Новости

«При таком масштабе даже незначительное увеличение конверсии может принести миллионы новых загрузок» — Как проводились A/B-тесты страницы Prisma в App Store

Автор Дата 07.01.2017

Другой раз аудитория Prisma стала стремительно вырастать, разработчики приложения поняли, что возле таком масштабе даже незначительное расширение уровня конверсии может принести множество дополнительных загрузок. Поэтому мы стали близко работать с ними, чтобы получить самое многое от интереса аудитории.

Мы хотели бы известить подробнее о некоторых экспериментах, которые проводились во (избежание оптимизации страницы приложения в App Store. Одни оказались успешными, а иные не оправдали наших ожиданий.

Проба №1. Скриншоты

Когда мы приступили к работе, Prisma еще стала хитом. О приложении писали многие издания, благодаря чего мы не хотели сделать отчего-то, что могло бы оказать воздействие на его узнаваемость (именно посему мы решили не трогать иконки).

Заместо этого мы пошли легким как следует: оптимизировали скриншоты, поскольку именно они в большей степени влияют держи уровень конверсии. Для нашего первого эксперимента наш брат выбрали стратегию «низкий риск — высокая награда».

Оригинальные изображения (контрольная класс)

Оптимизированный вариант

Что мы сделали:

  • переместили подписи в верхнюю отрывок изображения;
  • сделали фон чуть больше жирным и контрастным;
  • убрали повторы изо текста и добавили информацию о других функциях;
  • добавили комментарии и лайки к третьему скриншоту, затем) чтоб(ы) сделать его более динамичным;
  • добавили пятый скриншот.

Выноска: также мы экспериментировали с порядком расположения скриншотов, а первоначальное расположение оказалось наиболее эффективным.

В результате, по причине оптимизации уровень конверсии вырос возьми 12,3%.

Эксперимент №2. Описание

Мы не сидели сложа грабки в ожидании результатов нашего первого эксперимента. Отместку) этого мы решили оптимизировать экспликаци приложения. Мы попробовали несколько вариантов композиции, начиная открытый призыв к действию, перечисление особенностей, отсылки к хвалебным отзывам прессы, касание лидирующей позиции в списке приложений и (до далее.

Перечисление особенностей и открытый клич к действию немного увеличили уровень конверсии. Всё же во время эксперимента Prisma попала в опись «Выбор редакции» App Store. В результате получи и распишись странице приложения появилось описание через Apple, которое сдвинуло наше воспроизведение вниз, поэтому его влияние бери конверсию оказалось незначительным.

В конечном счете автор прекратили экспериментировать с описанием и сосредоточились получи и распишись скриншотах.

Эксперимент №3

Для начала поясним, ровно работает Split Metrics. Сперва остановка создает веб-страницы, эмулирующие App Store, идеже можно изменять и редактировать любой ингредиент, например иконки или скриншоты. Потом мы направляем трафик на созданную страницу с рекламных сетей, сайта заказчика другими словами при помощи кросс-промо и смотрим, какой-либо вариант оформления показывает лучшие результаты.

Близ проведении первого эксперимента мы решили сорвать голову двух зайцев. Чтобы привлечь движение, мы разместили рекламу на Facebook, создали пакет разных баннеров и заставили их отбивать хлеб друг с другом, чтобы:

  • выбрать изображения, которые будут прилакомить больше всего трафика для наших экспериментов;
  • выкопать идеи для скриншотов.

Учитывая специфику приложения, нас особенно интересовало в таком случае, какие именно изображения и фильтры пишущий эти строки будем продвигать. Поэтому мы создали подборку изображений людей и неодушевленных предметов и обработали их с через самых популярных фильтров Prisma.

Впоследствии мы запустили рекламу в Facebook, использовав сии изображения в качестве баннеров. В наш шорт-плодолистик вошли те, которые показали самые элита результаты. В качестве контрольного изображения ты да я использовали известное промо-фото с девушкой.

Для того чтобы получить быстрые результаты и проверить урез конверсии, мы таргетировали рекламу бери пользователей, интересовавшихся фотографией, селфи, фотоприложениями и искусством, избегая усиливаться в отдельные ниши, поскольку Prisma — сие все же продукт для массового рынка.

Как-нибуд наш шорт-лист был добро, мы решили проверить, как поведут себя пользователи, если бы эти приложения будут использованы в качестве скриншотов для нашей эмулированной странице приложения в App Store. Ты да я провели сплит-тест с четырьмя различными вариациями:

Между тем оказалось, что ни одно фотомордочка так и не смогло серьезно овладеть контрольный снимок. Вариант C оказался едва лишь лучше, но разница показалась нам через силу незначительной, чтобы предпринимать какие-либо поступки.

Более того, изображение девушки с первого скриншота было опубликовано изумительный многих изданиях, оно было узнаваемым, как будто повышало доверие к Prisma, поскольку в в таком случае же время в App Store появилось несть приложений-клонов.

И хотя в этом эксперименте нам безвыгодный удалось превзойти эффективность контрольного изображения, до сих пор равно он оказался успешным по части ряду причин:

  1. Мы подтвердили наши предположения.
  2. Да мы с тобой сохранили много времени, денег и пользователей. Проба на настоящей странице в App Store потребовал бы несравнимо больше ресурсов, а в результате мы бы пришли воистину к таким же результатам.
  3. Мы получили материальчик для следующего эксперимента.

Эксперимент №4

В в таком случае время как разработчики Prisma готовили большое реконструкция, включавшее фильтры для видео, наш брат занимались подготовкой сопроводительных скриншотов. Нашей задачей было приманить внимание пользователей к новой функции. И у нас еще был наготове вот этот малолеток.

Это изображение хорошо себя показало и кайфовый время сплит-теста, и в качестве баннера с целью рекламы в Facebook. Поэтому мы решили совокупиться ему еще один шанс и поместили его получи второе место в ряду скриншотов.

Тоже мы добавили значки фото и видео, (для того передать идею обновления и сопроводили скриншот надписью: «Превращайте что ни попало фото или видео в произведение искусства». В результате ярус конверсии вырос на 19,7%.

Главная нравоучение — не стоит сдаваться после первой неудачной попытки. Нужно испытывать результаты, развивать идеи, вносить коррективы и выбрасывать им второй шанс. А еще мирово использовать работающие идеи в другом контексте.

Примем, если у вас есть баннер, какой-либо показал хорошие результаты — превратите его в скриншот интересах App Store или используйте в самом приложении. Иначе говоря если вы заметили, что в будущий раз удачно подобрали тему переписка, и в результате его прочитало больше подписчиков, нежели обычно, то стоит использовать эту фразу в качестве описания продукта в магазине приложения.

Источник: vc.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *