Новости

На старт! Внимание!.. Какие вопросы появляются перед запуском видеорекламы

Автор Дата 11.05.2018

С каждым годом видео набирает обороты, а из-за постоянных обновлений и непонятных среднестатистическому предпринимателю форматов пути рекламодателей чувствительно расходятся. Модный тренд вызывает вопросы: «Наравне это работает?», «Есть ли там мои клиенты?», «С что такое? начинать продвижение на Youtube?». Кто-то экспериментирует в поисках целевой аудитории, некоторые люди выбирают умеренную позицию или боятся вкладываться в видеорекламу, из-за этого что не знают, с чего лучше начать.

По образу подступиться к видео

Никто не обещает, что закругляйся легко и весело, если вы хотите добиться крутого результата, а отнюдь не просто покрасоваться со своим брендом перед широкой аудиторией. Не приходится проснуться одним прекрасным солнечным днем с желанием включить видеорекламу для привлечения внимания аудитории к своему бренду: «Эх, чисто сейчас то все заработает».

Многие компании пугаются количества форматов, которые предоставляет YouTube, изо-за чего отказываются от продвижения видео, выбирая из знакомую баннерную или контекстную рекламу на минималках. Они сомневаются в перспективах и безграмотный доверяют показателям эффективности, так как не могут ущучить, «какую практическую пользу для бизнеса может приходить видеореклама». Некоторые из них пытаются разобраться в инструментах, да все больше запутываются в заумных лонгридах и непонятно составленных талон-листах.

Мне ближе подход «вопрос-ответ», тот или иной напоминает живую коммуникацию с клиентом. Кто-то поуже давно освоил рекламные форматы и может похвастаться большими успехами, некоторые люди продолжают интересоваться темой в поисках оптимального решения для того своего бизнеса, как привлечь новых клиентов и безграмотный слить впустую бюджет.

Сколько стоит продвижение видеорекламы

Безграмотный стоит спешить с преждевременным ответом – «дорого», «нам маловыгодный по карману», «это закрытый клуб». Минимальная стоимостное выражение размещения видеорекламы в интернете в несколько раз ниже, нежели на ТВ. Стоимость просмотра может начинаться через 20 копеек при определенных условиях, средняя ценность около 0,80 копеек за просмотр или 110 рублей ради тысячу показов на YouTube.

В системе myTarget курс удерживается на похожем уровне, правда иногда крепко увеличивается во время праздничных месяцев. У продавцов трафика – IMHO, Native Roll, Segmento, GPMD –цена может состоять выше в зависимости от покупаемого трафика. При этом респектабельно отметить, что некоторые площадки окупают свою цена за счет высоких показателей вовлеченности аудитории.

Какие форматы видеорекламы упихивать на YouTube

Большинство предпринимателей рассуждает так: говорим о самой громадный площадке с видео – подразумеваем YouTube, – поэтому я акцентирую тщательность на этой площадке. Американский гигант постоянно работает по-над развитием, новыми форматами и модификацией функционала, подтверждая модальность лидера. На данный момент в распоряжении рекламодателей кушать:

· TrueView In-Stream

Ролик показывается во п(р)ошедшее просмотра видео – в самом начале, в середине или в конце. Сверх 5 секунд после старта появляется кнопка «Пропустить».

· Video Discovery

Объявления размещаются бери страницах поиска и просмотра на YouTube, а также получи главной странице сайта и мобильных приложений

· Bumper Ads

Короткие коньки – до 6 секунд, направленные популяризацию бренда и увеличение охвата аудитории.

· TrueView for Shopping

Вещи могут отображаться прямо в видео и подталкивать пользователя к совершению покупки.

· TrueView for Action

Изолятор в формате пре-ролла, имеющий в дополнение сопутствующий баннер с кнопкой и призывом к действию. Истечении (года) окончанию ролика пользователю дается еще 5 секунд исполнение) того, чтобы совершить клик или пропустить декларирование.

· Универсальные кампании для приложений (UAC)

Кампания, созданная к повышения числа установок приложения. Имеет сопутствующий баннер с призывом к установке.

· Bumber Ads for Shopping

Не блещущий новизной Bumper дополненный карточками товаров, дающими возможность перебежать в магазин рекламодателя и приобрести товар.

· Masthead

Объявление держи главное странице с оплатой за день размещения. Постоянно, кто заходил на YouTube, сталкивались с ними, потому как этот формат создан для охвата всех пользователей площадки.

Пал и комбинировать форматы нужно на основе задач, которые начинание ставит перед рекламной кампанией: охват, взаимодействия, различимость, заявки, регистрации, покупки, установки приложений.

Кому идет видеореклама

Такой формат продвижения отлично подойдет тем, кто такой хочет популяризировать бренд, повысить уровень узнаваемости, лояльности и информирования о продукте, а и привлечь потенциальных клиентов с помощью креативного подхода. Наворачивать тематики, которые чаще всего встречаются на площадках: пищевые продукты питания, фармацевтика, информационные услуги, операторы связи, банки, автомобиль, кино, косметика, B2B, средства гигиены, электроника, одежда.

Сие не значит, что нужно отказываться от видеорекламы, коли бизнес не попадает ни под одну изо категорий. В первую очередь отталкивайтесь от задач и бюджета, а ранее потом вносите правки в стратегию на основе специфики бизнеса. Ваша сестра точно сможете продемонстрировать интересный подход к продвижению товаров не то — не то услуг, если правильно выберете формат и настроите рекламную кампанию. Вестимо, от тематики зависит охват аудитории, стоимость размещения и контакта, хотя могу сказать смело: своего зрителя вы найдете. Фундамент – успеть его заинтересовать и предложить варианты решения проблемы.

Идеже найти свою целевую аудиторию

Каждая видеосеть предоставляет ряд типов таргетингов, среди которых доступны аудитории соответственно интересам, тематики, ключевые слова, ремаркетинг, демография, география, места размещения, подключаемые сегменты, устройства и операторы. Можете освободить из доступных вариантов или создать свою уникальную аудиторию.

Многие компании считают, как площадки специально создают невыгодные форматы, запутывают разнообразием настроек в попытках размыть общие данные вовлеченности и подсунуть рекламодателю «левых пользователей». Не любое цифры нужно принимать за чистую монету, так обвинять площадки в постоянной лжи или провале плохо подготовленных рекламных кампаний по образу минимум глупо. Сначала смотрим на свои преимущества, внимательно анализируем показатели рекламных кампаний, настройки и креативы, а сделано потом задаем каверзные вопросы поддержке сервисов и инструментов, которые помогают бизнесу развертываться и зарабатывать.

Как определить эффективность видеорекламы

Одними просмотрами видео сыт мало-: неграмотный будешь, поэтому специалисты ориентируются на показатели, которые отражают полную картину рекламной кампании: сопричастность аудитории, глубина, частота, среднее время просмотра видео, клики, член просмотров, процент досмотров, процент отказа, число конверсий и достоинство охвата.

Существует много систем отслеживания и мониторинга успехов рекламной кампании – MOAT, Adriver, TNS, Weborama и т.д., которые покажут мера реальных показов, просмотров, кликов и процентов досмотров. Равно как у Google есть интересный отчет Brand Lift. По причине опросу он выясняет процент прироста узнаваемости, лояльности и покупательского интереса, разве бюджет вашей кампании позволяет потратить крупную сумму.

Радикально бесплатно доступны отчеты в Google Analytics, AdWords, YouTube Analytics и личных кабинетах систем, идеже вы можете оценить достигнутые KPI, коэффициенты просмотров, досмотров и эшелон охвата. Только на основе анализа ключевых показателей эффективности и полученных данных вам сделаете вывод, который поможет оперативно скорректировать настройки и рекламные посылы.

Отслеживайте конверсии с через сторонних и внутренних систем^ для этого зайдите в раздел «Инструменты» в Google AdWords и создайте дальше конверсию, выбрав необходимые пункты настройки. Полученный тег, какой-нибудь нужно встроить в сайт с помощью Tag Manager или автоматизированный, поможет создать конверсию на клик и на выставка страницы. Система умеет учитывать конверсии по показам – поступки пользователя после того, как он увидел вашу рекламу, ажно если конверсия была совершена с другого источника.

***

В процессе работы с видеорекламой у бизнеса начинает всплывать больше вопросов, чем ответов. Компания может устремиться к специалистам или искать ответы самостоятельно, главное – неважный (=маловажный) делать поспешных выводов на основе поверхностной информации сиречь чьих-то неудач, отказываясь от перспективного формата.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *