Новости

Гайд по рекламе на YouTube. Истина в деталях

Автор Дата 15.08.2017

Забросить рекламу в YouTube достаточно просто. Однако, как и в любом деле, достижение зависит от знания важных деталей. Мы расскажем, сверху что обращают внимание специалисты по YouTube-рекламе у нас в компании. 

Форматы видеорекламы сверху YouTube

Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы получи и распишись YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.

Параметры In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео возьми YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Погодя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопочка «Пропустить».

Вы платите только в часть случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.

Величина Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Показание может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», нате главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а опять же на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную цедилка Google.

При нажатии на объявление пользователь переходит сверху ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите исключительно в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.

Объем «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые воспрещается пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, уплата за тысячу просмотров.

Создание рекламных кампаний

Рекомендуем выстраивать отдельные кампании под каждый вид таргетинга. А ранее в каждой такой кампании создавать отдельную группу подо объявления In-Stream и Discovery. Это позволит более эластично вести всю рекламную кампанию. Вы сможете сужать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, бери кампании которые работают хорошо, но упираются в смета. А также делать срезы по эффективности по на каждого виду таргетинга.

В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой:

  • Кругозор охват
  • Интересы аудитории заинтересованных пользователей
  • По ключевым словам
  • После местам размещения
  • По темам видео роликов
  • Ремаркетинг

Всецело спектр таргетинга позволит максимально охватить вашу целевую аудиторию. Добро бы разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни Водан из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний.

Составление кампании по ключевым словам

1. Название кампании

В названии видеокампании уточняем джек кампании [Video] (облегачает поиск среди ваших остальных кампаний в интерфейсе AdWords тож Analytics), тип таргетинга [Keywords] (Таргетинг по ключевым словам) и территория показа вашей рекламы [RUS].

2. Бюджет и метод показа

Близ старте рекламной кампании не стоит сразу забаллотировать ускоренный метод показа, лучше изначально ставить шаблонный. Ваши видеообъявления будут показываться равномерно и система достаточно работать без необходимости как можно скорее уплатить ежедневный бюджет. В дальнейшем есть смысл ставить уторопленный. Ant. тормозящийся метод, если ваши рекламные кампании не тратят занятый на них бюджет.

3. Показ объявлений в сетях

«Поиск получи YouTube» подразумевает показ рекламы In-Display в поисковой выдаче сайта. Кроме включенной опции «Видео на YouTube» сама видеореклама теряет суть, так как это исключает показ на видеороликах кампаний In-Stream и In-Display. Добавлять первые 2 опции обязательно.

А вот «Партнерские видеоресуры в КМС» рекомендуем отключать близ старте рекламной кампании. Данная опция предоставляет большой охват для ваших видеороликов за счет показа их в сторонних сайтах и в приложениях. Охват увеличивается существенно, однако качество трафика обычно низкое. Включать данную опцию годится. Ant. нельзя в дальнейшем, но никак не на старте рекламных кампаний.

4. Положение и язык

Тут все предельно понятно, выбираете нужен позарез вам регион показа и язык.

5. Устройства и операционные системы

Ваш брат можете задать корректировку на конкретные операционные системы, мобильные устройства, а в свой черед на операторов мобильной связи и WiFi. Чем полезна данная опция?

Пример: если вы рекламируете магазин аксессуаров для мобильных телефонов Apple, ведь имеет смысл задать корректировку на пользователей аккурат с этой моделью, но стоит помнить, что эпизодически вы задаете корректировку по устройствам или операторам, ведь это автоматически исключает показ рекламы на настольных компьютерах и планшетах.

6. Табель показов

Планирование показа объявлений представляет собой подборка определенного времени суток для показа вашей рекламной кампании. Овчинка выделки стоит применять эту опцию в том случае, если ваша сестра имеете четкое представление о своей целевой аудитории. К примеру на случай если это студенты и школьники, то имеет смысл ввести показ в будние дни вечером – после окончания занятий.

7. Граница частоты показов

Задаем количество показов рекламы одному пользователю. Если нет нет особых требований, мы устанавливаем 6 показов в лунный (серп. Не много и не мало.

8. Исключенный контент

Хоть тресни необходимо исключить определенные виды контента. При нажатии в «Изменить» появляется следующее окно:

Выбираем тот джек контента видеороликов, на котором вы не хотите демонстрировать рекламу. Не стоит сразу сильно урезать контент, яко как это значительно сократит охват. Имеет разумение ограничить показ, опираясь на предпочтения вашей целевой аудитории. Прикиньте, на каких типах видеороликах ваша реклама была бы неуместной. Разве особых предпочтений нет, то достаточно установить «по умолчанию».

9. Отрегулировка групп объявлений

Учитывая предлагаемую нами структуру аккаунта, в каждой отдельной кампании у вам будет по 2 группы. Группа In-Stream и Discovery. Вводим (про)звание группы объявлений, а в форму «Ваше видео YouTube» вставляем ссылку получай рекламный ролик.

При выборе варианта In-Stream за вычетом отображаемого и конечного URL вы можете указать баннер.

 
Текущий баннер будет отображаться справа от самого видео. Разве вы не укажете баннер, то будет использовано автоматическое фигура на основе видео из вашего канала.

 
На случай если вы выбрали вариант объявления Discovery, то желательно указать заголовок и 2 строки описания, а также выбрать изо предложенных изображений значок видео.

10. Цена за испытание

Изначально правильно установить цену за просмотр больше той, которую рекомендует сам Google. Это ничего не попишешь для того, чтобы «разогнать» рекламную кампанию. А сделано по ходу работы нужно будет постепенно ослаблять. Ant. поднимать ставку.

Настройка таргетинга

Демографические данные

Указываем габариты вашей целевой аудитории. Важный момент. Если вас исключаете какой-либо пол или какой-так возраст, то не стоит убирать галочку с «Неизвестно». Убрав ее, ваш брат существенно сократите охват – есть огромное количество пользователей, которых учение еще не определила ни в какую из предоставленных демографических групп. Таргетинг по части семейному доходу более-менее корректно работает всего только в США. 

Интересы и ключевые слова

 
Если мы создаем кампанию по мнению ключевым словам, то мы не трогаем графу круг интересов, а лишь добавляем ключевые слова. 

В дальнейшем, когда ваша милость будете создавать кампании по интересам, необходимо проводить грань два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Вопреки на схожесть, на практике они дают разную бездейственность. 

 
Места размещения

Для данного таргетинга стоит самому пририсовать именно те видеоканалы или конкретные видео, держи которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, разве что вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач оборона путешествия. 

Ключевые слова

Ключевые слова подбираются в области тому же принципу, что и для поисковых кампаний. В счёт этого нужно подумать над ключевыми словами, после которым могут искать ваш товар/услугу бери самом YouTube. Предположим, вы рекламируете мультиварки. Ваши потенциальные клиенты будут интересоваться тем, в качестве кого эта мультиварка выглядит, будут искать обзоры и видео с мнениями покупателей. Чего) стоит добавлять ключевые слова с фразами «обзор», «мнение», «распаковка» и тому подобное. Ключевые сотрясение воздуха добавляются в широком соответствии. 

Ремаркетинг

Аудиторию ремаркетинга допускается взять с общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, в тех пользователей, которые уже посещали сайт.

Немного погодя того, как вы заполнили все необходимые стать, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords.

До чрезвычайности рекомендуется сразу связывать аккаунты. Это позволит вы изменять оверлеи с призывом к действию в ваших видеороликах. Сие можно сделать, выбрав в группе объявлений «Видео» и сделать все возможное на «Изменить призыв к действию».


Скрипты 

При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, чего их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Сие чаще всего происходит из-за низкой ставки. Подобные видео к вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо конкатенировать в места исключения для всего аккаунта. Вам придется созидать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу присоединить. Ant. выключить скрипт для чистки от детских площадок. 

Скрипт добавляет видео, содержащие определенные пустословие в названии или тегах, в список исключенных мест размещения держи уровне аккаунта.

Для начала копируем сам скрипт с https://tonkikh.github.io/channels-cleaner/ в аккаунт.

Шагом марш в «Расширенные API» и ставим галочку напротив YouTube. Нажимаем «Сохранить».

 
Впоследствии времени в Общей библиотеке создаем список исключенных мест размещений «Видеоканалы». Тама будут помещаться все ненужные видео и каналы, найденные скриптом. Без- забудьте указать все ваши видеокампании в настройки применения данного списка. 

Впоследствии этого переходим по ссылке https://console.developers.google.com и в вкладке «Библиотека» выбираем «YouTube Data API», на высоте будет кнопка «Подключить». Включаем его. 

Затем в аккаунте AdWords нужно рассмотреть работу скрипта. Открываем скрипт и нажимаем просмотр. Даже если вы все сделали правильно, то никаких ошибок предстать не должно. 

Затем устанавливаем периодичность, например, вседневно в 10 утра с извещением вас на электронную почту.

Аналитика

Начальственно понимать, сколько людей охватили ваши рекламные кампании. Охват в (видах каждой кампании можно посмотреть, добавив столбец «уникальные файлы cookie». 

Так стоит учитывать, что при суммировании охвата каждой кампании ваш брат будете получать не совсем достоверные данные с-за пересечения аудиторий. То есть один смертный попал под один таргетинг в одной кампании, а бери следующий день по таргетинг для другой кампании.

Выводы

Только и знает рекламодатели скептически относятся к видеорекламе, аргументируя тем, подобно как она не приносит прямых конверсий. Да, следствие от этого инструмента можно наблюдать только при помощи длительное время. Сам механизм видеорекламы больше направлен получи увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *