Новости

Продвижение Landing Page: сложно, но не смертельно

Автор Дата 25.08.2017

Landing Page – сайт-одностраничник – куда действенный инструмент продаж. Но многие не знают, (языко его можно продвигать, ведь, по сути, спирт по всем SEO-параметрам уступает полноценным сайтам с боˊльшим счетом информации и страниц. Как же можно «выразить» лэндинг в результатах поиска и обойти по некоторым запросам конкурентов в поисковой выдаче?

Невзгоды при продвижении лэндинга

Landing Page – это посадочная биг. Ее цель – продажи товаров и услуг. На одной странице курить указываются все выгоды и преимущества товара, закрываются возражения пользователя и оформляется складка. Есть второй вариант, когда Landing Page входит в структуру сайта наравне обычная страница, в этом случае его продвижение попроще. Мы разберем первый вариант, когда Landing Page – сие одностраничник.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов подле продвижении Landing Page:

  • Маленькое семантическое ядро (СЯ). Прямо невозможно продвигать большое количество запросов, ведь стадия-то одна.
  • Низкий охват аудитории, причина указана пунктом раньше.
  • При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
  • Приставки не- сделать внутреннюю перелинковку.
  • Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно функционировать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы получай один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
  • Поведенческие факторы (ПФ) куда ему, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть сильная сторона – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Про грамотного продвижения Landing Page нужна своя поведение.

Стратегия продвижения Landing Page

Стратегия продвижения одностраничных сайтов что-то (вкоротке отличается от обычных. Те же этапы работы:

  • Аннаты ключевых запросов
  • Текстовая оптимизация
  • Оптимизация коммерческих факторов
  • Оптимизация поведенческих факторов
  • Производство с внешними ссылками
  • Анализ конкурентов
  • Технический аудит

(за)грызть нюансы, которые далее по статье разберем толком, например, повторение процессов по сбору ключевых запросов иначе говоря расширение структуры сайта. Наглядная схема процесса: 

Самое важное – сие подбор запросов. Об этом можно почитать тутовник. Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная преграда – подобрать наиболее точные.

Следующий этап – текстовая оптимизация.

Обратите почтение на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его ровно можно дольше находиться на странице.

Дальнейшие шаги – сие расширение СЯ. Задача: охватить как можно с лишним смежных запросов и увеличить количество страниц. Для сего придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – складывать новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и истечь на полноценную структуру сайта.

Если лэндинг продвигается успешно, в таком случае он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.

Важные факторы около продвижении лэндинга, которые надо учесть

  1. Технический аудирование Landing Page. Много всего на одностраничном сайте неважный (=маловажный) проверить, но сделать надо. Не должно вестись поехавшей верстки, ошибок, обрезанных картинок, текстов и т.д. Проверьте 10 раз как-то, как работают кнопки заказа и форма обратной лапа.
  2. Точная текстовая оптимизация. Права на ошибку без затей нет – у вас одна страница и она должна бытовать хорошо оптимизирована.
  3. Семантика. Если в ТОПе по вашему запросу в закромах лэндингов, то задача усложняется. Старайтесь подбирать СЯ и пропихиваться по тем запросам, по которым в ТОПе снедать либо лэнды, либо страницы с похожим на него контентом.

На хрена так: специфика продвижения на текущий момент такова, будто, продвигая интернет-магазины, нужно выбирать запросы, идеже в ТОПе есть сайты со списками товаров и возможностью их перекупить. При попытке продвинуться по запросу, где в ТОП находятся информационные сайты неужели статьи, ничего не получится (на 99%). Из чего явствует, собираясь продвигать сайт-лэндинг, желательно убедиться, унич ли такие сайты в ТОПе. Конечно, есть 1% успеха, и упражнения этому тоже есть. НО все же маза мала.

4. Внешние ссылки. Не спамить! Должен бытовать естественный прирост внешних ссылок с балансом естественных и SEO ссылок.

5. Согласование с пользователем (внутренние ПФ). Нужно на единственной странице вписать клиента по максимуму. Используйте видео, фотографии, калькуляторы, буферный) запас, предлагайте скидки – все, что возможно, чтобы ламер остался на странице и заинтересовался предложением.

6. Коммерческие факторы. Их придется устремить на одной странице либо создавать новые, затем) чтоб(ы) более полно получить вклад в ранжирование.

7. Моральная подтягивание к расширению структуры. Если лэндинг затрагивает только статья необходимых запросов, а ваша цель – продвижение по большому пулу КС, ведь заранее настраивайте себя на то, что разрастаться придется.

Покажем, как продвигать Landing Page держи примере компании, реализующей БАДы.

Кейс

Исходные документация: Компания, которая занимается продажей БАДов. Сайта на гумне — ни снопа, трафика нет, ссылок нет.

Задача – продвинуть в ТОП поисковых систем Landing Page.

Семантическое краеугольный камень с одним ВЧ-ключом, 5 СЧ и остальные 44 – сие НЧ-запросы.

Срок продвижения лэндинга – 4 месяца.

О книжка, как собирать запросы, рассказали выше. Учитывайте, ровно для лэндинга не нужно собирать большое СЯ, тутовник главное правильно подобрать запросы и сформировать из получившегося списка группы – кластеризовать.

Чтобы кластеризации мы использовали сервис engine.seointellect.ru, убирать и другие сервисы, можете пользоваться ими. Но помните, что же ни один сервис не заменяет специалистов. Симпатия помогает им в работе, но не более того.

Следственно, мы собрали СЯ и сделали кластеризацию.

После автоматической кластеризации ручным способом. Ant. автоматический перенесли некоторые запросы из одной группы в другую, кой-какие объединили вместе и в итоге сформировали единую группу запросов, объединение которым и будет продвигаться наш лэндинг. Для проведения этой работы использовали логику, рекомендации заказчика и измерение поисковой выдачи.

Всего получилось 6 групп. Самая большая разряд предназначена для продвигаемого лэнда, на остальные нужно создавать новые страницы.

Дальше по плану: технический экспертиза и коммерческие факторы.

Технический аудит

Уделите ему достаточное уход, хоть и кажется, что делать особо нечего. Угоду кому) нашего лэндинга мы провели полный аудит, небольшие ошибки устранили.


Коммерческие факторы

Купеческий Rank увеличивает релевантность не только страницы, однако и сайта в целом.

При проведении коммерческого аудита появляется комплект проблем, связанных с тем, что нужно все вместить на одной странице. Мы проводили масштабные исследования согласно этой теме для специализированной конференции Baltic Digital Days в 2016. Основные выводы:

Про разных тематик важны различные коммерческие факторы.

В примере там проведения аудита коммерческих факторов были подготовлены следующие изменения:

  • Составление страниц: «Контакты», «О компании», «Акции».
  • Новый раздел «Новости» с планом публикаций по меньшей мере. 2 раза в месяц.
  • Дополнительные страницы для охвата тематики: о пользе продукта, подобно ((тому) как) пользоваться, инструкции, вопрос-ответ.
  • Различные способы подписка для клиентов: обратный звонок, онлайн-консультант, неодинаковые мессенджеры.
  • Кнопки «шаринга» в социальных сетях, чтобы пользователи могли расслаиваться страничкой.
  • Покупка выделенного ip-адреса. При проверке сервисом 2ip.ru оказалось, сколько у сайта более 200 «соседей», большая часть (и) еще как сомнительного качества. Есть много мифов по этому поводу, глотать исследования и доклады. Решили купить «выделенку», чтобы избежать возможных проблем.

В целях сохранения внешнего вида лэндинга ссылки на постоянно создаваемые страницы и разделы расположили в футере. Была внедрена построение управления сайтом (Bitrix).

Контент

На Landing Page контент располагается блоками. Серьёзный момент: контент должен не только объяснять выгоды и давать стимул на заказ. В нем должны обязательно присутствовать до сих пор запросы, которые нам удалось собрать.

Для проведения текстовой оптимизации используем текстовый анализатор (оный же). Отмечаем свой регион и указываем продвигаемую страницу.

Добиваемся минимальных различий в рекомендациях. В противном случае по разным запросам рекомендации противоположные, затачиваем оптимизацию перед наиболее важный (или же частотный) запрос.

Возможные проблемы чтобы лэндингов: вхождения и объем текстов придется распределять объединение фрагментам текстовых блоков. Это немного будет попирать текстовый анализ, но в допустимых пределах.

При написании текстовых блоков животрепещуще использовать тематические слова (LSI), они описывают тематику и сделают контент больше оптимизированным, а с учетом алгоритма «Палех» помогут в будущем снарядить больше трафика.

Тексты должны быть отформатированы! Хоть лопни использовать в них списки, перечисления, таблицы с ценами, выноски, изображения, инфографику и ссылки.

Ссылки

  • Первые ссылки изо «джентльменского набора» – все, что можно получить быстрым шагом и бесплатно: сайты отзывов, вакансий, желтых страниц. Проставлять полегоньку, без фанатизма. В среднем удается получить 50–100 мрамор.
  • Далее биржи: для более естественного профиля распределили входящие ссылки промеж (себя) всеми страницами, с акцентом на главной. Всего практически 150 ссылок за 3 месяца.
  • Анкор-лист с большим в количестве «безанкорных» ссылок и малым количеством прямых. Спамных конструкций старались миновать, чтобы не попасть под санкции Google.

Результаты

С момента старта работ предварительно получения заметных результатов прошло около 2,5 месяцев – всё-таки запросы в ТОП 50, часть – в ТОП 10-20.

В итоге: после 4 месяца в ПС Яндекс все запросы были в ТОП 10, в Google – рука об руку 50%.

Но далеко не всегда получается достигнуть экой отработки, очень много факторов влияет на дефинитивный результат: правильно подобранные запросы, группировка, текстовая оптимизация и оставшиеся работы. И главное – не получить санкции. В данном примере нужно «дожать» Google, исполнение) этого из решений можно попробовать нарастить ссылочную массу держи 30% и увеличить объем контента.

Дальнейшие действия ради достижения лучших результатов – это пересмотр СЯ, работа расширенной структуры и продвижение уже полноценного сайта, так это совсем другая история.

Выводы

Этот кейс является примером того, а продвижение Landing Page возможно. Нужно только по-человечески выстроить стратегию и планомерно над ней работать.

Из чего следует, чтобы продвинуть Landing Page:

  • Практически всегда случается расширять его структуру.
  • Нужно помнить, что упрощенчество к текстовой оптимизация ничем не отличается от стандартной. Всего только более затратно по времени, потому что нужно оптимизировать кажинный текстовый блок.
  • Лучше сконцентрироваться на СЧ и НЧ. ВЧ-требования продвигать проблематично.
  • Musthave – анализ конкурентов. Изучаем, кто именно в ТОПе, какой контент, какие коммерческие факторы, ссылки, хранение и т.д.
  • Анализировать, анализировать и еще раз анализировать поведение пользователей.

Рядом тщательном анализе и последовательной работе ваш лэндинг окажется в ТОПе и, до основ вероятно, обойдет конкурентов с полноценными сайтами.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *