Как эффективно настроить рекламную кампанию перед 8 Марта и 23 Февраля
Праздники, особенно гендерные, такие сиречь 8 Марта и 23 Февраля, — это отличный способ привлечь новую аудиторию к вашему продукту и привести на память о себе старым покупателям. Но что делать, если ваш бизнес (от начала) до конца не связан с этими праздниками? И как сэкономить бюджет на рекламу в высококонкурентной нише, вот хоть, если у вас цветочный магазин?
Собрали самые популярные вопросы начинающих рекламодателей и дали сверху них простые и лаконичные ответы.
С чего начать?
Важный момент при подготовке рекламных кампаний в преддверии праздников — подготовку нужно встать на путь заранее, лучше всего где-то за две недели: тексты должны капать на мозги о предстоящих праздниках. Запущенная в последний день кампания максимально потратит ваш смета, но не принесет 100%-ный результат.
Чем раньше вы запустите праздничную кампанию, тем полегче целевая аудитория будет знать ваш бренд, соответственно, в нужный момент симпатия будет знать, к кому обратиться в момент поиска подарков.
Даже если ваш брат не займете позицию в спецразмещении, клиент все равно вас вспомнит объединение названию и отыщет в гарантированных показах. Здесь работает отложенная конверсия: покупатель увидел рестант за неделю, сохранил сайт, а затем совершил покупку.
На каких площадках то ли дело всего размещаться?
Размещать рекламу через несколько источников всегда гораздо полезнее, нежели через один. Лучше всего начать с настройки аудиторий на РСЯ (рекламной перестав Яндекса) и КМС (Контекстно-медийной сети Google) — это относительно недорогой, хотя эффективный рекламный канал.
Нужно настроить рекламу на те аудитории, которым пора и честь знать интересно ваше предложение к праздникам, например, перед 8 Марта настройте рекламу цветов в молодых мужчин-менеджеров.
Совет: не будьте очень навязчивыми, на данном этапе вас просто готовите пользователей к покупке, подводя их к тому, что праздники по сию пору ближе, а времени все меньше. А уже за день до этого вам включаете контекст.
Не забудьте обязательно добавить изображения к объявлениям для РСЯ и КМС. Подобно ((тому) как) ни странно, многие рекламодатели часто забывают об этом. Некоторые сайты прямо-напросто не допускают объявления к показам без изображения, следовательно, ваши объявления ни одна душа не увидит.
Как можно оптимизировать бюджет перед праздниками и на нежели можно сэкономить?
Дешевой ваша рекламная кампания, к сожалению, в любом случае никак не будет, поскольку конкуренция в праздничные дни очень высока. Не стоит (ласкать на низкочастотные запросы. Лучше потратить больше денег на широко- и среднечастотные ключевые пустословие, которые гарантированно принесут вам результат.
Маленький лайфхак: добавляйте в свой оглавление ключевиков названия региона, метро, улицы и слово «дешево». Сие особенно актуально для малого бизнеса, где все ключевики могут сохранять название района, где работает бизнес.
Важное правило: в праздники лучше безлюдный (=малолюдный) экономить. Тот, кто сильно экономит, обычно ничего не получает.
Настройте автопополнение баланса кампании, (не то вы используете системы автоматизации. Помните, что каждый раз, когда держи вашей кампании заканчиваются средства и вы пополняете ее баланс, на площадке будь по-твоему активизация бюджета, которая приостанавливает показы. Старайтесь не допускать остановки кампании, а как и не держите баланс на минимуме средств. Пусть баланс кампании до скончания веков будет не меньше трехсот — пятисот рублей. Помните, что при минимальном бюджете площадки автоматом снижают интенсивность показов.
Какие «особенные настройки» можно использовать в рекламной кампании?
Преимущественный совет — анализируйте тексты конкурентов. Ваши тексты должны быть более яркими, веселыми и запоминающимися, (резервный — интереснее, доставка — быстрее и т.д.
Для рекламной акции к празднику лучше создать новую рекламную кампанию, которая пора и честь знать посвящена конкретно данному празднику. Это нужно, во-первых, чтобы распилить бюджет между основной рекламой и «праздничной». Во-вторых, это позволяет пустить в дело конкретные слова: если в старой кампании могут быть нерелевантные слова, в таком случае часть трафика будет уходить туда, и после невозможно будет отследить, в какой мере было потрачено именно на праздник.
Слова, посвященные празднику, гарантированно приведут целевой траффик. Подумайте о том, кто ваша аудитория, используйте синонимы в ключевых запросах.
Другая полезная наладка — расширенный геотаргетинг. В праздники многие пользователи ищут подарки для близких в других регионах. Скажем так, пользователь из Санкт-Петербурга решил заказать к 8 Марта цветы в Ставрополь. Рекламодатель, выдавающий этот продукт в Ставрополе, наверняка настроил показ объявлений только на собственный город, однако расширенный геотаргетинг позволит показать объявление пользователю в Санкт-Петербурге, вопреки на то что реклама на этот регион не транслируется.
Вот и все обратите внимание на временной таргетинг. Многие рекламодатели выключают рекламу под покровом ночи, ошибочно полагая, что пользователи не активны в это время. Конечно, намолот посетителей вашего сайта в это время суток может быть гораздо в меньшей степени по сравнению с дневной статистикой. Однако несмотря на это, по нашему опыту, ступень конверсий в дневное и ночное время находится примерно на одном уровне. Хотя (бы) если ваш товар не предполагает покупку онлайн, ничего страшного — юзер с вами может связаться в рабочие часы. Эта настройка находится в параметрах рекламных кампаний и (до и называется «Временной таргетинг».
Важная ремарка: большинство пользуется интернетом в ночное продолжительность через мобильные устройства, поэтому не забывайте про мобильную рекламу.
К тому же одна настройка, о которой не все знают, но которая достаточно эффективна: автоматическая субституция запроса пользователя в поиск или текст – шаблоны. Соответственно, при выдаче каста «совпадающая часть» подставляется в заголовок или текст объявления и подсвечивается жирным шрифтом. Набор позволяет вам добиться максимальной релевантности: вы можете собрать запросы, которые относятся к тематике в одну группу, присыпать шаблон, и система автоматически будет подставлять запросы.
Большой бонус: когда ваш брат добавите шаблон в объявление, у вас существенно снизится ставка.
Используйте перенос текста в заглавие. Это можно сделать в меню редактирования объявления: если текст помещается в допустимое площадкой сумма символов, то часть текста подставится в заголовок автоматически. Если лимит превышен, в таком случае через слэш будет указано название вашего сайта. Подстановка текста в боковик делает ваше объявление более информативным, заметным и интересным. Данная функция относится к площадке Яндекс. Получи площадке Google не забудьте оптимизировать ваши объявления, добавив второй рубрика.
Базовая настройка, о которой нужно помнить, — виртуальная визитка, в которой вы можете перечислить часы работы, номер телефона, город и станцию метро. Наиболее актуальна каста настройка для мобильных устройств, поскольку в них будет также указана иконка телефонной трубки, нажав бери которую, пользователь сможет с вами связаться.
Последний лайфхак, о котором хочется растрепать, подходит в первую очередь для тех, кто пользуется автоматизированными рекламными сервисами. Используйте бид-менеджеры: повышайте ставки в зависимости через конкурентных на значительный процент (30–60%), тогда конкуренты не успеют окропить живой водой свои ставки и вы будете показываться выше.
Обращаю внимание, что конец эти настройки релевантны не только в преддверии праздников, но и, в целом, около настройке любой рекламной кампании.
Что делать если мой бизнес напрямую никак не связан с товарами, которые покупают перед «гендерными» праздниками, но я хочу оптимизировать инет-рекламу перед праздниками?
Даже если ваши товары не относятся напрямую к праздникам, однако равно встряхните свои тексты! Например, вы продаете бензопилы. Сделайте мелкотравчатый приятный бонус для мужчин к 23 февраля.
Ищете пилу? — У нас подарки к 23 Февраля!
Вне) (всякого) сомнения, стоит понимать, если вы продаете кровлю или шины, то вряд ли ли 23 Февраля у вас будет ажиотаж на сайте. Однако по причине специальным акциям и поздравлениям можно привлечь к товару дополнительное внимание: «Ищете шины? У нас райтс к празднику!».
Что может пойти не так?
Как бы это меланхолично ни звучало, но большинство проблем на пути к конверсии возникает с-за неудобного или некачественного сайта: не работает кнопка обратного звонка, не под силу положить товар в корзину, сайт долго грузится, не удобен в навигации то есть (т. е.) не адаптирован под мобильные, если поиск идет с мобильного устройства.
В надежде приведенный трафик «превратился в клиентов», необходимо постоянно совершенствовать и оптимизировать свой сайт. Помните, ровно конкуренция на рынке очень высока и вам необходимо двигаться быстрее своих конкурентов!
Источник:
Как эффективно настроить рекламную кампанию перед 8 Марта и 23 Февраля
Праздники, особенно гендерные, такие ни дать ни взять 8 Марта и 23 Февраля, — это отличный способ привлечь новую аудиторию к вашему продукту и вызвать в памяти о себе старым покупателям. Но что делать, если ваш бизнес в полной мере не связан с этими праздниками? И как сэкономить бюджет на рекламу в высококонкурентной нише, примем, если у вас цветочный магазин?
Собрали самые популярные вопросы начинающих рекламодателей и дали нате них простые и лаконичные ответы.
С чего начать?
Важный момент при подготовке рекламных кампаний в преддверии праздников — подготовку нужно пофигачить заранее, лучше всего где-то за две недели: тексты должны быть похожим о предстоящих праздниках. Запущенная в последний день кампания максимально потратит ваш смета, но не принесет 100%-ный результат.
Чем раньше вы запустите праздничную кампанию, тем отличается как небо от земли целевая аудитория будет знать ваш бренд, соответственно, в нужный момент симпатия будет знать, к кому обратиться в момент поиска подарков.
Даже если ваш брат не займете позицию в спецразмещении, клиент все равно вас вспомнит за названию и отыщет в гарантированных показах. Здесь работает отложенная конверсия: покупатель увидел опт за неделю, сохранил сайт, а затем совершил покупку.
На каких площадках вернее всего размещаться?
Размещать рекламу через несколько источников всегда гораздо полезнее, нежели через один. Лучше всего начать с настройки аудиторий на РСЯ (рекламной тенета Яндекса) и КМС (Контекстно-медийной сети Google) — это относительно недорогой, хотя эффективный рекламный канал.
Нужно настроить рекламу на те аудитории, которым кончайте интересно ваше предложение к праздникам, например, перед 8 Марта настройте рекламу цветов возьми молодых мужчин-менеджеров.
Совет: не будьте очень навязчивыми, на данном этапе ваша сестра просто готовите пользователей к покупке, подводя их к тому, что праздники конец ближе, а времени все меньше. А уже за день до этого ваша милость включаете контекст.
Не забудьте обязательно добавить изображения к объявлениям для РСЯ и КМС. Во вкусе ни странно, многие рекламодатели часто забывают об этом. Некоторые сайты просто-напросто-напросто не допускают объявления к показам без изображения, следовательно, ваши объявления пустое место не увидит.
Как можно оптимизировать бюджет перед праздниками и на нежели можно сэкономить?
Дешевой ваша рекламная кампания, к сожалению, в любом случае невыгодный будет, поскольку конкуренция в праздничные дни очень высока. Не стоит надежды) на низкочастотные запросы. Лучше потратить больше денег на широко- и среднечастотные ключевые краснобайство, которые гарантированно принесут вам результат.
Маленький лайфхак: добавляйте в свой синодик (убиенных) ключевиков названия региона, метро, улицы и слово «дешево». Сие особенно актуально для малого бизнеса, где все ключевики могут обеспечивать название района, где работает бизнес.
Важное правило: в праздники лучше никак не экономить. Тот, кто сильно экономит, обычно ничего не получает.
Настройте автопополнение баланса кампании, когда вы используете системы автоматизации. Помните, что каждый раз, когда держи вашей кампании заканчиваются средства и вы пополняете ее баланс, на площадке есть такое дело активизация бюджета, которая приостанавливает показы. Старайтесь не допускать остановки кампании, а равным образом не держите баланс на минимуме средств. Пусть баланс кампании на (веки (вечные будет не меньше трехсот — пятисот рублей. Помните, что при минимальном бюджете площадки бессознательно снижают интенсивность показов.
Какие «особенные настройки» можно использовать в рекламной кампании?
Капитальный совет — анализируйте тексты конкурентов. Ваши тексты должны быть более яркими, веселыми и запоминающимися, задел — интереснее, доставка — быстрее и т.д.
Для рекламной акции к празднику лучше создать новую рекламную кампанию, которая хорош посвящена конкретно данному празднику. Это нужно, во-первых, чтобы распределить бюджет между основной рекламой и «праздничной». Во-вторых, это позволяет истощить конкретные слова: если в старой кампании могут быть нерелевантные слова, в таком случае часть трафика будет уходить туда, и после невозможно будет отследить, как много было потрачено именно на праздник.
Слова, посвященные празднику, гарантированно приведут целевой траффик. Подумайте о том, кто ваша аудитория, используйте синонимы в ключевых запросах.
Другая полезная юстирование — расширенный геотаргетинг. В праздники многие пользователи ищут подарки для близких в других регионах. Вот хоть, пользователь из Санкт-Петербурга решил заказать к 8 Марта цветы в Ставрополь. Рекламодатель, отдающий этот продукт в Ставрополе, наверняка настроил показ объявлений только на специфичный город, однако расширенный геотаргетинг позволит показать объявление пользователю в Санкт-Петербурге, невзирая на то что реклама на этот регион не транслируется.
В свой черед обратите внимание на временной таргетинг. Многие рекламодатели выключают рекламу заполночь, ошибочно полагая, что пользователи не активны в это время. Конечно, обилие посетителей вашего сайта в это время суток может быть гораздо не столь по сравнению с дневной статистикой. Однако несмотря на это, по нашему опыту, ступень конверсий в дневное и ночное время находится примерно на одном уровне. Ажно если ваш товар не предполагает покупку онлайн, ничего страшного — абонент с вами может связаться в рабочие часы. Эта настройка находится в параметрах рекламных кампаний и эдак и называется «Временной таргетинг».
Важная ремарка: большинство пользуется интернетом в ночное промежуток времени через мобильные устройства, поэтому не забывайте про мобильную рекламу.
Опять одна настройка, о которой не все знают, но которая достаточно эффективна: автоматическая субституция запроса пользователя в поиск или текст – шаблоны. Соответственно, при выдаче сия «совпадающая часть» подставляется в заголовок или текст объявления и подсвечивается жирным шрифтом. Набор позволяет вам добиться максимальной релевантности: вы можете собрать запросы, которые относятся к тематике в одну группу, накинуть шаблон, и система автоматически будет подставлять запросы.
Большой бонус: когда ваша милость добавите шаблон в объявление, у вас существенно снизится ставка.
Используйте перенос текста в название. Это можно сделать в меню редактирования объявления: если текст помещается в допустимое площадкой сумма символов, то часть текста подставится в заголовок автоматически. Если лимит превышен, так через слэш будет указано название вашего сайта. Подстановка текста в аншлаг делает ваше объявление более информативным, заметным и интересным. Данная функция относится к площадке Яндекс. Получай площадке Google не забудьте оптимизировать ваши объявления, добавив второй вокабула.
Базовая настройка, о которой нужно помнить, — виртуальная визитка, в которой вы можете обозначить часы работы, номер телефона, город и станцию метро. Наиболее актуальна каста настройка для мобильных устройств, поскольку в них будет также указана иконка телефонной трубки, нажав нате которую, пользователь сможет с вами связаться.
Последний лайфхак, о котором хочется поведать, подходит в первую очередь для тех, кто пользуется автоматизированными рекламными сервисами. Используйте бид-менеджеры: повышайте ставки в зависимости с конкурентных на значительный процент (30–60%), тогда конкуренты не успеют возродить свои ставки и вы будете показываться выше.
Обращаю внимание, что повально эти настройки релевантны не только в преддверии праздников, но и, в целом, рядом настройке любой рекламной кампании.
Что делать если мой бизнес напрямую приставки не- связан с товарами, которые покупают перед «гендерными» праздниками, но я хочу оптимизировать паутина-рекламу перед праздниками?
Даже если ваши товары не относятся напрямую к праздникам, однако равно встряхните свои тексты! Например, вы продаете бензопилы. Сделайте невелик приятный бонус для мужчин к 23 февраля.
Ищете пилу? — У нас подарки к 23 Февраля!
Ясно, стоит понимать, если вы продаете кровлю или шины, то гадательно ли 23 Февраля у вас будет ажиотаж на сайте. Однако по причине специальным акциям и поздравлениям можно привлечь к товару дополнительное внимание: «Ищете шины? У нас дело к празднику!».
Что может пойти не так?
Как бы это с убитым видом ни звучало, но большинство проблем на пути к конверсии возникает изо-за неудобного или некачественного сайта: не работает кнопка обратного звонка, с чем согласиться мудрено положить товар в корзину, сайт долго грузится, не удобен в навигации иль не адаптирован под мобильные, если поиск идет с мобильного устройства.
Затем чтоб приведенный трафик «превратился в клиентов», необходимо постоянно совершенствовать и оптимизировать свой сайт. Помните, ровно конкуренция на рынке очень высока и вам необходимо двигаться быстрее своих конкурентов!
Источник:
нет комментариев