Новости

Как правильно настроить и запустить Google Покупки + Динамический ремаркетинг Google AdWords. Часть 1

Автор Дата 27.10.2016

В этой статье автор этих строк подробно расскажем и покажем, что нужно отгрохать для того, чтобы успешно слупать в новом маркетплейсе Google Покупки или — или, как еще называют этот служба, Google Shopping. Также мы разберемся, как бы правильно настраивать товарные объявления в Google AdWords к торговых кампаний, а бонусом предложим инструкцию о часть, как настроить и запустить кампании динамического ремаркетинга в Google AdWords – сие когда за человеком бегает рекламное объявление конкретного товара или товаров, которые спирт смотрел на вашем сайте.

Сие инструкция, из которой вы узнаете, как бы подготовить сайт к продажам в Google Покупках, неложно настроить Google Merchant Center и наравне создать для показа в Google Покупках торговые рекламные кампании в Google AdWords.

Что обычно, практические советы, секреты, тайны, фишечки, (вследствие читаем до конца и ничего далеко не пропускаем. Материал большой, поэтому на тех, кому лень читать, в конце материала глотать подробная видеоинструкция по теме данного материала.

Да сначала немного теории.

Google Sopping разве Google Покупки – это маркетплейс, точь в точь Яндекс.Маркет, только от Google. В этой площадке продавцы размещают вещи, а покупатели могут найти их и скупить, перейдя на сайт продавца.

Нежели же хороши и выгодны Google Покупки? Кайфовый-первых, это, как минимум, низкая прификс клика, в сравнении со стоимостью общество в рекламной поисковой сети Google, вследствие чего что товары, размещенные на этой площадке, бесцельно же как и в Яндекс.Маркете, отображаются в поисковой выдаче.

А вот-вторых, это все-таки дополнительная помещение, которая ищет товары не в поиске Google, а получи отдельном сервисе по адресу https://www.google.com/shopping. 

Только-тол имейте в виду, продавать через Google Покупки не возбраняется не все. К примеру, здесь не велено реализовать услуги, недвижимость, билеты, валюту. Войти в суть дела с полным перечнем запрещенки вы можете в правилах Google Покупок.

А сегодня перейдем к настройкам.

Итак, для того, с намерением запустить продажу ваших товаров посредством Google Покупки вам понадобится аккаунт в Google. Ежели у вас его нет, то марш и регистрируйте. На этом аккаунте ваша сестра должны завести аккаунты в:

  • Google AdWords
  • Google Search Console
  • Google Merchant Center.
  • Google Analytics

А снова, если вы не разбираетесь в томик, как вносить изменения в код вашего сайта, вас будет нужен веб-программист, начинай и конечно же, сам сайт.

Я же будем показывать, как неискаженно настраивать и размещать товары в Google Покупках, возьми примере сайта компании Липласт. Обратите любопытство, что эта компания занимается производством различных пластиковых емкостей и резервуаров угоду кому) гражданских и промышленных объектов, и такие сложные причуда тоже можно продавать через Google Покупки.

И опять-таки, для понимания того, как нужно производить правильно, а как не нужно действовать, мы будем обращаться к другому сайту, какой-либо уже допущен к продажам в этом маркетплейсе – сие сайт компании Лазеркат.

Итак, интересах того, чтобы начать торговать от Google Покупки, сайт у вас долженствует соответствовать определенным требованиям этого сервиса, о которых я без дальних разговоров расскажу.

Подготовка сайта для Google Покупок

1. Получи и распишись вашем сайте у каждого товара неукоснительно должна быть отдельная страница со своей уникальной ссылкой. Каждая изо этих страниц должна быть рабочей и доступной к просмотру в браузере.

Вона, у Липласта с этим все отлично.

2. К на человека товару у вас на сайт требуется быть загружено его изображение в хорошем качестве и с высоким разрешением. Пользу кого предметов одежды оно должно бытийствовать не меньше, чем 250×250 пикселей, а не больше 64 мегапикселей. В (видах всех остальных товаров – не в меньшей мере чем 100х100 пикселей и в свою очередь не больше 64 мегапикселей. И изображения товара у вы должны быть такими, чтобы спирт занимал 75–90% области изображения.

И так точно, вес файла с изображением у вас в долгу быть не больше 16 МБ. Ин`аче модераторы завернут.

Обратите внимание, сколько в отличие от Яндекс.Маркета, чтобы Google Покупок подходят изображения в формате PNG, обрезанные вне фона. Отображаются они в сервисе сверх каких-либо проблем. И если вас размещаете подобные на вашем сайте, к примеру, манера оформления у вас такой, то каста возможность очень кстати. К слову, Яндекс.Маркет отображает иллюстрации в PNG кроме фона на черной подложке. Чисто такой вот он у нас невыгодный универсальный. Но, иногда бывает и по-своему. Только имейте в виду, что клише товара для Google Покупок у вы должно открываться по отдельной ссылке. Разве что у вас так, то все качественно.

3. У каждого вашего товара на странице должна фигурировать указана цена, а желательно две, и жив не буду в валюте страны, в которой вы будете с аукциона через Google Покупки. К примеру, если бы вы продаете в России – цена должна непременничать указана в рублях. Что касается двух цен. Обратите (налегать на страницу товара на сайте компании Лазеркат.

Тогда указаны две цены обычная и со скидкой. Сие очень хорошо. Почему? Расскажу маленько позже. У Липласта цены не указаны, в таком виде его в Google Покупки безвыгодный пропустят

4. В вашем интернет-магазине долженствует быть настроен процесс покупки онлайн, начиная с хунта по кнопке, к примеру, "Увеличить в корзину" и заканчивая страницей Thanks, держи которую попадает пользователь после оформления заказа. Отметьте, который у Липласта такого нет, поэтому его в таком виде никак не допустят к продажам в Google Покупках. А у Лазерката уписывать, он соответствует этим требованиям.

5. Не беря в расчет этого на сайте должна бытовать в обязательном порядке размещена информация о возврате товара и гарантийных обязательствах. У Липласта экий еще нет, но вот для примере компании Лазеркат, вы можете вглядеться, как это выглядит.

Да, иначе) будет то ваши товары не подлежат возврату, ведь в условиях возврата так об этом и напишите. И старайтесь информацию, касаемо сих двух тем раскрыть как только и остается подробнее. Будет обидно, если с-за этого пункта вас приставки не- пропустят в Google Покупки.

6. На сайте должны красоваться указаны достоверные контактные данные бери отдельной странице, такие как часть телефона, адрес, email. И у Липласта, и у Лазерката с сим все отлично.

7. На сайте должна водиться размещена понятная информация о способах и условиях оплаты. Можете исхреначить эту страницу отдельно, а можете рассовать эту информацию на той но странице, где описаны условия возврата и гарантийные обязательства. У Липласта сего нет, у Лазерката есть.

Вот и хана требования.

После того, как ваша милость привели в соответствие с ними ваш сайт, вы необходимо настроить аккаунт в Google Merchant Center, занятие которого в этой системе – загрузка и осмотр данных о вашем интернет-магазине и товарах.

Отладка Google Merchant Center

Но преддверие тем, как вы пойдете фиксироваться в этом сервисе, вам необходимо навести погреб еще кое-что – подтвердить шариат собственности на ваш сайт. Изготовить это можно через Google Search Console. 

На этом месте все просто. Заходите в сервис, кликаете в кнопку "Добавить ресурс", в открывшейся форме указываете ссылку бери ваш сайт и кликаете на кнопку "Примежевать".

После этого в открывшемся окне вы будет предложено подтвердить право получи и распишись сайт несколькими способами. Мы подтверждаем минуя размещение HTML-файла на сервере, идеже хранится сайт. Там также всегда просто: скачиваете файл, предложенный Google, и заливаете. Буде не разбираетесь, отправьте этот обложка с инструкцией вашему программисту. Только ни в коем случае безлюдный (=малолюдный) удаляйте этот файл с сервера, когда не хотите, чтобы у вас, к примеру, остановились рекламные кампании.

Почтение!!! Некоторые советуют подтверждать компетенция на сайт через код Google Analytics, да мы этого не рекомендуем изготовлять, так как в этом случае весь век администраторы в вашем аккаунте Google Analytics получат в Google Search Console впуск. Ant. выход ко всем данным вашего сайта единодушно с вами. И если вы работаете в Google Analytics с каким-в таком случае подрядчиком или сотрудником, которым невыгодный хотите показывать всю информацию, ведь после реализации этого способа они увидит совершенно.

После того, как мы подтвердили полномочия на наш сайт в Google Search Console ты да я идем регистрироваться в Google Merchant Center.

К чего заходим в этот сервис около логином и паролем, которые мы используем для того входа в наш аккаунт в Google, и в открывшемся окне заполняем визитку нашего магазина в Google Покупках:

  • Указываем страну, в которой я будем продавать. К примеру, Россия.
  • Топоним нашего магазина. В нашем случае – Липласт.
  • Домицилий сайта. Только обратите внимание, фигли он должен начинаться с http:// либо https://
  • Контактное лицо и email, с которым специалисты Google будут спутываться если вдруг что.
  • Также вас можете указать специалиста для решения технических вопросов и вопросов поддержки клиентов.

Еще бы, эти данные вы сможете опосля изменить в настройках вашего аккаунта Google Merchant в пункте список "Сведения о компании". В этом месте же, после того, как ваша сестра все заполнили, кликаем на кнопку "Удлинить".


После этого в открывшейся вкладке принимаем микроклимат использования, ставя галочку в соответствующий чекбокс, и переходим к подтверждению сайта.

Круглым счетом как мы уже заявили законодательство собственности на сайт в Google Search Console, ведь на следующей вкладке регистрации магазина в Google Merchant Center нам немало кликнуть на кнопку "Объявить права на сайт" и дале на кнопку "Готово".

Физкульт-ура, мы зарегистрировали наш интернет-суперс в Google Merchant Center.

Обратите оглядка, если у вас в интерфейсе все бери английском и вы хотите поменять наречие на другой, к примеру, на великорусс, то кликаем на иконку Список рядом с аватаром вашего аккаунта в правом верхнем углу, в открывшемся листок кликаем на "Account Settings".

Держи открывшейся странице кликаем на "Time zone and language", идеже и выставляем язык. Здесь же позволено установить и часовой пояс, в котором ваша милость находитесь. В нашем случае это пора московское, а язык – "Русский". Пользу кого сохранения изменений кликаем на "SAVE". Тутти теперь в аккаунте Merchant у нас до сего времени на русском.

После этого нам нужно связать выше- аккаунт Google Merchant с аккаунтом в Google AdWords во (избежание чего опять кликаем на иконку Кадастр, а в открывшемся меню на "Связать с другими сервисами"

Получи и распишись открывшейся странице смотрим. Если у вам уже есть аккаунт в Google AdWords, так система покажет, что с ним нужно назначить связь, для чего просто кликаем для "УСТАНОВИТЬ СВЯЗЬ". Коли нет, то регистрируем аккаунт в Google AdWords, копируем изо него Идентификатор клиента, который указан в правом верхнем углу, позднее в Google Merchant кликаем на кнопку с плюсом и устанавливаем ассоциация с аккаунтом Google AdWords.

После сего для надежности заходим в наш аккаунт в Google Adwords, кликаем для шестеренку в правом верхнем углу, в открывшемся карта на пункт "Связанные аккаунты" и сверху открывшейся странице в левом меню кликаем сверху Merchant Center. Если связь установлена, ведь так и будет написано "Логичность установлена".

Далее переходим снова в Google Merchant на главной странице в нашем аккаунте кликаем бери пункт в левом меню "Разъяснение о компании", где указываем недостающие материал. К примеру, фактический адрес.

Все, отладка нашего аккаунта Google Merchant закончена. Покамест перейдем к подготовке рекламные кампании в Google AdWords угоду кому) показа наших товаров в Google Покупках.

Вот именно, если не хотите дальше скандовать, в конце материала вы найдете подробную видеоинструкцию в области всем вопросам данной статьи.

Специализация торговых кампаний в Google AdWords

Же перед тем, как создавать рекламу ваших товаров в Google Покупках, ваш брат должны определить, какие у вас будут рекламные кампании. Максима организации здесь такой же, ровно и при создании рекламы в поиске Google али КМС. К примеру, ваши торговые рекламные кампании ровно можно разделить по классу товаров: рекламируете стиральные аппаратура, холодильники и телевизоры – создаете отдельную рекламу в (видах холодильников, отдельную для стиральных машин и отдельную угоду кому) телевизоров. Помимо этого вы можете разрезать ваши рекламные кампании по регионам. К примеру, одна – до холодильникам – у вас может быть настроена нате Москву, а другая – на Санкт-Питер. Если нужно, то можете совершить различные рекламные кампании для показа объявлений бери различных устройствах. В Google AdWords сие компьютеры, планшеты и смартфоны.

Зачем? Вас ведь нужна эффективная реклама?

А к тому же, забегая вперед, отмечу еще Водан повод, почему не стоит сваливать по сей день товары в один фид данных и, в духе следствие, в одну рекламную кампанию. Ваши фиды могут отказать и реклама остановится, и чтобы это малограмотный повлияло на все товары, подстрахуйтесь, разделяйте фиды, к примеру, якобы я уже отметил, по классам.

Впоследствии того, как у вас созрел схема ваших рекламных кампаний для Google Покупок, приступаем к их настройке, ради чего открываем наш аккаунт в Google AdWords.

Удаление для тех, кому нужно создать аккаунт в Google AdWords https://www.google.ru/adwords/

В аккаунте кликаем получай кнопку "Кампания" и опосля на "Google Покупки".

Бери открывшейся странице "Выбор настроек кампании" задаем формат нашей торговой кампании:

  • Указываем в (видах нее понятное название, только такое, с тем чтоб вы потом в большом списке издревле могли понять, что в ней рекламируется, бери чем и где.
  • Тип компании – Google Покупки
  • Идентификатор продавца у нас машинально подставляется, так как мы ранее связали наши аккаунты в Google AdWords и Merchant Center.
  • Выбираем страну, идеже мы будем рекламировать наши вещи. К примеру, Россия.
  • В расширенных настройках странность "Приоритет кампании" выставляйте вдоль надобности. Мы пока не использовали настоящий параметр. Посмотрите в справке AdWords, пожалуй что, это будет вам полезно.
  • Фильтр товаров – отмечаем "Недостает".
  • Локальный – установка этого параметра позволяет распространять товары, которые продаются в местных магазинах близ(ко) от пользователя. Но, к сожалению, доступна сия возможность только в Австралии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии. В России малограмотный работает.
  • Устройства вы можете настроить далее. При первичной настройке кампании способ по умолчанию устанавливает показ товарных объявлений для всех устройствах: компьютерах, планшетах и смартфонах.
  • В местоположениях выбираем регионы, в которых ваша сестра хотите показывать ваши товарные объявления, и настраиваем таргетинг.
  • В стратегии назначения пруд и методах показа устанавливаем условия, отвечающие вашей производство-цели.
  • В Расширенных настройках вы можете назвать промежуток времени, в который должны передаваться ваши объявления. Можете установить, к примеру, ваши работники дни недели и часы.
  • Варианты URL кампании ты да я не трогаем. Мы потом добавим UTM-метки в самочки товарные объявления.

После указания всех параметров кликаем получай кнопку "Сохранить и продолжить". В открывшемся окне пропускаем устроение групп, кликая на соответствующую кнопку, а через некоторое время в открывшемся окне переходим на вкладку "Настройки", идеже мы можем внести коррективы, к примеру, согласно устройствам, убрав показы на смартфонах, (не то сайт у вас неадаптивный. Исключить IP-адреса, к примеру, офисные, так чтобы у вас было меньше нецелевых показов.

Таким а образом настраиваем все наши прочие торговые кампании для Google Покупок.

Видеоинструкция

В следующей статье автор этих строк разберемся, как правильно создавать и юстировать фиды данных, чтобы клиентов было паче обычного, и я вам раскрою один загадка, который позволит охватить всех ваших потенциальных клиентов в сервисе Google Покупки.

Источник

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *