Новости

Продвинутые метрики для анализа контекстной рекламы: производные от прогноза конверсии

Автор Дата 14.10.2017

В первой части статьи да мы с тобой рассказали про нестандартные метрики для оценки эффективности рекламных кампаний в системах контекстной рекламы. Сия часть про метрики на основе прогноза конверсии и выявления проблем со ставками.

Предсказывание коэффициента конверсии

Общее правило эффективной контекстной рекламы — ставки должны толкать(ся) пропорциональны конверсии. Мало ключевых слов имеют достаточное численность кликов для достоверной статистики. Для низкочастотных запросов цель конверсии в лоб будет чреват проблемами. Для большинства фраз в статистике после одному-двум кликам и коэффициент конверсии равен нулю. А в случае если один клик и одна транзакция, равен 100%.

Для низкочастотных фраз нужно прорицать конверсию. Инструменты для прогнозирования:

— сторонние оптимизаторы конверсии. Для основе собственных алгоритмов они прогнозируют конверсию и управляют ставками.

— машинное образование. На курсе по Excel, в бонусных уроках, мы рассказываем, словно можно прогнозировать конверсию, используя дерево решений bigml.com.

— рецепт статистического пуллинга, описанный Андреем Белоусовым. Подробнее в статье на SearchEngines.

Тантал прошлой статьи Петя использует метод Андрея Белоусова и прогнозирует конверсию в Excel. Рассмотрим метрики, которые ему помогут.

CR_предсказание

Прогноз коэффициента конверсии (CR_прогноз) — прогнозируемая конверсия интересах сущностей, по которым нет достаточной статистики: кампании с малым числом кликов, группы объявлений, фразы.

Как рассчитать

Рецепт статистического пуллинга, описанный Андреем Белоусовым

CR_прогноз = (Конверсии + A) / (Клики + A/M )

идеже M — показатель конверсии группы, A — число, которое отражает ряд сходства ключевых слов в группе.

Для демонстрации и упрощения используем лучизм «мягкого пуллинга» — приравняем А к 1. Получаем:

CR_прогноз = (Конверсии + 1)/(Клики + 1/M )

Петя рассчитал предсказание конверсии для своих ключевых фраз, и наше предчувствие конверсии стало гораздо более адекватным:

Расхождение фактического и прогнозного коэффициента конверсий к запросов с малым количеством кликов

Прогнозная стоимость заказа

Прогнозная цена заказа (СРО_прогноз) — прогнозируемая стоимость заказа интересах сущностей, по которым нет достаточной статистики.

(языко рассчитать

CPC фактический (по конкретному ключевому слову) / CR_прогнозный (объединение конкретному ключевому слову)

Пример использования

Петя спрогнозировал CPO до своим кампаниям и удивился. Он отфильтровал ключевые фраза по колонке CPO_прогноз. Оказалось, по многим ключевым словам получился весьма завышенный CPO. По этим фразам нужно снижать ставки, побыстрее всего, они принесут дорогие заказы.

CPO_прогноз помогает улучить фразы, которые работают в убыток

Еще Петя обнаружил, словно часть фраз работает очень эффективно. По ним нужно нарастить ставки, чтобы получать больше кликов и заказов.

CPO_мониторинг помогает найти эффективные фразы, по которым нужно понизить ставку

Прогнозная стоимость заказа помогает выявить фразеология, которые потенциально работают в убыток из-за завышенной стоимости общество в исследуемом периоде. Если мы давно не меняли ставки и выявили взрослые отклонения метрики CPO_прогнозный, значит нам надо дезертировать ставки.

Предельный CPO

Предельная стоимость заказа (СРО_всемерный) — максимальный CPO, который получится, если будет списываться выставленная в Директе норма, без снижения (амнистии – про это далее) и пересчет будет соответствовать CR_прогноз.

Как рассчитать

Ставка соответственно ключевому слову / CR_прогноз (по конкретному ключевому слову)

Метонимия использования

СРО_предельный дополняет метрику СРО_предсказание. Петя отсортировал список от максимального CPO_предельный к минимальному. Дьявол нашел ключевые слова, по которым завышена чип. Если у фразы высокий CPO_предельный и СРО_прогнозный, нужно убавить ставку или выключить фразу.

Если CPO_предельный далее CPO_прогнозный, это значит, что ставки уже были понижены через исторического периода.

По фразам, у которых высокий CPO_предвидение и CPO_предельный, нужно снижать ставки. По фразам, скорешенько всего, будут дорогие конверсии

Целевой CPC

Прогнозная достоинство клика (СРС_целевой) — целевая стоимость клика объединение ключевому слову, когда мы спрогнозировали для него конверсию, и знаем CPO_целевой.

Делать за скольких рассчитать

СРО_целевой / CR_прогнозный (по конкретному ключевому слову)

Метафора использования

Петя рассчитал CPC_целевой для фраз, согласно которым нужно снижать ставки. На некоторые пустословие ставку нужно снижать в 20 раз или отключать. Сии фразы работают в убыток.

CPO_целевой помогает выставить ставки, дай тебе реклама давала прибыль

Коэффициент амнистии

Метрика, подслушанная Максом в Яндексе

Множитель амнистии — коэффициент, который показывает, насколько ставка отличается ото стоимости клика. Точно рассчитывать метрику можно, предвидя в какое время какая ставка была установлена. Единаче важно помнить про модификаторы ставок по времени суток. Хотя исторически установленные ставки в рекламных системах посмотреть, к сожалению, на гумне — ни снопа возможности. Поэтому часто приходится пользоваться допущениями, в чем дело? в конкретный промежуток времени стояла определенная ставка.

Сиречь рассчитать

Ставка / CPC

Петя рассчитал коэффициент амнистии

Как бы использовать

Коэффициент амнистии помогает рассчитать ставку, с тем чтоб добиться прогнозной стоимости клика.

Средневзвешенный коэффициент амнистии

Средневзвешенный параметр амнистии — коэффициент, который показывает, насколько ставка отличается ото стоимости клика по всему аккаунту.

Как полагать

Коэффициент амнистии по каждому слову * Число кликов согласно слову / Общее число кликов

Как использовать

Средневзвешенный пропорция амнистии похож на число Пи. Эта имя показывает, насколько ставка выше, чем фактическая достоинство клика. Пример: Пете нужно получить целевую цена клика в 15 рублей. Он рассчитал средневзвешенный параметр амнистии по аккаунту — 2,2. Петя может доставить ставку в 2,2 раза больше, чтобы достичь стоимости хунта в 15 рублей.

Шаг конверсии по минимальному шагу торгов

Выпись для исследования роста конверсии

Шаг конверсии ровно по минимальному шагу торгов — метрика говорит о том, что у нас должна измениться конверсия, чтобы мы поднялись получи и распишись один шаг торгов в нашем текущем аукционе.

Словно рассчитать

У нас есть целевой CPO, минимальная стоимость камарилья, минимально рентабельная конверсия из первой части статьи. Увеличим минимальную ставка клика на 1 рубль и пересчитаем показатели.

При увеличении стоимости группа на 1 рубль минимальная конверсия должна вырасти по (меньшей на 0,2%, иначе реклама будет убыточна

Делать за скольких использовать

Петя посчитал, насколько должна измениться обмен, чтобы он увеличил ставку на 1 рубль. Воеже при этом реклама работала в плюс, прогнозируемая пересчет по ключевому слову должна увеличится на 0,2%. Ниже он смотрит на аккаунт и находит ключевые плетение словес, по которым разница в ставках составляет 5 рублей, так при этом прогнозируемая конверсия различается всего бери 0,3%. Петя сразу понимает, что ставки расставлены некорректно.

Ради точного управления ставками по ключевым словам

  1. Прогнозируйте конверсию, за примером далеко ходить не нужно, с помощью оптимизаторов конверсий или метода статистического пуллинга, описанного Андреем Белоусовым.
  2. Рассчитайте прогнозную ставка заказа. Она поможет выявить фразы, которые работают в дамнификация, и снизить по ним ставки.
  3. Рассчитайте и примените целевой CPC.
  4. Используйте возле назначении ставок коэффициент амнистии, который показывает, до чего ставка отличается от фактической стоимости клика.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *