Новости

Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве

Автор Дата 12.09.2017

Сверху конференциях и вебинарах по SEO часто говорят о том, что же продвижение сайтов в высококонкурентных нишах либо практически с чем согласиться мудрено, либо стоит таких денег, что затраты нате вывод в ТОП себя не окупают.

Мы а постоянно экспериментируем и ищем новые подходы для получения хорошей отдачи быть продвижении сложных тематик.

В этом кейсе мы рассмотрим одно с самых «затертых» и конкурентных направлений – бизнес по продаже пластиковых окон в Москве.

Исходные талантливость

История продвижения этого сайта началась с того, который я сделал предложение создать лендинг своему хорошему знакомому – Владимиру Березину, какой в тот момент работал на должности монтажника в одной изо московских компаний пластиковых окон.

Все свои заказы дьявол принимал и обрабатывал самостоятельно – в основном, это были клиенты, которые приходили из-за счет сарафанного радио. Наступил момент, когда чутко встал вопрос о дальнейшем развитии бизнеса, и Владимир искал способы обогатить количество заявок на установку пластиковых окон.

Воспользовавшись моим советом, дьявол принял решение попробовать создать сайт и посмотреть, какую оный сможет принести отдачу в виде новых клиентов. Нате первом этапе это был одностраничный лендинг, ген на основе рекомендаций поисковых систем и с учетом детального анализа ТОП-овых сайтов в данной тематике.

Сложности

Ключевая рана, с которой мы столкнулись на первом этапе – сие высокая конкуренция в данной тематике, сильно перенасыщенный предложением толкучка. Как следствие существует непрерывная борьба конкурентов следовать позиции в выдаче и тратятся огромные бюджеты на движение впе сайтов из ТОП 5.

Сайт

Возраст домена (web archive)

Колышек-во входящих ссылок

http://www.mosokna.ru/

2001

2.39K

https://www.fabrikaokon.ru/

2004

2.11K

http://www.plastika-okon.ru/

2008

2.98K

http://www.oknadomkom.ru/

2008

8.26K

В таблице доброкачественно видно, что возраст каждого из доменов наравне минимум 10 лет, а ссылочная масса очень большая (то) есть для коммерческих сайтов.

Так что если назначать перед собой цель догнать сайты по ссылочной массе, так в кратчайшие сроки это сделать нереально. И хотя задолго. Ant. с сих пор многие оптимизаторы анализируют бюджет и достижимость продвижения, отталкиваясь только от количества ссылочной (трудящиеся, на самом деле этот принцип уже (целый) короб лет бесполезен.

Если же подходить к проблеме с технической стороны продвижения, в таком случае можно сразу заметить одну закономерность: сайты всех успешных конкурентов баснословно хорошо и детально продуманы.

Как правило, все разделы с услугами для этих сайтах имеют вид качественных посадочных страниц. Ведь есть, грубо говоря, каждую страницу делали за принципу landing page – страницы со специальным алгоритмом подачи информации, после счет которого достигается высокая конверсия сайта. Все же в результате такого подхода стоимость разработки сильно возрастает, (на)столь(ко) как все страницы будут уникальны по дизайну и функционалу, и к каждой из них нужно делать прототип, образец, верстку и программирование модулей.

Решение

Под проект был создан современный сайт и зарегистрировано новое доменное имя.

Для нейминга использовали инициалы клиента в сочетании с названием базового поставщика оконных профилей – где-то появилось vrehau.ru.

Было сформировано четкое ТЗ для разработки качественного, оптимизированного подина продвижение ресурса. Дизайн продумывался с учетом рекомендаций Яндекса и Google, а в свою очередь лучших практик конкурентов.

Для этого мы взяли ТОП 20 сайтов с выдачи Яндекса по основным ключевым словам и сердечно проанализировали их структуру, выделили тренды в пользовательском интерфейсе: с каких блоков состоят страницы сайта, какие ответы дают возле просмотре, какие используются методы мотивации пользователя к заказу – чаты, сервисы обратного звонка и скажем далее.

Первоначальный план работ*:

1. Заполнение robot.txt.

2. Писание автообновляемой карты сайта Sitemap.xml.

3. Код сразу ничего более не остается был писаться валидным и без лишнего мусора.

4. Характер онлайн чата.

5. Все заказы должны отображаються в админке сайта.

6. Регулирование редиректа с www.

7. Отсутствие дублей страниц.

8. Отсутствие дублирования контента.

9. Оптимизация изображений.

10. Правильные ответы сервера.

11. Отрегулировка ЧПУ.

12. Оптимизация скорости загрузки.

13. Создание адаптивной верстки.

14. Ахилия битых ссылок.

* Некоторые пункты были откорректированы по прошествии времени расширения сайта.

Изначально сайт был создан чисто одностраничный – это был тестовый вариант для того, так чтоб показать клиенту, что даже в такой тематике положительно получать заказы с нового сайта. И когда буквально со второго месяца с лендинга вперед заявки, мы убедили клиента в необходимости расширения структуры сайта и в создании по-под каждую услугу отдельной страницы.

Все страницы услуг верстались поодиночке – фактически, это набор уникальных лендингов. Сначала по мнению каждой услуге анализировались сайты из ТОПа поисковой выдачи, и повально полезные «фишки» и блоки добавлялись в ТЗ, а дизайн создавался сейчас с их учетом.

Также мы продумали и сделали качественное каталог, которое было бы доступно пользователю в любом месте для любой странице сайта.

В нем остались только тетушка услуги, на которые существует высокий спрос. В карточка появилось много полезных разделов, которые были призваны подвод клиента к заказу, такие как «Акции», «Наши работы», «Отзывы», «Вопросы и ответы», «Сертификаты».

Получи и распишись главную страницу и страницы услуг мы добавили дополнительные блоки, о которых пойдет аллокуция ниже, когда будем детально рассматривать изменения в usability сайта.

(одним после этапа дизайна, одновременно с версткой, готовились тексты возьми посадочные страницы.

ТЗ на тексты составлялось в дальнейшем анализа ТОП 10 – для полноценного понимания того, какие тексты должны вестись размещены на страницах для достижения лучшего результата в выдаче. Использовались и внедрялись собственные методики и идеи во (избежание постановки задач копирайтерам, которые нарабатывались на практике продвижения в других конкурентных тематиках.

Собственно говоря, стратегия заключалась в том, чтобы при разработке ТЗ для того копирайтера использовать ряд общедоступных сервисов, каждый изо которых добавлял бы новые данные или корректировал старые, скажем так:

  • для сбора дополнительных ключевых слов при анализе конкурентов: https://serpstat.com/ru/
  • интересах сравнения текстов в ТОПе: https://ru.megaindex.com/
  • для поиска дополнительных ключевых слов к постановки ТЗ: https://tools.pixelplus.ru
  • для подбора ключевых слов и подсказок: http://www.key-collector.ru/
  • для того кластеризации ключевых слов: http://keyassort.ru/

Также были корректно и искусно прописаны метатеги и заголовки H1 на всех страницах сайта. Про этого на основе анализа конкурентов и рекомендаций поисковых систем был составлен xls-обложка с тегами и заголовками для посадочных страниц. Важно было невыгодный переспамить метатег Title и сделать его как дозволительно более лаконичным и читаемым, в то же время далеко не теряя нужных ключевых слов.

После того, (то) есть сайт был полностью готов, мы перешли к внешнему продвижению.

Работы надо дизайном и usability

На несколько месяцев вперед наш брат распланировали работы по анализу конкурентов, поиску интересных идей и размещению дополнительных полезных блоков бери сайт.

Вместе с клиентом мы постоянно прорабатывали УТП получай страницах и регулярно их обновляли.

Вот один изо примеров такой работы:

Одна из наших главных целей заключалась в томишко, чтобы сделать посадочные страницы как можно паче информативными.

Для этого на одной из страниц автор этих строк добавили цены с наглядным сравнением альтернатив:

Еще Водан пример такой работы – новый блок, который подсказывает посетителю, что-что тот может получить вместе с окнами:

Также автор установили модуль, который позволяет менять комплектацию и цветок элементов окон:

Для страниц с остеклением и отделкой были добавлены интерактивные блоки на создания пользователем примерного дизайна балкона:

Внешнее рост

Пожалуй, одна из самых спорных тем, касающихся продвижения сайтов в Яндексе. Многие пишут, что-нибудь ссылочное продвижение в случае с Яндексом не только чуть было не не влияет на развитие сайта в поисковой выдаче, а даже с высокой вероятностью может ему навредить. Я но считаю, что ссылочное продвижение работает, и без наращивания ссылочной низы высоких результатов достичь практически невозможно. Конечно но, ничего хорошего не добьешься и в том случае, в противном случае просто запустить, например, сервис по внешнему продвижению либо закупить большое количество ссылок и не беспокоиться близ этом об их качестве.

В своей работе автор этих строк используем комбинированные методы — это вечные ссылки, которые наша сестра отбираем по определенным критериям, а также крауд-исследование и анализ ссылочного профиля конкурентов (например, при поиске хороших каталогов).

По поводу подбора доноров могу выделить несколько моментов:

1. Движение сайта должен быть не менее 500 посетителей в пятница.

2. Нужно учитывать рост видимости сайта – сделать изучение роста можно, например, через https://serpstat.com/ru/ тож https://ru.megaindex.com/.

3. Проанализировать отношение входящих ссылок к исходящим: имеет п, чтобы входящих было больше, но кроме того нужно реверсировать внимание на качество входящих ссылок, а также проконтролировать, как шел прирост ссылочной массы и идет симпатия до сих пор.

4. Использовать доноры, показатель Ahrefs domain, у которых невыгодный менее 50.

5. Должна быть только одна внешняя переселение со страницы.

6. Учитывать, есть ли доступ к статье и разделу в структуре сайта, неважный (=маловажный) скрытый ли это раздел.

Это только базовые моменты, точный список критериев отбора безусловно намного шире.

Эхограмма роста ссылочной массы

Как видно на графике за пределами, процесс наращивания ссылочной массы шел практически возвышенно, как по учебнику 🙂

Важно, что для преимущества высокого результата нам потребовалось разместить ссылки всего делов на 138 доменах – а это на порядок менее, чем у конкурентов. Отсюда следует, что гнаться вслед количеством не обязательно, главное – это постепенно приумножать как можно более качественную ссылочную массу. Присутствие таком подходе можно сэкономить много денег получи арендных ссылках, за которые нужно платить любой день и при этом эффективность которых очень низкая.

Подытожу: ссылки могут водиться очень эффективны, но с вероятностью 90% не дадут никакого результата безо качественного и хорошо продуманного сайта.

Результаты

На графике вниз приведена динамика трафика на сайт с начала продвижения. Зримо, что трафик постоянно растет (не считая сезонных колебаний):

В известный момент сайт уже по более 2000 ключевым словам попал в зону видимости поисковых систем, а до более чем 700 словам – в ТОП 10.

Вот всего-навсего несколько ключевых запросов из ТОПа:

Ключевая пустозвонство

Регион

Позиция на 31 августа, 2017

пластиковые окна

Столица

7

окна пластиковые

Москва

6

отделка балкона

Москва

10

пластиковые окна большая деревня

Москва

3

пластиковые окна недорого в москве

Москва

5

алюминиевые двери

Третий рим

4

алюминиевые окна

Москва

1

отделка балконов

Москва

7

разобрать окна

Москва

1

окна дешево

Москва

8

отделка балконов и лоджий

Сердце родины

3

отделка лоджии

Москва

4

пластиковые окна недорого

Сердце родины

3

пластиковые окна в москве

Москва

2

пластиковые окна укупить

Москва

7

отделка балкона под ключ

Москва

4

окна пластиковые за полцены в москве

Москва

10

окна пвх москва

Москва

4

варианты отделки балкона

Большая деревня

8

пластиковое окно

Москва

9

окна пвх цена

Сердце родины

7

отделка лоджий

Москва

8

входные двери из алюминия

Большая деревня

3

недорогие окна москва официальный сайт

Москва

7

зимние сады

Сердце родины

8

пластиковые окна от производителя

Москва

10

Также приводим скриншоты с поисковой выдачи Яндекса:

Итоги

Главный вывод, что можно сделать: если правильно составить стратегию продвижения, так в Яндексе можно за достаточно короткий промежуток времени продвинуть какой угодно коммерческий сайт. В первую очередь для этого нужно сотворить удобный, понятный и функциональный ресурс, на котором гость сможет найти максимум полезной информации и ответов получай свои вопросы. Как показывает практика, зачастую попроще создать новый сайт с новым доменом, чем ревизовать воcстановить или сдвинуть с места старый с его историей и ссылочным профилем – сие получается и быстрее, и не так затратно по ресурсам.

Предпочтительно кейсов вы найдете на нашем сайте. 

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *