Новости

Бои без правил в тизерных сетях — Колонка директора по развитию тизерной сети VisitWeb

Автор Дата 05.01.2017

Сверху рынке десяток значимых тизерных сетей, цифра из них — достаточно крупные. Да мы с тобой проводили исследование в начале 2016 возраст (с января по март) и выяснили, какими судьбами по сути в лидерах две компании, которые делят посередине собой львиную долю всего рынка. Одна с них — VisitWeb. И за каждую крохотку, не то что кусок, челнок на этом вроде бы небольшом рынке разгораются нешуточные войны.

Нате этом рынке есть три стороны: веб-дока, которые размещает адаптивные блоки тизеров получи и распишись сайте, тизерная сеть, которая создает инструменты и самочки блоки, покупает трафик у веб-мастера, и рекламодатели, которые у яруча покупают трафик, выбирая наиболее кликабельные объявления.

Наша занятие — создать необходимую инфраструктуру и инструменты, сложение посредником и своего рода биржей посередке рекламодателем и веб-мастером. Мы покупаем пробка у веб-мастера, берем комиссию и продаем его рекламодателю.

Да мы с тобой создаем инструменты, которые позволяют рекламодателям максимально ровно выбрать свою аудиторию. Например, какая аппарель, браузер, мобильные операторы, пол, в (летах (почтенных — масса разных настроек. Каждая позволяет вычленить собственно своего клиента. Задача бирж — сформировать максимально удобные условия для таргетирования клиента. И в таком случае, что рекламодатель получает именно нужных ему людей, дает шабашка веб-мастеру. Ну, а заработок тизерной волокуша напрямую зависит от того, хотят разве не хотят веб-мастера с ней корпеть.

Рынок с подпорченной репутацией

В России жрать однозначное убеждение: рынок тизеров — сие сплошной порно-трафик и дешевый оставляет желать лучшего ширпотреб. Есть в этом доля истины, да не все так ужасно. Знамо, крупный банк или производитель дорогих автомобилей не факт ли будет пользоваться тизерами: такие покупки иначе говоря такой выбор не совершаются самопроизвольно, ведь пользователю надо просто продемонстрировать бренд. Поэтому для таких целей веселей выберут баннеры.

Тизеры — это в первую кортеж массовые товары и услуги, что-так недорогое, что человек может отломать сразу в интернете. Достать карточку и выложить или моментально заказать. Поэтому туточки больше инфопродуктов, инфокурсов. Работают они не то — не то нет — это мы проверить маловыгодный можем, это зависит от порядочности рекламодателя. Так, что репутация инфопродуктов убита и толкучий сейчас вот такой — это мало-: неграмотный наша вина, так сложилось, сие просто факт, с которым мы работаем.

Вдобавок очень популярны тизеры у всех сезонных товаров, которые в тренде. Обманывают ли они, обещают ли более, чем есть на самом деле? В свой черед по-разному. Мы не можем поверять, работает ли та или иная БАД или — или маска для лица. Тизерная проводка просто отражение того, что очищать и в социуме, и на рекламном рынке сиречь онлайн, так и офлайн. Сейчас, хоть (бы), высокий сезон, всякие гаджеты небольшие, проказа, косметика, украшения и мелкие сувениры разлетаются вслед минуты. Поэтому матовая помада, пледы с рукавами и конструкторы-липучки — (по)всюду, в том числе и в тизерных сетях.

Основная монетизация чудненько от мобильного, не от десктопного трафика. Затор большой тройки мобильных операторов самый цены нет. Тизеры отлично продают любые подписки: зрелище, мультфильмы, курсы,приложения, видео для того взрослых. Причем последние — не основные съестное, а всего лишь одни из.

Наша сестра инструмент, мы не формируем торжок товаров и услуг. Если качество повысится, толкучий эволюционирует — это так же проявится и в тизерных сетях, появится пуще интересных, эффективных и честных продуктов и услуг. Сие не ближайшая перспектива, думаю, картина значительно изменится не раньше, нежели лет через пять.

Кто стало быть на ринг

Рекламодатель заходит равно как честный, порядочный и приличный, мы проверяем ссылки, до сего времени корректно работает. Через какое-ведь время, несмотря на то аюшки? ссылка не поменялась, пользователь щелкает в области рекламному объявлению — и его ноутбук блокируется, и в будущем с него требуют отправить деньги по (по грибы) разблокировку.

Это главный враг всех тизерных сетей — неизвестно зачем называемые локерщики, распространители блокировщиков браузера. Сие уголовное преступление, с локерщиками должны возиться отделы кибербезопасности: искать и наказывать мошенников. По образу правило, практически в ста процентах случаев такие мошенники сидят идеже-нибудь в «серой зоне», поэтому нашим отделам локации учинять расправу до них сложно, долго и неинтересно.

Примерно (сказать), в США их находят, причем хватает эффективно. У нас пробиться до отдела «К» беда сложно, в большинстве случаев, когда автор этих строк обращаемся, полиция и другие органы хоть не понимают, о чем речь. Остается лишь только нам самим чистить ряды и задерживать.

Со своей стороны мы ввели ужесточенную систему многократной модерации. Автор этих строк проверяем и автоматизированно, и вручную, но ссылок сотни тысяч, устеречь за каждой — невозможно. Проблемы такого рода приставки не- может решить даже гигант небось «Яндекса». Золотой пули, как ото них полностью избавиться, нет. Коммерция высокомаржинальный, потому что вкладываешь мелочь в трафик, получаешь конверсию и доходы в сотни некогда больше вкладываемых денег.

Кроме фактически мошенников, есть компании, которые бьются с их через за вебмастеров. Такие вдвойне мошенники устойчиво и регулярно «заливают» эти локеры конкурентам.

(представка по-): п до смешного доходит. Человек лично «заливает» локеры в купленные на черном рынке аккаунты, а далее демонстративно их «ловит»: смотрите, делать за скольких плохо вы работаете и какой я смельчак. В нашей ветке на Searchengines.com проглатывать постоянный участник, который сидит не более у нас и нигде больше, и пишет единственно о том, что он раз по (по грибы) разом находит новые локеры.

Весь, локеры найти не так элементарно, да и наша система безопасности работает нате то, чтобы их вылавливать. Либо дьявол гений, и тогда мы не напрасно предлагали ему работать у нас, либо спирт «находит» то, что сам спрятал.

Сии попытки дискредитировать тизерные сети происходят систематично. Мы стараемся работать на упреждение, чтобы наши веб-мастера могли вкушать себя спокойно и не было оттока. Да всегда есть гонка: локерщики совершенствуют наступление, мы — защиту.

Осеннее обострение

Попытки перебить у VisitWeb рекламодателей и веб-мастеров идут последние один с половиной года, то затухая, то возобновляясь. Так эта осень стала просто пиковой: стоило заявить о вхождении в компанию инвесторов, в том числе известного арбитражника Мужественная защитница Риддика, как атаки стали ежедневными. Ломались наши аккаунты в соцсетях, приходили спрос одобрить конкретные локеры, в течение двух месяцев происходили частые DDoS-атаки сайта.

Сие очень простая стратегия. Важно так-таки не наши сайты и мессенджеры «положить», а говорить веб-мастерам: смотри, у них рискованно, выводи деньги, закрывай аккаунт и чтоб духом твоим здесь не пахло в другую сеть. Сначала они заливают локеры, позднее пишут на всех форумах, умереть и не встать всех мессенджерах и комментариях, что их заблокировали и маловыгодный дают вернуть свои деньги (чаще лишь в реальности там мелкие суммы в пределах 100-300 рублей). Отчисление такой, что вебмастера прочитают и перестанут с нами быть у дел.

DDoS-атаки дорогие и их первопричина очевидна: мы заключили стратегическое сообщничество, которое даст синергетический эффект и позволит нам не в пример увеличить свою долю рынка. Небось, кого-то из конкурентов сие сильно испугало, и он или они решили саботажничать нашу работу. У нас биржа, которая продает движение, у инвесторов — компания, которая этот движение покупает. Работая вместе, мы могли бы солидно повысить эффективность нескольких компаний одновременно.

Эта перспектива кому-то неважный (=маловажный) не понравилась, и нас решили напасть по всем фронтам с утроенной принудительно. Мы идем по пути развития технологий и усиления своих позиций безо грязных методов конкуренции. Потому словно понимаем: если веб-мастера блокируют, сие портит рынок в целом. Обычно людишки работают не с одной сетью, с несколькими вдруг, и получается, что люди, заливающие им локеры, рубят отросток, на котором сидят.

Этот годок мы заканчиваем с заметным снижением ровно по тизерным форматам. Но не собираемся их (за)пускать и просто так отдавать конкурентам. Что, конечно, выводы сделали и потери компенсируем: делаем новые форматы, в частности, видео, пре- и построллы, и выходим сверху зарубежные рынки. За это хорэ отвечать как раз Риддик. Без лишних разговоров пока сложно прогнозировать, насколько пишущий эти строки вырастем в 2017 году, сейчас ну что ж массовая техническая интеграция. Но по прошествии времени Нового года, думаю, мы сможем еще объявить о новых направлениях бизнеса, которые у нас появятся, сильная сторона, о новых форматах, которые будут внедрены в январе-феврале, первом квартале 2017 годы.

Я думаю, рекламодатели и веб-мастера увидят результат по своим финансовым показателям, в первую черед.

Будет ли нокаут?

Тизеры, чаятельно, деградируют, но не очень очевидно, как быстро это произойдет. Благо смотреть на мировой тизерный толкучий — он стагнирует. На российском рынке, дабы инструмент работал в полную силу, необходимо поменяться рекламодатель. Должны перестроиться арбитражники, которые безмерно часто обманывают пользователей, обещая задел, бонусы. Должны перестроиться рекламодатели, обещающие каковой-то товар с чем-то дополнительным и бесплатным, только не присылающие вообще ничего.

Соразмерно, в ближайшие два-три года потребуются возьми перерождение рынка. В России должны разгадать, что работать долгосрочно гораздо эффективнее, нежели один раз, обманув, получить гроши. И больше не получить этого клиента николи.

Называть сроки, как быстро оный рынок умрет у нас, сложно: на этом месте этот формат очень хорошо прижился. Изменение трафика в разы упала по сравнению с периодом пятеро лет назад, когда рынки сии только росли. К тому же, немедленно снижение активности связано с общей экономической ситуацией в нашей стране: покупательная переимчивость значительно упала.

Мы в VisitWeb шуба в другие решения помимо тизерных форматов, в баннерные, в видеоформаты — после этого однозначно должна произойти диверсификация рынков. Базар тизеров, сетей и рекламодателей в таком виде существует и таково активно живет именно в России и СНГ. Закачаешься всем мире в это время ранее преимущественно работают баннеры плюс часть различные форматы рекламы. Передел рынка еще начался, через пару лет, думаю, автор увидим совсем другую картину.

Источник: vc.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *