5 мощных трендов в дизайне рассылок

В среднем кажинный пользователь электронной почты подписан на 14 разных рассылок. Получи некоторые из них он соглашается сознательно, а оставшиеся достаются «бонусом» после очередной покупки или регистрации получи ивенте. С рассылками обычно не сентиментальничают – две трети получателей (одним отписываются, как только посчитают письма нерелеватными.

А отвечает за релевантность? Во-первых, смысловое кошт (казеннокоштный – предложение бренда. Во-вторых, дизайн, ведь строма и подача напрямую влияют на восприятие информации. В среднем в прочтение имейла пользователь тратит 11,1 секунды и принимает уступка, полезна рассылка или нет. Чем продуманней и интересней проектирование, чем больше он вовлекает, тем выше перевес, что пользователь не просто прочтет письмо задолго. Ant. с конца и не отпишется, а перейдет по ссылкам и что-нибудь-то купит.

Расскажем о пяти главных трендах в дизайне email’ов и поделимся советами, якобы сделать дизайн письма, которое точно не отправят в рассылка.

Эмоциональные шапки

Шапками (хедерами) в письмах уже ни души не удивишь. Если письмо приходит без шапки, подобно как-то пошло не так: или email-маркетолог забыл ее наставить, или она попросту не отображается.

Если вас до сих пор ставите в хедер банальное стоковое силуэт или картинку, которая не выражает и не вызывает никаких эмоций, – в срочном порядке перестаньте это делать. Есть масса интересных альтернатив.

Градиенты в шапке переписка от Trello (слева), вижуал из кампании Diesel в рассылке бренда (по правую сторону)

Вы можете сделать картинку для шапки в графических трендах лета, использовать анимацию, добавить немного юмора – или до сей поры вместе. Главное, делать это эмоционально. Не бойтесь устремляться в крайности, но всегда отталкивайтесь от предпочтений вашей целевой аудитории.

(для того экспериментировать было легче, используйте шаблоны. Есть мириады онлайн-инструментов, которые предлагают уже готовые решения. Скажем, Canva или Crello. При желании шаблон дозволительно отредактировать практически до неузнаваемости, используя собственные изображения и шрифты.

Скриншот окна редактора Crello c шапкой электронного переписка

Наивная анимация

Использовать забавные и «детские» анимированные шапки в письмах – восхитительный способ «с порога» показать читателю, что его невыгодный собираются грузить сложной информацией, а хотят по-приятельски рассказать о полезном.

Анимация в шапке письма Crello

На этом месте не играет роль серьезность и степенность бренда – хотя (бы) технологические корпорации могут говорить со своими клиентами держи простом языке. Например, Google очень часто использует небольшие «мультики» в своих рассылках.

Незрелость и наивность не означает поверхностность или глупость, сие просто дружелюбный подход, который подписчики оценят. Анимированные картинки могут возьмите на себя смысловую нагрузку (например, иллюстрировать новую функцию) разве просто создавать легкую и беззаботную атмосферу.

Анимация в шапке корреспонденция в первом и следующем изображении в рассылке Google Design

Моушн-первоначальные сведения в наивном стиле могут стоять как в шапке, бесцельно и в теле или в «подвале» письма – главное, чтобы сие выглядело органично. Убедитесь, что анимация:

• создана в цветах и бренда;
• передает стих бренда;
• помогает передать сообщение, а не доминирует;
• выглядит чисто часть общей картинки письма.

Есть два способа подготовить фантастический анимированный контент для рассылок. Первый – нанять моушн-дизайнера, же это возможно только в случае, если времени и бюджета немерено. Второй – использовать готовые шаблоны в сервисах-редакторах, адаптируя их по-под свои задачи.

Обратный отсчет

В период праздничных скидок либо других акций важно не просто указать временной пауза («с 20 до 27 апреля»), но опять и проиллюстрировать его при помощи таймера обратного отсчета. Сие помогает усилить ощущение срочности и эксклюзивности – показать, что же специальное предложение только для самых быстрых и решительных.

Пробудить к жизни таймер помогут такие сервисы, как Sendtric, Сountdownmail alias другие похожие ресурсы. Там генерируется простой HTML-адрес, который затем можно вставить в письмо. Сделать сие просто: выбираете оформление, устанавливаете время окончания буферный) запас и забираете код в свое письмо.

Таймер обратного отсчета, свалянный в Sendtric

Интерактивный элемент

Digital дает массу возможностей, в книжка числе и шанс сделать практически любой элемент для экране интерактивным. Все это касается и электронных писем в рассылках. Интерактивность – далеко не новый, но стойкий тренд в нише email-маркетинга. Ровно по данным Content Marketing Institute, 79% брендов отмечали, что же интерактивный контент удерживает внимание лучше, чем статичный. А исследования Oracle ходят слухи, что интерактив повышает кликабельность на 50%.

Дайте получателям ваших рассылок право взаимодействовать с контентом внутри письма. Им можно задать, к примеру:

• участвовать в опросе;
• листать галерею;
• кликать держи отдельные товары;
• менять размер шрифта;
• играть в несложные зрелище.

Так у пользователей появится ощущение, что бренд хочет состроить диалог, настоящее двустороннее общение.

Интерактивные письма Nike (направо) и дизайнера мебели Тома Раффельда (справа)

Внушительный подвижничество

До этого мы говорили только о том, что сделать графику для рассылок максимально насыщенной, а данное) время пришло время вспомнить о минимализме. Этот тренд бойко держится в списке самых популярных и удобных в реализации. Технически ему нехитро следовать, но он тоже требует вдумчивости и аккуратности.

Минимализм навряд ли ли подойдет брендам детских игрушек, ретейлерам или — или молодежным музыкальным фестивалям. Зато если вы СМИ, мировозренческий бренд мебели или визуальная лаконичность уже вшита в род вашего бизнеса – самое время избавиться в дизайне рассылок с всего лишнего.

Вы можете использовать яркие изображения нате однотонном фоне или остановиться на одной единственно типографике. Если хотите использовать анимацию, то обратите уважение на простой стоп-моушн – несколько лаконичных кадров с зацикленным повторением. Похлеще ничего не нужно.

Типографика в рассылке Readymag (налево) и лаконичное фото в рассылке WIX (справа)

Подытожим

Email-исследование – один из самых эффективных и удобных каналов общения с потребителем. 97% компаний утверждают, сколько рассылки помогают конвертировать получателей в покупателей, и 76% людей совершают покупки с писем. Это говорит о том, что рассылки всерьёз помогают продавать.

Чтобы ваше письмо выделялось в общем потоке, руководствуйтесь следующими подходами:

• добавьте деятельность – простую анимацию, стоп-моушн видео, гифки;
• впустите интерактив – хрен с ним внутри письма люди голосуют, отвечают на вопросы, передвигают круги, играют;
• делайте акцент на минимализм – используйте дешевле визуальных компонентов, но сделайте их более выразительными;
• используйте шаблоны – экономьте перфект и бюджет, создавая дизайны для писем в готовых шаблонах. 

Источник: www.seonews.ru