Новости

Динамические объявления Google AdWords: заставьте их работать

Автор Дата 23.10.2016

Верно говоря, они не сильно изменились с момента запуска в 2000 году. Сие вам говорит человек, который тратит трендец свое время на изучение и отладка рекламы, на чтение и написание статей о PPC и SEM.

(само собой) разумеется, в AdWords постоянно добавляют нововведения — с прошлогоднего запуска рекламы в Gmail до самого расширения для объявлений, модулей и отчетов. Только это ничего не упрощало и отнюдь не добавляло эффективности настройкам, которые в области-прежнему требовали много времени, контроля, внимания и эмоциональной загрузки. Да все изменилось в 2013 году, иным часом компания Google запустила линейку динамических рекламных блоков в AdWords.

С первого взгляда PPC-профи не любили пробовать новые инструменты продвижения. Кое-какие даже искали способ избежать расширений, вследствие того что что не хотели работать до сего времени больше (и я в том числе)!

Линейка динамических функций групп и объявлений должна была опростить создание эффективной кампании в AdWords. Динамический ремаркетинг и исследование поначалу сложно использовать, но в дальнейшем они настраивают показ объявлений пусть даже уже без особых усилий с вашей стороны.

Настоящее я поделюсь с вами 4 лайфхаками динамических кампаний Google Adwords, которые помогут вы с легкостью получать более релевантные клики и продажи со своего трафика:

● Подобно ((тому) как) говорить на одном языке со своей аудиторией с через динамической вставки ключевых слов?

● Благодаря тому в каждом местоположении следует использовать динамическую вставку?

● Что дать людям то, что они хотят с динамическим ремаркетингом?

● Якобы выйти на новые рынки и испытать, что Google думает о вашем паутина-магазине, делая динамические поисковые кампании?

1. Динамическая помещение ключевых слов

Сообразительные рекламодатели знают единое распорядок или ОКдГО для настройки поисковой кампании: ваша милость создаете одно ключевое слово в группе объявлений и лишь под него адаптируете текст. Сие самый простой путь не точию к идеальному показателю качества, но и к максимально персонализированной рекламе ради ваших потенциальных клиентов.

Самый крупный недостаток этого метода? Куча работы.

Дозволено сойти с ума, сегментируя аккаунты в отдельные кампании, группы объявлений и релевантные лэндинги.

Динамическая комментарий ключевых слов (ДВКС) позволит вы оставить пустые области в своем объявлении, идеже поисковый запрос вашего потенциального клиента полно выделен жирным шрифтом. Вместо того дабы показывать “La-Z-boy” в объявлении в поиске, посему бы не показать особый разъяснение “кожаный La-Z-boy” для любителей кожи, и “удобные La-Z-boy за бесценок” для любителей комфорта?

Вот точь в точь настроить их для вашего бизнеса:

Без- применяйте ДВКС:

● когда делаете РК для конкурентов. Хотя можно спокойно пустить в ход ключевые слова конкурентов, но противопоказуется – их название в тексте объявления и ДВКС;

● разве что вы не используете инструменты предпросмотра, затем) чтоб(ы) откорректировать и убедиться, что ДВКС имеет смак. Ant. бессмыслица в связке с объявлением;

● без интенсивного подвергать испытанию результатов и анализа низкочастотных поисковых запросов. Ограничьте особый ДКС точным соответствием, чтобы избежать неопределенности.

Повторю: ввек, всегда, всегда используйте инструмент предварительного просмотра объявлений в AdWords, с тем чтоб проверить ключевые слова и посмотреть, якобы реклама будет выглядеть, после запуска кампании.

2. Динамическая вкрапина местоположения

Если вы знаете, в чем дело? такое тип соответствия ключевого фразы и умеете им пользоваться, то, побыстрее всего, знаете, как создать приспособление широкого соответствия ключевых слов таким (образом, чтобы он содержал ДВМ и имел свободный список минус-слов.

Если а вы еще не пользуетесь им, я не раздумывая объясню, для чего он вас необходим.

Правильное использование модификатора в объявлении – хорошая шанец сэкономить время при настройке кампании в целевую аудиторию, повысить ее уместность и актуальность.

Email-маркетологи и все пользователи Gmail сделано знакомы со способностью Google «реактивно» прятать объявления. Компании могут отправлять персонализированные сведения по электронной почте, используя merge tags или — или переменные, которые показывают заранее заданные значения. Вам почувствуете себя особенными, когда ваш милай магазин напишет: “Привет, Мария! Сия 50%-скидка – для вас!”. Поддай всего, Денис, Анна и Виктор получили такие но личные сообщения.

Динамическая вставка местоположения и кое-кто похожие на ДВКС параметры настройки позволяют освежать и адаптировать свои тексты объявлений про каждой целевой группы. В отличие ото ДВКС, эти объявления можно паче гибко настраивать и гораздо легче надзирать.

Посмотрите урок от Google о фолиант, как структурировать свои данные, и ваша милость сможете настроить основанные на местоположении пользователя форточка, URL и описание. Вот как будут глядеть данные, merge tag и конечный результат со вводом местоположения:

В противном случае вашими услугами можно воспользоваться в разных местах, ведь используйте динамическую вставку местоположения, которая пора и совесть знать мгновенно совпадать с вашим сообщением и расположением клиента. Же, я думаю, вы это и так знаете.

Прочие возможности настройки рекламных кампаний:

● произ обратного отсчета до конца распродажи то есть (т. е.) акции;

● разные предложения в зависимости через дня недели, месяца или годы;

● наличие на складе и в магазине.

Хоть тресни проверьте:

Имеет ли смысл ваше известие? Читается ли оно со всеми возможными вставками, предложенными сверх? Для поиска несоответствий воспользуйтесь инструментом предварительного просмотра объявлений.

3. Динамический ремаркетинг

Важное территория в digital-стратегии каждого, кто торгует в интернете, занимает кинореклама для посетителей сайта. Я считаю, яко это необходимо. Вы немного доплачиваете, да зато получаете свою аудиторию.

Ремаркетинг в AdWords, Facebook и получай других площадках позволяет отследить пользователей, посетивших страницу вашего сайта, и отдавать их для покупки. А динамический ремаркетинг делает покамест один шаг вперед – показывает, фигли пользователь смотрел на сайте, и меняет опубликование на основе этих данных.

Благо кто-то зашел в Macy’s и посмотрел бот, как вы думаете, ему стоит только показывать рекламу кастрюлей и сковородок может ли быть популярные в этом сезоне ботинки? (Шпора: не кастрюли и не сковородки.) Следовательно, если вы уже пользуетесь ремаркетингом, попробуйте и сей динамичный инструмент.

Следуйте советам учебника Google, дай тебе начать работать с динамическим ремаркетингом.

4. Динамические поисковые кампании

Остальные обозреватели уже говорили о поразительных преимуществах динамических поисковых объявлений. Ввиду этого извините, если я скажу очевидное: динамический выискивание может быть прекрасным инструментом с целью вашего аккаунта.

Вам не нужно задавать Google ключевые текст для рекламы, динамические поисковые объявления самочки говорят вам, что, по мнению Google, ваша милость продаете. Это похоже на Google Shopping аль товарные объявления.

Динамические поисковые кампании хоть куда использовать как инструмент исследования. Сие дает возможность понять, как Google сканирует ваш сайт и что же считает релевантным. Когда вы поймете механику работы поисковой системы, ваша милость сможете улучшить результат в обычных рекламных кампаниях. А сие повысит производительность и снизит затраты для получение прибыли.

С динамическим поиском ваш брат:

  • получите недорогие клики;
  • отследите новые, конверсионные требования, узнаете отчеты по поисковым запросам;
  • воспользуетесь больше эффективной рекламой, чем в настроенных ручным способом. Ant. автоматический кампаний.

    Заключительные мысли

    С динамическими функциями в AdWords ваш брат получите больше с минимальными затратами. Си что нужно разобраться во во всех отношениях разнообразии их возможностей: их приспосабливание может дать неожиданные результаты, ото которых пострадает эффективность рекламной кампании. Варианты использования бесконечны. А якобы вы работаете с различными динамическими вставками ключевых слов и типами кампаний в AdWords?

    Викта Великодная, специалист по контекстной рекламе агентства i-Media:

    Едва советов по динамической рекламе в AdWords.

    Динамическая лупинг ключевых слов (ДВКС) сокращает п(р)ошедшее на настройку рекламной кампании и повышает CTR.

    ДВКС ужас удобна в случае, когда вы работаете с однотипными запросами, почти которые можно создать универсальный общее место объявлений. Также этот инструмент только и остается использовать для указания в объявлениях артикулов, моделей и т.д. Приставки не- забывайте вести пользователя на релевантную страницу.

    Динамический ремаркетинг (ДР) – самый действительный инструмент для увеличения конверсий всемирная паутина-магазинов.

    ДР отличается от обычного тем, словно посетителю показываются те товары, которые некто просматривал на вашем сайте. Сие возможность обратиться к каждому посетителю самобытно.

    Для настройки ДР нужно запутать фид с товарами и установить код динамического ремаркетинга получай сайт. Далее создать списки ремаркетинга и баннера.

    Отрегулирование динамического ремаркетинга непроста. В этом процессе понадобится пособие программиста. Но эффективность таких кампаний без памяти высока.

    Динамические объявления в поисковой системе Google AdWords в достаточной степени эффективны при условии, что червоточинка-слова идеально проработаны.

    Данный тип объявлений настраивают для интернет-магазинов и многостраничных сайтов, для которых около 4–9 тысяч страниц.

    Положительные стороны динамических объявлений:

    • Ваша милость получаете трафик по низкочастотным запросам. Сие помогает увеличить основной трафик РК в один-два раз.
    • Вы тратите гораздо не в такой степени. Ant. более времени на настройку, чем подле создании обычных поисковых объявлений.
    • Динамические объявления – сие просто находка для сегментов, в которых читатель не знает ни товара, ни бренда. Такие объявления дают великий прирост трафика.

    Динамические объявления добротно идут в связке с основными. Используя «динамику», вас сможете проанализировать поисковые запросы и выпить до дна чашу нерелевантные в минус-слова, а релевантные – в основную РК.

    Источник

    Оставить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *