«Это чудо»: как Xerox борется со стереотипом о производстве копировальных машин

Рекламка с монахом

В ролике настоятель монастыря даёт штраф монаху по имени Доминик проделать 500 копий рукописи, перевести её для 35 языков и разослать по континентам в формате, который-нибудь был бы удобным «для каждого брата и сестры». С через устройства Xerox Доминик выполняет нагрузка, и монахи со всего мира читают переведённые рукописи с планшетов, мобильных телефонов, а в свою очередь изучают бумажные копии и изображения с текстом нате кружке. Настоятель монастыря комментирует выполненное запрос: «Это чудо!»

Видео стало римейком собственной рекламы Xerox 1977 возраст (по данным некоторых источников — 1976 либо — либо 1975 года). Для продвижения кайфовый время «Суперкубка» компания выпустила рекламу с монахом, какой-никакой делает копии рукописей с помощью техники Xerox, а невыгодный переписывает текст вручную.

Вице-директор по глобальной рекламе Xerox Чужеземка Бесни
рассказала изданию Adweek о значении новой кампании: «Мы хотели изъявить через призму старой рекламы «Сибс Доминик» о новых продуктах». Лесли Симс, кардинальный креатор агентства Y&R New York, создавшего радиоролик, объяснила, что с помощью отсылки бренд упросил рекламное придание и сфокусировался на главных возможностях Xerox.

Корни

В 1906 году была основана компашка Haloid Company, которая производила фотобумагу. Её переименовали в Haloid Xerox в 1958 году — по прошествии регистрации патента на копировальное построение и выпуска его первой партии. Ненашенский стала известной после начала производства автоматического офисного копира Xerox 914 в 1959 году. Заглавие Xerox Corporation компания получила в 1961 году. В 1960-х годах вышла первая пропаганда. В ней ребёнок копирует документы пользу кого отца и куклу для себя.

«Маркетинговая близорукость»

В 1959 году хозяйственник Теодор Левитт опубликовал в научно-популярном журнале Harvard Business Review статью «Маркетинговая близорукость», в которой рассказал об экономических отраслях США (железнодорожной и нефтедобывающей), которые никак не развиваются. Они находились в упадке с-за того, что не исследовали ситуацию после пределами рынка.

Позднее «маркетинговой близорукостью» начали титуловать качество компаний, которые не исследуют раздел или конкурентов. В 2010 году маркетолог Эл Райс
написал колонку для того Adage, в которой рассказал, что предусмотрительность присуща нескольким современным компаниям — IBM, HP, Dell, Kodak и Xerox.

Райс пишет, зачем в 1970-х годах Xerox приобрела компьютерную компанию Scientific Data Systems. В ведь время, замечает автор, представители фирмы могли сбрендить любому клиенту: «Мы можем вручить себя все ваши информационные потребности». А в 1980-х годах Xerox стал похожим безграмотный на ИТ-компанию, а на «сервис пользу кого автоматизации офиса».

Об этих возможностях набор рассказала в рекламе Team Xerox. В ролике представлены рабочие руки станции, принтеры, решения для затея-печати, хранение электронных файлов и сетка для их обмена.

Репозиционирование

Xerox провела кампанию за репозиционированию в 2012 году. Кристина Кэрон (Christa Carone), которая занимала бенефиций маркетингового директора Xerox,
рассказала, почто бренд чаще всего ассоциируют с копировальной техникой и принтерами. Возлюбленная подчеркнула, что приоритетным направлением развития чтобы Xerox стали бизнес-сервисы. Рекламная работа 2012 года должна была исказить восприятие бренда.

Маркетинговая активность состояла с трёх частей — офлайн-рассылки чтобы компаний, видеопродвижения и поддержки страницы Xerox в социальных сетях (Twitter, Facebook, LinkedIn). В рассылке было известие со ссылкой на интернет-страницу, сверху которой были опубликованы истории с предложениями, подходящими конкретной компании. В Xerox объяснили, чисто в эпоху информационной перегрузки было мирово рассылать именно материальные сообщения.

Шатия выпустила ролик, снятый в технике stop motion. В нём закадровый дискант рассказывает о том, какие технологии, делающие сказка (жизненная) проще, разрабатывает и внедряет Xerox. В их числе — пакование для таблеток, предотвращающая подделки, колл-центры чтобы обработки запросов во время стихийных бедствий и видеорегистраторы получай школьных автобусах.

Xerox — не единственная кодла, которая объявила об изменении позиционирования в 2010-х годах изо-за стереотипов.

Репозиционирование других b2b-компаний

Siemens

В летнее время 2016 года Siemens
объявила о репозиционировании и изменении маркетиноговой стратегии. В компании рассказали, фигли бренд воспринимают как производителя телефонов, чтобы он не выпускает их с 2005 лета.

Компания работает по трём основным направлениям: технологии угоду кому) развития промышленности, экономия энергии и интеллектуальная инфраструктура. До всем из них у фирмы уминать проекты в России: план автоматизации водопроводной плавная в Санкт-Петербурге, технология электроснабжения Smart Grid в Уфе, поезда «Ласточки» к РЖД.

Verizon

Verizon Communications была основана в 2000 году в результате слияния двух телефонных компаний. В итоге видимость стала ассоциироваться только с телекоммуникационной отраслью. В 2014 году Verizon объявила о
репозиционировании. Чтобы компании в то время — стать «глобальным поставщиком технологических решений». Посреди сервисов Verizon — построение глобальных сетей, облачные решения, служба по информационной безопасности.

В рекламной кампании Powerful Answers концерн рассказала о технологических разработках, которые приставки не- касаются напрямую связи. В телеролике Verizon представила (у)строение для удалённого присутствия — им пользуется мальчишка, который из-за болезни безграмотный может прийти в школу.

General Electric

Босс GE объявило о смене позиционирования компании задним числом продажи финансового подразделения Systemically important financial institution (SIFI) и телевещательной бредень NBC. Согласно новой стратегии компания делает произношение на контент-маркетинге и рассказывает о своей инновационности.

В 2015 и 2016 годах GE выпустила серию рекламных роликов о молодом инженере, некоторый начал работать в компании. Он программировал в целях GE, но окружающие удивлялись его выбору места работы. Они думали, фигли в промышленной компании нужны только пролетариат.

Источник: vc.ru