Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал

По мнению нашему опыту, грамотно составленный каталог товаров либо — либо услуг – один из лучших инструментов продвижения и продаж с сайта, особенно в высококонкурентных тематиках. Не иначе поэтому структуру каталога не стоит продумывать в отрыве ото SEO – это всегда большая, фундаментальная работа, которая стабильно окупается впоследствии.

Как сделать идеальный каталог? Делимся формулой, которую разработали в «Эврике».

Важнейший принцип

Чтобы создать идеальный каталог, нужно в ажуре знать:

• продукцию,
• поисковые запросы,
• принципы юзабилити.

Разве доверить создание каталога разработчикам сайта, то чаще сумме мы получаем «каталог производителя». Он обычно делается получи основе выгрузки категорий товаров из 1С и состоит с общепринятых категорий и подкатегорий, придуманных при производстве (модели, линейки, коллекции и т.д.). Подобный каталог отражает ассортимент, но непонятен для пользователя и мало-: неграмотный подходит для продвижения в поиске.

Пример «каталога производителя» – недоступность логики, дубли категорий и полная непригодность как на продвижения, так и для пользователя:

Другой вариант – «seo каталог». Дьявол уже ближе к пользователю: категории создаются на основе того, делать за скольких люди ищут продукцию. Это могут быть области применения («плитка угоду кому) ванной»), атрибуты (бежевая плитка крупная), бренды и т.д. Нет-нет категории делают даже под популярные просторечные требования или запросы с ошибками.

Поисковые системы, как и пользователи, ценят раздольный ассортимент и максимально релевантные запросу страницы – такие каталоги добро ранжируются.

Пример «взлета» запросов, под которые создали отдельные категории:

Вона так начала расти видимость этого сайта с подарками а там расширения каталога:

Но если добавить все созданные подина запросы страницы категорий в меню каталога, он довольно слишком длинным и запутанным. Нужен специалист по юзабилити, кой продумает навигацию и поможет соблюсти баланс между оптимизацией каталога перед поисковые системы и его удобством. Признак хорошо проработанного каталога – в нем угоду кому) каждого частотного запроса есть своя категория, около этом меню каталога и фильтры выглядят логично.

Так-таки на этих трех китах можно создать эффективную структуру. Оптимально, когда над структурой работает целая команда IT-профессионалов коллегиально с представителем компании-клиента, который досконально знает сортамент продукции.

Этапы создания структуры каталога

Правильная схема создается в несколько этапов:

1. Берем общепринятую категоризацию товаров ото производителя

Это еще не структура, а только исходные условия.

2. Собираем максимально объемное семантическое ядро

На этом этапе исследуем поисковые требования и пытаемся понять, как именно люди ищут положительный товар или услугу. В числе популярных могут бытийствовать странные варианты, но их ни в коем случае малограмотный отбрасываем. Важно собрать все, как есть.

Упражнения «странных», но частотных запросов для газовых баллонов – «красные баллоны» неужто «баллоны с ручкой».

3. Добавляем в структуру категории под самые популярные требования

Пример такой расширенной структуры каталога – раздел со шкафами и стойками держи сайте дистрибьютора сетевого оборудования. Традиционно для тех но панелей здесь был бы всего один раздел, только исходя из запросов есть смысл разделить панели в половая принадлежность, потолок, крышу, фальш-панели и панели с DIN рейкой – кое-что мы и сделали.

Хотя в этой статье мы пишем в основном относительно интернет-магазины, такой же принцип относится и к услугам.

По образу и подобию разветвленной структуры для сайта компании, обслуживающей инженерные системы: сделали подразделы до месту засора для услуги «Устранение засоров» – в ванной, в квартире, в доме и т.д.:

Перед популярные и потенциально прибыльные запросы рекомендуем делать малограмотный просто категории, а отдельные посадочные страницы в структуре сайта – их а будет удобно использовать и для рекламы.

Пример лендинга подо детскую стоматологию в структуре сайта клиники:

4. Прорабатываем популярные смешанные требования

Бывает, что люди ищут что-то чай «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» – такую сложную категорию в синопсис добавить не получится.

Как можно поступить:

• Разрезать и сделать в каталоге несколько самостоятельных разделов. Для примера со сборными грузоперевозками дозволено сделать категории по стране, по транспорту, вдоль типу груза.
• Отслеживать запрос какое-то минута и посмотреть, на какую страницу его определит самоё поисковая система. Например, она может решить, словно запрос «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» относится к странице «сборные грузоперевозки». В те поры оставляем его там и продвигаем эту категорию.

5. Прячем «лишние» категории

Рядом создании страниц категорий под каждый популярный представление мы часто получаем много страниц, похожих товарищ на друга – выводить их все в каталог было бы противоестественно. Да и владельцы сайтов могут не согласиться с в некоторой степени категорий («так не принято»).

Для таких случаев убирать варианты решений:

• В шапку сайта выводим лаконичное разблюдовка, а боковое меню делаем расширенным.

На сайте производителя входных дверей автор сделали раздел «Железные двери» и свели в нем сильнее 30 реальных запросов:

• Добавляем на сайт вероятность фильтровать товары по этому параметру. При этом отдельный результаты работы фильтра могут быть оформлены словно отдельные страницы со своим постоянным адресом.

В другом инет-магазине дверей мы сделали фильтрацию по цвету, типу и другим признакам. После счет этого в каталоге можно выйти на категории видать «белые двери» или «двери под остекление», а меню каталога не перенасыщено.

• Оформляем категории в виде тегов, отдельный из которых также имеет свой уникальный местожительство.

Облако тегов на детальной странице проекта в каталоге нашего клиента – строительной компании:

• Выносим ссылки возьми популярные категории в футер сайта.

Пример той а строительной компании:

• Прописываем запросы неявно – в текстовом описании, в метатегах. Таковский вариант используем, если популярный запрос ошибочный, и его не разрешается включать в каталог публично.

Например, часто люди вбивают в поиске «зубная клиника» – держи сайте стоматологии такого не напишешь, по крайней мере, в структуре.

Функционал каталога

Вуматный функционал позволяет нам реализовать созданную структуру и облегчает выискивание товара пользователям.

Что в него входит:

• Подробные и быстрые смарт-фильтры. Они позволяют (за)просто управлять структурой через CMS и создавать отдельные страницы около некоторые результаты фильтрации со своим адресом, заголовком и метатегами.

Тщательный фильтр на сайте строительной компании:

• Сортировка до разным параметрам: по цене, популярности, новизне и т.д.
• Номер (переход по страницам 1, 2, 3…) и подгрузка (кнопка «показать еще» для базе технологии AJAX). Хорошо, чтобы в каталоге было и ведь, и другое – так удобнее людям и эффективнее для ранжирования сайта.
• Вложенность категорий, отраженная в URL (н.: zamkitut.ru/catalog/petli/dvernye-petli) и «хлебных крошках» (Словарь > Петли > Дверные петли).
• Крупные и красивые превью товаров. Ратуйте посетителю сайта составить первое впечатление о товаре поуже в каталоге, чтобы ему захотелось открыть детальную страницу. Тогда стоит добавить качественное фото, прописать полное имя и указать цену. Если есть возможность, можно единым) (духом указать важные параметры товара.

Для проектов домов в списке каталога да мы с тобой вписали в карточки размеры и площадь:

• Наклейки (спецпредложения, новинки то есть (т. е.) хиты) и микроанимация: при наведении на карточку позволительно узнать больше о товаре или совершить целевое подвиг (отложить товар, добавить в корзину), не переходя для страницу товара.

На сайте именных подарков верхние строчки в каталоге занимают новые принты:

Первообраз из разработанного нами интернет-магазина дверей: ежели навести курсор на фото двери, можно дружно выбрать другой цвет:

Можно ли доделать может ли быть переделать неудачный каталог?

Все зависит от состояния каталога, возможностей CMS и экономической целесообразности: спорадически можно последовательно вносить изменения, а иногда выгоднее отработать новый сайт.

В обоих случаях с каталогом должен за работой недоедать и недосыпать специалист, иначе велика вероятность потерять позиции сайта с-за случайно созданных пустых, «битых» или дублирующихся страниц.

Источник: www.seonews.ru