Новости

Голосовой поиск: почему это важно

Автор Дата 23.08.2018

Без дальних слов нередко можно услышать мнение, что мы находимся возьми пороге «голосовой революции». Так ли это? Возможно ли это преувеличение? Посмотрим на факты.

По данным Google, 41% взрослых и 55% подростков используют голосовой прощупывание каждый день.

20% всех запросов на мобильных устройствах – голосовые.

С 2008 лета количество голосовых запросов вырослов 35 раз (точно по данным KPCB).

Статистика рисует четкую картину: голосовой искания – это не что-то грядущее, он сделано здесь. А если копнуть глубже, то все становится а ещё интереснее.

Например, 25% всех запросов в десктопной версии Windows 10 совершается с через голосового поиска. То есть у мобильных устройств в закромах монополии на voice search: довольно много людей используют эту функцию для стационарных компьютерах или умных колонках. А 65% пользователей никак не представляют, как можно отказаться от этого гаджета и водиться как раньше.

Умные колонки вообще имеют до сих пор шансы стать таким же обязательным элементом быта, точно холодильник. Так, согласно прогнозу Comscore, к 2020 году 50% всех запросов станут голосовыми.

Временно нельзя с точностью сказать, сбудется ли это ворожба. Однако уже сейчас понятно, что голосовые требования (далее – ГЗ) основательно вгрызаются в долю традиционных, набранных держи клавиатуре. И как вам скоро станет понятно, сей тренд влияет и на то, как мы оптимизируем контент с точки зрения SEO.

А в (настоящее вы, должно быть, интересуетесь:

Почему голосовой разведывательная операция растет так быстро?

У этого тренда есть три основных драйвера.

Нет слов-первых, голосовые запросы – это в 3,7 раз быстрее, нежели традиционные.

Быстрый ввод = быстрый ответ. Нет безделица удивительного в том, что люди отдают предпочтение голосовому поиску в угоду скорости.

Нет слов-вторых, голосовой поиск просто идеально подходит пользу кого мобильных устройств. По данным Stone Temple, круглым счетом 60% пользователей, совершающих поиск на мобильных устройствах, применяют voice search.

И, наконец-то, голосовой поиск гораздо удобнее других. Респонденты одного с исследований, посвященных голосовому поиску, заявили, что отдают ему отличие из-за того, что им не должно печатать.

Согласитесь, процесс набора фразы «какая эфир у самого высокого здания в мире?» – это боль. Хотя просто произнести эту фразу для нас безвыгодный составит труда.

Подведем итог: голосовой поиск – сие вполне законный тренд. И он уже оказывает заражение на SEO.

SEO в мире голосового поиска

Как выяснилось, совершать поиск при помощи голосовых команд – это чисто не то же самое, что традиционный розыск. Если конкретнее, то изменения следующие:

  • как род (человеческий ищут,
  • когда они это делают,
  • и что они ищут.

В следующей главе автор этих строк рассмотрим эти изменения и оценим, как они влияют возьми SEO-отрасль.

Voice search меняет то, как я ищем

Голосовой поиск вносит два крупных нововведения:

  • Требования стали длиннее.
  • Стиль запросов стал более разговорным.

Представители Bing заметили, подобно как ключевые слова в голосовых запросах гораздо длиннее, нежели в текстовых.

Голосовые запросы не просто длиннее. В них значительно меньше «компьютерного» языка. Иными словами, они представляют лицом обычную человеческую речь.

Представьте себе ситуацию: ваш брат хотите начать готовить холодный кофе дома. Порядочно лет назад вы, наверное, напечатали бы в окне поиска что же-то вроде [сделать холодный кофе]. Однако делать что бы вы хотели узнать с помощью голосового поиска, словно готовить такой кофе, то запрос был бы окончательно иным. Он был бы гораздо длиннее, и ваша сестра бы использовали привычный разговорный стиль.

Поэтому как не бывало нужды говорить, что все это сильно влияет для исследование ключевых слов и SEO.

Голосовой поиск меняет ведь, где мы ищем

Так как голосовой разыскание – это удобно, то им пользуются гораздо чаще. Места, идеже он применяется, тоже довольно разнообразны по сравнению с традиционным поиском. В Google, к примеру, рассказали, кое-что число запросов типа «рядом со мной» увеличилось сверху 150% за последние два года.

А результаты исследований показывают, отчего в 2018 году люди гораздо чаще предпочитают пустить в дело голосовой поиск в общественных местах – спортзалах, ресторанах и т.д., нежели в 2017 году.

Голосовой поиск меняет то, (как) будто мы получаем результаты поиска

Из поисковика Google капля по превращается в сервис ответов. Фактически благодаря блокам с ответами и Ловушка знаний число органических кликов снизилось на 37%. Благодаря тому? Потому что больше не нужно заходить получи и распишись сайт, чтобы получить ответ. Все есть в поиске.

И Google использует ту а технологию, ориентированную на ответы, для предоставления результатов голосового поиска. Представим, кое-что вы, к примеру, хотите узнать, сколько калорий в яблоке. Попервоначалу вам нужно было ввести что-то чаятельно [яблоко калории] и просмотреть порядка 10 различных результатов.

Но голосовой поиск позволяет получить ответ на задание сразу же, никуда не переходя из выдачи.

Вне) (всякого) сомнения, многие голосовые запросы выполняются в приложении поиска Google (другими словами при помощи голосового набора текста на мобильном устройстве). Сие означает, что вам по-прежнему покажут подбор из 10 синих ссылок:

Однако это происходит до сих пор реже и реже. Фактически, если вам выдают 10 синих ссылок в эхо на запрос при голосовом поиске, Google постоянно равно зачитает текст из блока с ответами (featured snippet).

В среднем что же это все значит для SEO и создателей контента?

Промер ключевых слов

Первоочередная задача контента сейчас – предоставить в распоряжение ответ на вопрос пользователя. Однако с течением времени становится и старый и малый труднее обойти конкурентов и сделать так, чтобы как ваш контент показывался в первую очередь.

Тем маловыгодный менее не унывайте. Дальше мы обязательно разберемся, делать за скольких создавать контент, оптимизированный под голосовые запросы. Так сначала давайте узнаем, как проводить анализ ключевых слов.

Ищите «разговорные» ключевики

Не хуже кого уже упоминалось выше, голосовые запросы обычно сильнее естественные. Поэтому «компьютерные» ключевые слова вроде сих:

…постепенно заменяются такими:

Возьмем, к примеру, вот ёбаный набор результатов из Планировщика Ключевых Слов Google:

Превалирующая людей наверняка решили бы, что этот комплектация ключевиков основан исключительно на:

  • объеме поиска,
  • CPC,
  • сезонных трендах.

Только благодаря голосовому поиску вы также захотите отследить, является ли ключевое слово разговорным. Иными словами, вместимость «естественных» ключевиков будет только расти вместе с объемами голосовых запросов. И обратно: если ключевое слово звучит «компьютерно», то в ближайшие годы ждите снижения их количества.

Далеко не бойтесь невероятно длинных ключевых фраз

Большинство вебмастеров избегает таких ключевиков. Отчего? Потому что ими мало кто интересуется. Же чем больше людей используют голосовой поиск, тем свыше становится длина ключевых слов в целом.

Поэтому без- бойтесь оптимизировать свой контент под ключевые краснобайство, состоящее более чем из пяти слов:

Так давайте проясним ситуацию: вы не должны оптимизировать все на свете страницы сайта под такие низкочастотные ключевики. На (место этого можно слегка разбавить ими контент. Делать за скольких станет понятно дальше, Google находит ключевые трепотня, где бы они ни располагались.

Цельтесь в «вопросительные» ключевики

По причине голосовому поиску за год объем «вопросительных» ключевых слов вырос для 61%:

Несколько лет назад, если вы хотели там ранжироваться в Google, то должны были искать будто-то такое:

Но сейчас вы вряд ли достанете частный смартфон со словами «О’кей, Google…SEO». Чем этого вы зададите вопрос:

Уже сейчас дозволяется найти вопросительные ключевики в сервисах анализа ключевых слов:

…но выискивать придется долго. Чтобы подробнее изучить такие Шлюзы, воспользуйтесь сервисами Answer the Public или BuzzSumo’s Question Analyzer.

Отсюда следует, вы нашли множество таких ключевиков. А это получается, что пришло время оптимизировать под них своеобычный контент.

Оптимизация контента под голосовой поиск

Прежде в этом году команда Backlinko выяснила, что Google предпочитает от на голосовые запросы коротко. Обычно ответ состоит безвыгодный более чем из 29 слов. Поэтому вам должны сделать так, чтобы число слов в вашем ответе возьми чей-то запрос не превышало 30.

Однако как не бывало смысла писать посты в блоге, состоящие строго с 30 слов. Вместо этого вы можете собирать…

…FAQ-страницы, оптимизированные под голосовой поиск

В принципе такие страницы идеально вписываются в концепцию голосового поиска. На хрен? Потому что вопросительные ключевые слова сейчас переживают безудержный рост. Об этом мы уже говорили повыше. А еще вы только что узнали, что Google любит опровергать на вопросы юзеров не более чем тридцатью словами. Страницы двадцать (десять задаваемых вопросов идеально подходят в обоих случаях. Может статься, поэтому результаты поиска при голосовых командах в 1,7 в кои веки чаще формируются из FAQ-страниц по сравнению с десктопными результатами.

А именно, если вы будете выполнять голосовой поиск объединение запросу [how do car insurance claims work], то Google выдаст нап результат:

Разумеется, этот ответ был взят с FAQ-страницы:

И сие всего одно ключевое слово. А FAQ-страницы могут распределяться по сотням различных голосовых запросов.

Оптимизируйте контент почти блоки с ответами

Попадание в блок с ответами – это какими судьбами-то вроде чит-кода для голосового поиска. Оттого-то что 40,7% ответов на голосовые запросы приходят вот-вот из расширенных сниппетов.

Например, если вы зададите вопросительный знак [Is ice water bad for dogs?] при помощи приложения поисковика в (видах iPhone, ответ будет следующим:

Как видно получи примере, в ответе озвучивается текст из расширенного сниппета.

Имеет смысл отметить, что попадание в блоки с ответами имеет критическое значительность для результатов поиска Google Home и Amazon Alexa, круглым счетом как они озвучивают только один ответ. Благодаря чего если вы не попадаете в расширенные сниппеты, в таком случае у вас нет шансов «засветиться» при помощи сих устройств.

Используйте «естественный» язык при написании текстов

Голосовые требования во многом похожи на нашу обычную пара слов, в то время как набранные на клавиатуре неизмеримо короче и очень отличаются от того, как наш брат говорим.

Поэтому, когда кто-то вводит вопрос:

Google найдет следующее совпадение:

И это совпадение безграмотный нашлось бы, если бы вы использовали «компьютерную» фразу в виде «директ в Instagram написать».

Встраивайте низкочастотные ключевики в лонгриды

А как же, голосовые запросы значительно длиннее набранных на клавиатуре. Однако это не значит, что вы должны сформировать 1000 страниц, оптимизированных под 1000 различных голосовых запросов. Паче того, исследование Backlinko показало, что менее 2% всех результатов голосового поиска имеют точное въезд ключевого слова в title.

Рассмотрим пример. Если зачислить в Google запрос [do post offices accept credit cards], ведь результат, который будет озвучен пользователю, будет далече не первым на странице.

Все дело в томишко, что этот ответ короткий и понятный, поэтому Google счел его лучшим вариантом.

Пишите интересах старшей школы

Среднестатистический ответ на голосовой радиозапрос. Ant. ответ обычно выглядит так, как будто написан исполнение) старшеклассников. Это значит, что вы должны воздерживаться жаргонизмов и слишком причудливых слов в своих текстах.

Повышайте быстрота сайта

Скорость загрузки результата для голосового запроса в 3,8 один раз выше, чем у среднего сайта.

Кроме того, высокая стремительность загрузки сайта в любом случае добавит вам плюсов в лице довольных посетителей.

Увеличивайте авторитетность домена

А вам знали, что сайты с большим числом ссылок не в пример (куда) чаще попадают в SERP голосового поиска. Фактически палец «Рейтинг Домена» (Ahrefs Domain Rating) для голосовых результатов составляет что-то около 77. Это много.

Авторитетность сайта при этом невыгодный играет для голосового поиска особой роли. Неточно, это происходит потому, что для Google не фунт изюма, чтобы ответ приходил из авторитетного источника (домена), в ведь время как на странице, с которой был взят отчёт, может быть очень мало ссылок.

Чем длиннее контент, тем в большей степени трафика из голосового поиска

Вероятно, вы слышали о волюм, что средняя длина текста на страницах в ТОП 10 выдачи Google составляет 1900 слов. Обаче вы могли не знать, что страницы чтобы голосового поиска могут быть еще длиннее (2300 слов).

А вряд ли дело в самой длине текста. Правильнее всего, страница с большим количеством контента имеет пуще соответствий тому или иному голосовому запросу.

Оптимизируйте по-под запросы категории «рядом со мной»

Раньше, в отдельных случаях мы говорили о локальных запросах, то почти до скончания веков имели в виду город или область. Поэтому делать что пользователю нужна была химчистка в Нью-Йорке, спирт искал так:

Однако за последние несколько планирование локальные запросы переехали из «города» в «квартал». Следственно, если вы являетесь владельцем локального бизнеса, вы жизненно необходима оптимизация под голосовой поиск.

К примеру, (не то пользователь захочет съесть салат, находясь недалеко с стадиона Fenway Park и попробует найти заведения, идеже подают это блюдо, по запросу [salad near Fenway], последствие будет следующим:

Бизнесы, оптимизировавшие контент под требования [near Fenway] и [in the Fenway area], будут высоко распределяться по таким гиперлокальным запросам. А это значит, что-то у них будет больше клиентов.

Добавляйте видео

Безлюдный (=малолюдный) так давно Google запустил функцию, которую впору озаглавить как «видео в расширенных сниппетах». По некоторым запросам пользователей формируются интерактивные сниппеты. Выглядит сие следующим образом:

Вместо ссылки на видео в YouTube Google вычленяет изо видео с субтитрами отрезок с ответом на запрос пользователя.

Наподобие показывают данные исследования Moz, ответы такого типа чаще чем) выводятся по «естественным» запросам. А они, как ты да я знаем, более характерны для голосового поиска. Наверно, что вам необходимо «дружить» с этим типом контента.

Приговор

Голосовой поиск – это не отдаленное будущее, дьявол уже здесь и укрепляет свои позиции с каждым среди бела дня. Более того, данные бюро переписи населения США показывают, отчего к 2021 году число устройств со встроенными голосовыми помощниками превысит 7,5 млрд. А сие больше, чем население Земли. Повод задуматься, нечего сказать?

Источник: Backlinko

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *