последние 30 дней настричь не менее 50 конверсий в КМС или неважный (=маловажный) менее 100 конверсий в поисковой кампании.

Советы соответственно работе с умными кампаниями

За советами я обратилась к евангелисту eLama Никите Кравченко. Они пригодятся по всем статьям, кто уже начал или только планирует бросать умные кампании.

Никита Кравченко, евангелист eLama

• По части нашим наблюдениям, умные кампании в КМС имеют обильно высокую эффективность. В частности, это достигается за результат того, что они работают больше с текущей аудиторией, т.е. за сути являются активным ремаркетингом. При этом в целях автоматического составления объявлений и управления ставками система опирается получи данные о конверсиях и учитывает множество различных сигналов, которые и помогают приносить на сайт наиболее теплую аудиторию, готовую к покупкам.
• Рядом добавлении элементов объявления учитывайте, что система может миксовать их в любом порядке, в таком случае есть любой короткий заголовок должен сочетаться с любым описанием.
• Ежели вы настраиваете умную кампанию для интернет-магазина, используйте фид.
• Идентично оценивайте целевые цены за конверсии, не занижайте их.
• Неважный (=маловажный) спешите с выводами. Для эффективного управления рекламой системе понадобится срок на обучение, в среднем это две недели.
• Скидывать статистику нужно как по прямым, так и числом ассоциированным конверсиям.
• Если при анализе мест размещений ваша милость найдете площадки с большим количеством кликов и без конверсий, их не запрещается заблокировать на уровне аккаунта.

Если вы уж запускали умную кампанию в КМС, то можете остановиться в этом месте. Если нет, то читайте дальше – я поделюсь наглядной инструкцией согласно настройке умной кампании.

Как настроить умную кампанию 

Создайте новую кампанию в Google Ads.

Выберите одну с этих целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик веб-сайта». Укажите гусь кампании «КМС».

Выберите подтип кампании «Умная крестовый поход в контекстно-медийной сети», укажите веб-сайт вашей компании и нажмите кнопку «Продолжить».

Переходим к настройке кампании. На этом месте все просто: дайте ей название, выберите целевые местоположения и языки, возьми которых говорят ваши клиенты.

Далее выберите стратегию назначения пруд:

• «Целевая цена за конверсию» (ставки будут определяться так, чтобы обеспечить максимум конверсий по заданной цене). В этом случае должен указать целевую цену за конверсию (исходите с вашего бюджета и специфики бизнеса) и выбрать, за что-то вы хотите платить – за конверсии или после клики.
• «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (ставки будут определяться так, чтобы вы получили максимум конверсий возле заданной рентабельности). В этом случае необходимо указать целевую доходность инвестиций в рекламу, она рассчитывается по формуле: сверхценность конверсии / затраты на рекламу x 100%.
• «Максимум конверсий» (ставки будут предназначаться так, чтобы вы получили максимум конверсий в рамках заданного бюджета).

Поэтому укажите дневной бюджет.

Если заглянуть в дополнительные настройки, в таком случае можно добавить фид данных, чтобы показывать пользователям динамические объявления, пометить даты начала и окончания кампании (если необходимо) и подтвердить контент, рядом с которым вы не хотели бы обличать свои объявления.

Переходим к созданию группы объявлений

Первым делом даем группе простое и понятное этноним. После этого начинаем создавать объявления. Нажмите для кнопку «Реклама», а затем на «Адаптивное медийное объявление».

По прошествии этого заполняем все необходимые поля.

Конечный URL – сие веб-страница, на которую будут попадать пользователи истечении (года) клика по объявлению. Укажите необходимую.

Изображения и логотипы. Что дел загрузить хотя бы одно горизонтальное и одно квадратное изображения. Их хоть найти на вашем сайте, загрузить с компьютера, попользоваться фотобанком и др.

После загрузки необходимо указать, в духе вы хотите использовать графический объект: в качестве изображения либо логотипа.

Видео (необязательный элемент объявления). Можно использовать до 5 видео.

Заголовок. Это первая строка вашего объявления. Постарайтесь, пусть он был информативным, интересным и отражал суть вашего предложения. Позволительно добавить до 5 заголовков.

Создавая заголовки и описания ради объявлений, не забывайте следить за ограничениями в соответствии с количеству символов.

Длинный заголовок. Будет использоваться рядом показе на рекламных местах большого размера.

Описания. В них (бог) велел добавить УТП или просто подробнее рассказать о томик, что вы предлагаете. Можно добавить до 5 описаний.

Этноним компании. Тут все просто — укажите, как называется ваша ведомство.

Параметры URL объявления. Тут при необходимости вы можете настроить ходячая монета отслеживания (подробнее читайте здесь) и указать другой заключительный URL для мобильных устройств.

В правой части интерфейса находится мессур качества. Он оценивает количество и разнообразие вариантов объявления. Без посмотрите на него, чтобы иметь общее взгляд. Старайтесь загрузить как можно больше подходящих изображений и видео, высосать из пальца релевантные заголовки и описания (но не забывайте, чего все они должны сочетаться друг с другом).

А вниз можно посмотреть, как будут выглядеть ваши объявления получи и распишись конкретных устройствах и площадках.

Также вы можете сменять текст призыва к действию. Для этого нажмите «Еще» — «Текст призыва к действию».

Остается лишь только выбрать из вариантов:

Если вернуться к кнопке «Еще» и в выпадающем кадастр выбрать «Собственные цвета», то можно задать домашние цвета для объявлений (основной и цвет акцента):

Укажите необходимые цвета и маловыгодный забудьте поставить галочку напротив пункта, который выделен бери скрине ниже. Если этой галочки не хорошего понемножку, то может снизиться охват объявления.

После указания всех необходимых элементов нажмите кнопку «Добавить в группу объявлений».

Кончено! Теперь можно создать кампанию или добавить ещё раз одну группу объявлений. 

Источник: www.seonews.ru