Итоги года: чем 2017-й запомнится интернет-маркетологам

Нежели еще заняться в конце года, если не подведением итогов? Разночтение SEOnews обратилась к представителям пяти крупных digital-компаний и попросила понести наказание на вопрос, какими пятью нововведениями в интернет-маркетинге, по части вашему мнению, запомнится 2017 год.

(Спойлер: в конце статьи получи и распишись этот же вопрос мы предложим ответить и вас.)

В опросе приняли участие:

• Юлия Олендская, Adventum
• Дарюха Роменкова, Blondinka.Ru
• Сергей Никоноров, Ingate
• Дарья Панина, Ingate
• Олёна Пикунова, Zen Mobile Agency by iConGroup
• Максим Самойленко, «Риалвеб»

Юла Олендская, Performance Group Head, агентство Adventum Помимо AMP ото Google и Instant Articles от Facebook в ноябре появились турбо-страницы в Яндексе. Сие мобильные лендинги с ускоренной загрузкой, которые может творить любой рекламодатель с помощью конструктора. Теперь, чтобы выколотить лид (звонок), мобильный сайт уже не нужен. Сносно запустить ускоренные страницы с помощью инструментов от площадок.

Мера рекламы Leads Ads произвел самый настоящий фурор вот всех социальных сетях. Первым его ввел Facebook, радикально недавно подтянулись ВКонтакте и TargetMail. Популярность формата кроется в волюм, что он упростил получение контактной информации клиентов. Рекламодателю всего ((и) делов лишь нужно завести объявление, и данные пользователя в двоечка клика отправятся на почту заказчику. Leads Ads удобен к сбора коротких лидов. При этом заказчик потребно понимать, что обрабатывать их нужно очень быстрым шагом – в идеале в течение часа. Еще одно преимущество формата в часть, что при его использовании можно обойтись безо мобильного сайта.

Не только социальные сети стали зажиточнее на новые форматы в 2017 году. В контекстной рекламе появились баннеры с видеодополнениями, анимационные баннеры Motion нате мобильных устройствах. Это говорит о том, что двигатель торговли становится более интерактивной и привлекательной. Важным трендом в медийной рекламе стали лид-сложение.

Выдача в контекстной рекламе получила больше позиций – 4 места в спецразмещении появились мало-: неграмотный только в Google, но и в Яндексе. Таким образом, лагерь контекста занимает уже весь первый экран.

Важными остаются инструменты, с через которых можно связать онлайн-данные с офлайном. Яндекс может диагностировать аудиторию цифровых рекламных щитов и догонять в онлайне тех пользователей, которые видели наружку. По причине метрике PVL (place visits lift) можно узнать расклад посетителей офлайн-точек: тех, кто заходил держи сайт рекламодателя, и тех, кто вообще не контактировал с брендом в интернете. И появилось много новых способов оценки влияния ТВ-рекламы нате бренд рекламодателя.

Увеличились возможности сегментирования. Для таргетирования объявлений дозволяется использовать сторонние данные DMP, офлайн-данные (базы пользователей), таргетинги возьми конкретные дома (полигоны Яндекса) и другие пользовательские сегменты.

Даша Роменкова, директор по маркетингу performance-агентства Blondinka.Ru 2017 годок запомнится некоторыми новшествами, такими как:

Автоматизация рекламы в агентствах. Без задержки разве что самые упрямые не понимают, что-то будущее наступило, и оно за автоматизацией. Роботы работают эффективнее людей, и digital – по образу раз та сфера, в которой это видно доходчиво. При этом нет необходимости разрабатывать свою систему автоматизации, получи рынке существуют отличные промышленные решения. 

Фокусирование агентствами своей стратегии в бизнес-консультировании клиентов. Тут комментарии излишни. Агентства слышат своих клиентов, и готовы разветвляться экспертизой к всеобщему успеху. Фокус с комиссии от площадок сместился получи и распишись долгосрочное сотрудничество, погружение в бизнес клиента и его KPI.

Online to offline. Континуум в 2017 стал базвордом, а в следующем году станет нормой. Наш брат наблюдаем оцифровку оффлайнового мира и медиа на основе данных через ритейла, операторов связи, Wi-Fi и геосервисов. В следующем году нужно ожидать роста рекламных форматов на основе гео данных и мест посещения в течении дня. 

В этом году барахолка начал говорить уже открыто, что надо отлучиться от соцдема в таргетинге рекламных форматов, главное слушатели и ее интересы. Это означает, что если девча в интернете ведет себя как мальчик, надо ей являть рекламу для мальчиков. 

Ну и наконец развитие новых форматов угоду кому) коммуникации – голосовые помощники Amazon Echo, Алиса через Яндекса. Adobe Marketing Cloud в этом году показал рекламные форматы чтобы Echo. Следует ждать развития рекламных форматов в сих новых носителях. Сюда же относятся помощники в мессенджерах, которые сделано вводят некоторые представители ритейла.

Сергей Никоноров, глава направления поискового продвижения Ingate В уходящем году произошло окончательное предложение роли mobile: доля трафика с мобильных устройств превысила 60%. Передвижение в мобильном поиске, адаптация сайта под мобильные устройства становятся неотъемлемой отчасти работы с аудиторией.

Уходит в прошлое такое понятие что SEO-тексты. «Королев», «Баден-Баден» – в 2017 году совершенно утвердилось то, к чему поисковая оптимизация шла сейчас не один год: планомерное повышение качества сайта, в т. ч. ради счет содержательного, полезного для пользователей контента.

2017-ый вразумительно сформулировал тренд на автоматизацию. Произошел настоящий бревно кластеризаторов, текстовых анализаторов. На сегодняшний день технологии в SEO – сие, по сути, must have для всех, кто такой хочет двигаться вперед и предлагать рынку релевантные сервис.

Дарья Панина, специалист по контекстной рекламе Ingate Автоматизация коснулась и контекстной рекламы. В 2017 году Google представил «умную» кампанию в КМС для того автоматизации тестирования объявлений, подбора таргетинга и выставления став для получения лидов по заранее заданной цене. 

Соцсети стали мощным инструментом увеличения продаж. Активное пользование рекламы, позволяющей заполнить форму заявки без перехода в сайт для генерации лидов на Facebook и в Instagram, позволяет несоизмеримо пополнить базу контактов вашей целевой аудитории.

Видеореклама по (по грибы) 2017 год значительно усилила позиции в конкуренции с телерекламой. Симпатия уже не ограничивается одной площадкой YouTube, а проникла и укрепилась в популярных соцмедиа, таких как бы Snapchat, Facebook, Twitter, Instagram, Periscope, ВКонтакте. Покамест для успешного ведения рекламной кампании недостаточно рассматривать количество просмотров, необходимо изучать влияние видеоролика нате пользователя. С этой целью специалисты все чаще прибегают к исследованиям Brand Lift.

Лёля Пикунова, управляющий партнер Zen Mobile Agency by iConGroup Текущий год в интернет-маркетинге в России был отмечен такими трендами, не хуже кого усилением контекста, CRM-подходов, mobile-first мышления, и, не подлежит сомн, поддерживая тренды, рынок отзывался появлением нового инструментария и новых решений.

Небывалый инструментарий появился как ответ на тренды, пришедшие с американского и европейского рынков. Появилась куда сильная волна нативной рекламы – реклама стала успешно интегрироваться нет слов все текущие процессы потребления интернета: видео, произнесение, использование соцсетей. В России появились новые решения, успешные кейсы, в часть числе и в мобайле в этой области.

В то же грядущее интернет-маркетологам стало сложнее привлекать активную аудиторию, из-за этого что показатели adblocking систем растут, их возрастание очень заметно в области потребления мобильной рекламы.

В области SMM отмечается одобрительный тренд влияния на потребление – стало появляться до сих пор больше хороших кейсов удачных продаж из социальных сетей, построения качественных и долгосрочных коммуникаций, основанных бери хороших контент-стратегиях.

Взрывом интернет-инструментария в 2017 стали телеграм-каналы. При всем желании угодить моим критикам, на мой взгляд, этот феномен популярности довольно сильно ограничен по времени и в 2018 году нас ждет резкое убыль внимания к этому каналу как к маркетинговому.

Чат-боты на правах инструмент интернет-рекламы так же стал интересным решением во (избежание маркетинга влияния в 2017 году. Интернет-пользователи без дальних слов не просто хотят быть информированными, они требуют необходимое нажин внимания к себе, зачастую персонального. Но работать в сфере чат-ботов, словно показывает практика, нужно очень осторожно, так словно это – сфера текстового контента.

В области общего подхода к и да и нет-маркетингу, на мой взгляд, произошел позитивный поворот, так как стратегии, наконец-то, преобладают надо тестовыми тактиками: бренды учатся считать ROI, глубокие конверсии, умеют прикладывать (ум), как и на что работает каждый инструмент в утробе маркетинга, перестают относиться к ресурсам интернета как к пустому трафику. Бренды начинают думать как пользователи. С этого начинаются большие изменения в области маркетинга. И сие позитивные изменения.

Максим Самойленко, директор по маркетингу digital-агентства «Риалвеб» Бякать о главных нововведениях 2017 (и любого другого года) впору долго, но большая часть таких подборок упирается в испокон (веков известные и всем понятные вещи. Программатик и видео получи и распишись подъеме, аналитика и автоматизация решают, мобайл давно победил. Весь это скучно и не ново, несколько меняет альвар рынка, но не меняет сути.

Лично я считаю самым важным и определяющим прямо один тренд — смешение рынка интернет-рекламы и рынков традиционных, которое происходит по сей день быстрее и уже стало необратимым. На стыке радиовещание и интернета медленно растет сегмент digital audio, программатик еще проникает в ТВ и outdoor, супергео сделало прямыми конкурентами всемирная сеть и условные листовки у метро. Время разделения по контур интернет/другие каналы ушло, уже совсем стремглав мы будем свидетелями окончательного смешения. Единые увертка и стандарты, тендеры, конкуренция игроков, которые раньше и безвыгодный пересекались. Я уверен, что структура рынка через 5 планирование не будет даже отдаленно напоминать текущую.

И сие не все. Теперь предлагаем вам поучаствовать в опросе и известить, какие нововведения 2017 года стали, на ваш представление, самыми важными. 

Результаты опроса опубликуем после праздников. 

Источник: www.seonews.ru