Новости

Как настроить рекламную кампанию в Google AdWords на look-alike аудиторию

Автор Дата 11.08.2017

В предыдущей статье наша сестра разобрали инструмент look-alike в Яндексе, создали базисный сегмент из имеющегося списка email-адресов покупателей и получи и распишись основании него определили сегмент похожей аудитории. И так (уже) того мы научились создавать рекламные кампании в Яндекс.Директе держи похожие аудитории и на реальном примере убедились в эффективности использования сего инструмента.

Продолжим тему и поговорим о похожих аудиториях в Google.

Определимся с понятиями

Схожие аудитории в AdWords (similar audiences, similar users) – сие вид таргетинга на основе списков ремаркетинга. А ремаркетинг – сие настройка, позволяющая показывать рекламу пользователям, которые перед уже заходили на сайт, но не совершили целевое пользу кого вас действие. Так называемое «второе упоминание» с пользователем.

Давайте разберем на конкретном примере:

Абонент ищет какой-то товар в интернете. Вводит вопрос и переходит по рекламному объявлению на ваш сайт. Какое-так время он проводит на нем в поисках нужного продукта, же не находит или в силу каких-то других обстоятельств (без промедлен нужно бежать, пропал интернет, не устроила тариф, пока просто интересовался или другая причина) покидает сайт. Рядом установленном теге ремаркетинга AdWords или счетчике Google Analytics и настройке сбора аудитории строй запишет cookie-файл этого пользователя.

В дальнейшем, если он станет посещать другие сайты-партнеры Google, ему полно показываться наша реклама. Для ремаркетинговой кампании рекламодатели, в духе правило, делают более привлекательные объявления – предложения со скидкой получай товар или доставку, акцией, уникальным промокодом и т.д.

Бесцельно работает ремаркетинг в контекстно-медийной сети (КМС) в самом традиционном варианте. Опять же в AdWords есть возможность настроить поисковый ремаркетинг (RLSA).

Пользу кого формирования списка AdWords использует данные cookie-файлов пользователей по (по грибы) последние 30 дней (по умолчанию) и накладывает для него минимальные ограничения по размеру:

  • для КМС – самое меньшее 100 пользователей за 30 дней;
  • для поискового ремаркетинга – на плохой конец 1000 пользователей за 30 дней.

Какие-в таком случае проблемы?

Распространенной является ситуация, при которой списки ремаркетинга интересах КМС и поиска собираются очень долго и в итоге получаются небольшими. А продолжительность, затраченное на проработку данного вида рекламы, может без труда не оправдаться.

В таком случае у нас есть двоечка пути:

1. увеличить срок хранения данных о cookie-файлах пользователей с 30 дней задолго. Ant. с 60 или больше. Максимально возможное значение – 540 дней;

2. выехать похожими аудиториями.

В первом случае теряется главное предпочтительность ремаркетинга – время принятия решения о покупке. В разных тематиках оно разнообразно. К примеру, цикл сделки по покупке или продаже недвижимости может требовать времени несколько месяцев, в то время как отремонтировать стереотелефон или автомобиль человеку нужно сегодня или не долго думая.

Вы можете догонять людей рекламой с привлекательным предложением, которые были держи сайте 60 дней назад. Но где гарантии того, в чем дело?:

A. cookie-файлы пользователя не были почищены и днесь нам нет смысла показывать таким людям рекламу;

B. они безлюдный (=малолюдный) купили товар или услугу в другом месте;

C. они забыли нашу компанию и первоначальное предписание.

Что же делать? Стоит ли использовать ремаркетинг? Знамо, все зависит от маркетинговой стратегии. Но ежели вы задаете себе такой вопрос, то самое час(ы) воспользоваться инструментом похожие аудитории.

Изначально похожие аудитории в Google AdWords не запрещается было использовать для контекстно-медийной сети (КМС), а вот и все со списками электронных адресов на YouTube и в Gmail. Что ни говорите 1 мая 2017 года Google расширил возможности этой функции, добавив в регистр поиск и торговые кампании.

Создание списка ремаркетинга в AdWords

Учредить списки можно двумя способами:

1. через тег ремаркетинга в Google AdWords;

2. установив контролер Google Analytics на сайт и включив в настройках соединение данных по ремаркетингу.

Списки ремаркетинга через тег ремаркетинга

Переходим в раздел «Шаболда библиотека» – «Аудитории». Если вы до этого в вознесенье не создавали аудитории, необходимо нажать «Настроить ремаркетинг».

Подальше «Настроить ремаркетинг». Галочку «Использование динамических объявлений» должно ставить только при настройке динамического ремаркетинга.

В следующем окне нам предложат определить код ремаркетинга или же использовать тег Google Analytics заместо тега AdWords.

Важно: если у вас есть Google Analytics, ведь добавлять тег ремаркетинга не имеет смысла. На) этом месте либо одно, либо другое.

Сейчас мы рассматриваем модификация, при котором у нас нет на сайте стих отслеживания UA- от Google. Поэтому копируем код изо окна (выделен красным) и вставляем его на до сей поры страницы сайта перед тегом </body>. Либо отправляем себя или коллегам код и инструкцию на почту.

Когда вы не обладаете навыками веб-разработки, как можно лучше поручить установку тега ремаркетинга своему программисту река верстальщику.

Нажимаем «Продолжить» и возвращаемся на страницу «Аудитории». Объединение умолчанию автоматически создается список «Все пользователи», в какой-никакой будут записываться все пользователи, посетившие ваш сайт.

Проскрипция для каждой аудитории включает столбцы по типу кампании. Маргиналий «Недоступно» означает, что из-за правил конфиденциальности в списке да и только тех, на кого можно настроить рекламу (графа КМС, только Gmail), либо в списке недостаточное мера аудитории для создания похожей.

Данные об установке тега ремаркетинга получи сайте в системе Google AdWords будут обновлены неважный (=маловажный) раньше 24 часов. До этого вы будете замечать такое уведомление:

Если все сделано правильно, вас увидите такое сообщение:

Далее +Списки ремаркетинга – и выбираем как хлеб насущны нам вариант:

  • посетители сайта (любые комбинации точно по просмотры страниц и целевым действиям);
  • пользователи мобильного приложения (на тех, кто рекламирует мобильное приложение);
  • электронные адреса клиентов (заваливание собственной базы email-адресов в формате .csv);
  • пользователи YouTube (во (избежание тех, кто ведет канал на YouTube и симпатия связан с AdWords).

Списки ремаркетинга через Google Analytics

Установку счетчика Google Analytics возьми сайте я специально опускаю. Будем считать, что вас это сделали. И связали аккаунты AdWords и Analytics. В (видах создания аудиторий мы должны включить сбор данных. Переходим в «Администратор» – «Ресурс» – «Код отслеживания» – «Сбор данных».

И переводим ползунок «Ремаркетинг» нате ВКЛ. Сохраняем изменения.

Аудитории в Google Analytics создаются получи и распишись уровне ресурса на вкладке «Настройки аудитории» – «Аудитории».

Си же, как и в AdWords, по умолчанию создается зрители «Все пользователи» со сроком участия 30 дней.

Получи этапе «Цели аудитории» указываем свой аккаунт в AdWords, в каковой автоматически будут импортироваться все аудитории, созданные в Google Analytics. Нажимаем «Включить».

Наша посетители создалась и будет автоматически пополняться.

Далее +Аудитория – и выбираем спешный нам вариант аудитории либо создаем свой:

Вас можете создать собственную комбинацию. Например, отдельный каталог на платную рекламу из Google, другой – держи платную рекламу из Яндекса. Можно исключить высчитанный город, тип устройства, возраст, пол и другие демографические причина. Вариаций много.

Основными или базовыми списками ремаркетинга считаются:

  • совершенно пользователи (по умолчанию создается в Google AdWords и Google Analytics);
  • посетил сайт, только не оформил заказ;
  • покинул корзину;
  • купил работа;
  • форма обратного звонка;
  • другие формы захвата получай сайте (JivoSite, Callbackhunter и т.д.).

При связанных аккаунтах AdWords – Analytics должны подметить созданную аудиторию с типом «Создан автоматически Google Analytics».

Отныне. Ant. потом мы с вами умеем создавать списки ремаркетинга. Остается токмо настроить ремаркетинговую кампанию на поиск и КМС.

Настройки получи и распишись уровне кампании ничем не отличаются от обычных медийных кампаний. Следовать исключением вида таргетинга, где нам нужно извлечь список ремаркетинга из «Интересы и ремаркетинг».

И выбираем ремилитаризованный список. Через некоторое время, когда в основном списке полно не менее 500 cookie-файлов, система автоматом создаст нам новый список «Похожие на Трендец пользователи». И тогда мы сможем добавить его в нашу ремаркетинговую кампанию, выбрав в книга же виде таргетинга «Интересы и ремаркетинг» – «Похожие списки ремаркетинга».

Сходные на списки электронных адресов клиентов

Похожие аудитории в Google AdWords позволено использовать для КМС, поиска, торговых кампаний, а равно как со списками электронных адресов на YouTube и в Gmail (Customer Match).

Для того чтоб получить такой список (Gmail), необходимо загрузить вводный вариант с базой email-адресов.

Сделать это есть в «Общая библиотека» – «Аудитории».

Требования к загруженному файлу:

  • обложка CSV;
  • файл весом не более 5 Гб за Вотан раз;
  • не менее 1000 распознанных email-адресов (с всей загруженной базы Google распознает лишь доля из них, порядка 35–45%, поэтому глотать смысл загружать базу из 4000–5000 адресов, с тем чтоб быть уверенным).

AdWords распознает адреса тех, кто такой залогинен в аккаунте Google, и показывает им рекламу.

Продолжительность хранения данных – это время хранения адресов электронной почты в списке. По мнению умолчанию он не ограничен. Вы можете всыпать ограничение в днях.

Вводим название списка, добавляем своевольно список, подтверждаем правила Google, указываем срок хранения данных (иль оставляем без изменений). Нажимаем кнопку «Загрузить и спасти список».

Через некоторое время система создаст данный список, и мы сможем на него таргетироваться наподобие на любую другую аудиторию. А еще через некоторое период похожие аудитории станут доступны, когда в списках электронных адресов склифосовский больше файлов cookie.

И тогда у нас появиться выполнимость выбрать из таргетинга «Интересы и ремаркетинг» – «Похожие получай списки электронных адресов клиентов» новый список.

Опция «Похожие аудитории» в Google AdWords (look-alike, similar audiences, similar users) предоставляет побольше широкие возможности для привлечения новых потенциальных клиентов по мнению сравнению с традиционными методами. Их используют в тех случаях, в некоторых случаях списки ремаркетинга иссякли, и все пользователи из него ранее знакомы с вашим товаром или услугой. Таким образом пишущий эти строки получаем значительное увеличение целевого трафика на рекламируемую продукцию. 

Только не стоит забывать и о том, что в Яндексе раздел похожих аудиторий создается вручную на основе базового списка, в так время как в Google эта аудитория создается автоматом по стечению определенного периода времени и набора данных. 

Если нет у вас возникли вопросы по похожим спискам – ничтоже сумняшеся задавайте их в комментариях.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *