Независимая экспертиза: Cubo.Оптимизатор. Часть 2

Получи и распишись SEOnews продолжается «Независимая экспертиза» сервиса Cubo.Оптимизатор. 

Пока что о достоинствах и недостатках сервиса расскажут специалисты из компаний Elit-Web, 1PS.RU, Partmedia, IT-Studio, Ingate и Subit.

Алекся Коноплицкая, руководитель отдела контекстной рекламы агентства сетка-маркетинга Elit-Web

Тема автоматизации контекстной рекламы в последнее пора как никогда актуальна. Вручную выстраивать стратегии, наблюдать эффективность того или иного рекламного объявления иначе ключевой фразы – довольно трудоемкий процесс. В интернете (вагон сервисов для полной или частичной автоматизации работы с контекстной рекламой. Наша сестра поделимся опытом работы с сервисом cubo.ru. Он ориентирован в упрощение работы с Яндекс.Директом.

Плюсы

• Одним с больших плюсов является то, что система интегрируется с существующим аккаунтом Директа, в таком случае есть нет необходимости создавать/переносить кампании получи и распишись сервис.
• К плюсам можно отнести простоту интерфейса – в отлучке ничего лишнего.
• Предоставляются краткие требования по рекламным кампаниям, которые являются враз рекомендациями. Они улучшат работу рекламных кампаний в целом.
• Питаться авторежим, то есть система сама выставляет ставки ровно по заданным нами параметрам.
• Интересный инструмент «Минуса». Быть достаточной статистике система выделяет поисковые фразы, разделенные числом частям, и каждое нерелевантное слово можно добавить в с к данной ключевой фразе.
• Есть возможность спрогнозировать условия по выставленной цене клика, например, количество кликов, конверсий и их стоимости.

Минусы

Интерфейс сделан подо российскую валюту. При настройке это ни бери что не влияет, но хотелось бы, чтоб визуально отображалась та эскавэ, в которой зарегистрирован аккаунт.

Обязательным условием является автоматическое прописывание UTM-меток ото Cubo. В Google Analytics каждый переход по объявлению фиксируется сиречь отдельный источник.

Небольшое количество инструментов для оптимизации рекламных кампаний.

• Кого и след простыл возможности просмотра отчетов по объявлениям и ключевым словам онлайн режиме.
• Ни духу возможности редактировать рекламные кампании напрямую в сервисе.
• Сообщение, который можно скачать, слишком сложный для визуального восприятия. В нем представлены полученные сведения по кликам, стоимости и одновременно прогнозируемые данные. Информацию имеется возможность получить по всем кампаниям разом, отдельно выгрузить статистику числом интересующей кампании не представляется возможным.

Заключение

За нашему мнению, сервис требует доработок. Небольшой подбор инструментов для гибкого управления ставками и расходом.

Маша Васева, руководитель отдела маркетинга Сервиса 1PS.RU

Полезный служба с простым и понятным интерфейсом и удобной функцией обновления пруд. Во время тестирования оптимизатора в кампании клиента явно возросло количество показов, кликов, а средняя цена перехода снизилась. Изо минусов могу назвать то, что было неудобным к нас. Для подключения требуется полный доступ к аккаунту клиента. Доступы у клиентов всего на все(го) для просмотра, пришлось убрать ограничения.

Но коллеги изо Cubo оперативно консультировали нас по возникающим вопросам и предлагали пути решения проблем.

В целом машина полезный и достаточно удобный в использовании.

Наталья Аникина, умелец по платной рекламе Partmedia

При работе с системой были выявлены в равной степени в духе плюсы, так и минусы.

Плюсы

• После того якобы были заданы необходимые настройки, все шло любо-дорого. Оптимизатор справился с поставленной задачей – снизить стоимость общество и получить максимум переходов за определенный бюджет.
• Хорошая содержание с минусовкой: удобно видеть все вложенные запросы нате одной странице и иметь возможность отминусовать их в всех кампаниях.

Минусы

• Невозможно было изменить ставку. Верней всего, я не до конца разобралась, как сие делать, но данные просто не обновлялись. В итоге пришлось отключить систему, вследствие этого что на тот момент не было времени выглядывать в хэлп/звонить в техподдержку.
• Программа в некоторых местах тормозила. К примеру, около попытке обновить дневной бюджет, а также иногда приставки не- отвечала на некоторые команды.

К сожалению, из-из-за данных проблем мы не смогли до конца постигнуть эффективность Оптимизатора.

Ирина Ракова, интернет-маркетолог IT-Studio

1. Безлюдный (=малолюдный) хотелось бы предоставлять полный доступ в кампании.

2. В кайф, что составлен список рекомендаций, но мы и в такой мере все это делаем. В таком случае нам блистает своим отсутствием смысла подключать сторонний сервис.

3. Впрочем, сервис достаточно хорош для начинающих рекламодателей или для тех, кто именно не хочет тратить время на поддержку своих РК.

Нам на правах агентству сервис не подходит на данном этапе его развития.

Нинуха Позойская, ведущий специалист по контекстной рекламе Ingate

KPI проекта может находиться установлен как привлечение трафика на сайт, (на)столь(ко) и оптимизация конверсий. Интерфейс простой и понятный, нужно не более того потратить несколько минут времени, чтобы подвязать схема к сервису и на следующий день уже видеть результаты его работы.

Рассмотрим аллегория использования Оптимизатора Cubo с таким KPI, как трафик.

Расчет запустили в сентябре, а в конце октября был подключен Оптимизатор Cubo.

(языко видно по графику, количество кликов стало неизмеримо выше, а средняя цена клика падает при около неизменном бюджете.

Также тестировали Оптимизатор с таким KPI, вроде количество бронирований с сайта гостинцы (города Москва). Следовать месяц работы сервиса количество бронирований и процент конверсии выросли в 2,5 раза и для 0,79%, соответственно, без изменения суммы бюджета.

Не беря в расчет Оптимизатора, в Cubo есть дополнительный инструмент Минусовка, который-нибудь позволяет быстро выбрать и внести минус-слова в кампании получи и распишись основе статистики по ключевым фразам из Я.Метрике. Так есть сервис предлагает добавить минус-слова с показателями отказов 100%. Изменения отправляются навытяжку из сервиса Cubo в рекламные кампании и не требуют никакого впутывание в интерфейсе Я.Директа.

Подключается данный инструмент за самую малость минут.

Плюсы сервиса

• Быстрое и простое подключение проекта.
• Перевелся ограничения по минимальному количеству конверсий за строгий период.
• Минимум трудозатрат на управление проектом с достижением KPI.
• Ловкий и простой дополнительный инструмент Минусовка.
• Возможность подключать прожект как со счетчиком Я.Метрика, так и с Google Analytics.

Минусы

• В отлучке возможности установить KPI с учетом звонков.
• Нет возможности подсоединить рекламные кампании Google AdWords.
• Неравномерное расходование средств, когда проект не работает в выходные дни.

Выводы:

Служба Cubo Optimizer закрывает поставленные перед нами цели с точки зрения оптимизации трудозатрат и выполнения KPI, поставленных клиентом.

Настя Ефимова, специалист по контекстной рекламе интернет-агентства Sabit

В самом начале было отбою) вопросов по интерфейсу и логике работы инструментов Cubo. Сносно быстро интерфейс стал привычным и понятным. Нужно вспрыснуть, что он не перегружен лишними элементами, а из-за этого легко воспринимается.

Добавлять и настраивать новые проекты довлеет чему что просто. Не совсем удобно переключаться между ними. С ростом числа проектов становится вразумительно, что поиск среди выпадающего списка довольно затруднителен. Было бы практично разместить список проектов на главном экране, ровно это сделано в самом Директе. Также хотелось бы замечать в названиях не только домены, но и более осмысленные названия, в которых уймись ориентироваться. Возможность удалять или архивировать проекты сделала бы стервис более удобным.

Из инструментов tools.cubo.ru наш брат пользуемся «Минусовкой» и «Оптимизатором ставок». Они экономят будет большое количество времени специалистов и средств рекламодателей.

Экспорт фраз с отказами из Метрики и удобный механизм минусовки позволяет паче оперативно отсекать нецелевые переходы, что не может неважный (=маловажный) сказываться на качестве рекламных кампаний. Интерфейс «Минусовки» может показаться нетривиальным. За всем тем на практике добавление минус-слов на уровне кампании одним кликом, а возьми уровне фразы — двумя оказалось очень удобным решением. Невыгодный хватает, пожалуй, лишь возможности обработки накопившихся фраз с отказами в изрядно сеансов. Не всегда есть возможность выделить достаточное мера времени на минусовку крупных кампаний от основные положения и до конца.

Было бы очень удобно сепарировать запросы с отказами по рекламным кампаниям. То принимать добавлять все отмеченные минус-слова для кампании отнюдь не в каждую кампанию, а только в ту, которая стала источником запроса с отказом. Элементарнее будет скопировать при необходимости минус-слова с одной кампании в другую, чем вычленять, какие изо них в данной кампании не нужны. Или не возбраняется добавить возможность по-разному отмечать минус-болтовня для добавления на уровне кампании во повально кампании или только в одну (подобно тому? что реализован выбор добавить минус-слово на уровне кампании то есть (т. е.) на уровне ключевой фразы).

Сервис позволяет оптимизировать сколько выходит (денег) кампаний и среднюю цену клика, при этом показывая восхитительный результат по трафику. Как правило, мы настраиваем работу держи увеличение трафика. Поэтому оценить учет целей рядом оптимизации сложно, однако наличие такой возможности — непреложный плюс данного сервиса.

Первым проектом, подключенным нами к Cubo, был санитарный центр, предоставляющий услуги похудения и очищения организма. Ради первый месяц тестирования удалось снизить расходы и CPC в 2 раза не принимая во внимание потери трафика, при этом CTR вырос на 3%. Считаем сие весьма неплохим результатом.

График, отражающий динамику посещаемости в соответствии с проекту, позволяет оперативно реагировать на все изменения и близ необходимости задавать инструменту новые вводные. Для пересчета полно задать бюджет на месяц и целевой CPC.

Конечно, «Оптимизатор ставок» мало-: неграмотный всегда работает по схеме «запустил — получил результат». Нате первоначальном этапе CPC может быть значительно ниже заданного, почто снижет количество переходов. Чтобы получить оптимальный вывод, работу инструмента нужно тщательно отслеживать до тех пор, то время) как показатели не выйдут на оптимальный уровень. Контекстная шумиха в принципе такая сфера, где все нужно непрерывно отлаживать.

Первую часть Экспертизы читайте здесь.

Источник: www.seonews.ru