Новости

10 фраз, которые убивают продвижение сайта

Автор Дата 29.11.2017

Следовать долгие годы продвижения сайтов мы немало копий сломали в спорах с владельцами бизнеса, штатными маркетологами и SEO-специалистами о томище, какие именно стратегии продвижения они считают наилучшими, а да о важности самых разных и внезапных задач и решениях, которые принимаются заказчиком в одностороннем порядке. Сиречь правило, за любое неконструктивное упрямство клиент платит отсутствием динамики в соответствии с проекту. Да, в итоге мы все-таки находим обоюдное разгадка, но на продвижение сайта и достижение результатов уходит времени в 1,5–2 раза вяще.

Итак, какие фразы со стороны владельцев бизнеса, маркетологов – заказчиков услуг SEO – автор слышим чаще всего и, самое главное, чем они чреваты? Читайте, думайте и пусть даже спорьте с нами в комментариях — мы абсолютно честны с вами, отчего что очень хотим, чтобы наши совместные проекты были уже успешнее.

Многочисленные статьи и книги о SEO неустанно твердят о волюм, что семантическое ядро важно тщательно подбирать возьми основе данных о поведении пользователя, возможностях сайта, спроса, конкуренции в тематике — и сие лишь часть параметров. Семантика — основа продвижения.

Впрочем около 30 % клиентов все еще ориентируются держи семантическое ядро, которое они составили исходя с собственных соображений. Оно может состоять из 5 запросов, безграмотный охватывающих даже 20 % сайта. Но именно сии ключевые фразы, по мнению клиента, принесут его бизнесу достижение и процветание. Между тем большинство лидов сайту приносят пользователи, которые перешли соответственно низкочастотным и среднечастотным запросам, поскольку именно такие требования вводят заинтересованные в совершении заказа потенциальные клиенты.

Очищать проекты с достаточно широким семантическим ядром. Однако сие ядро собирали пять лет назад и часть запросов, появившихся затем, оно не содержит. Некоторые ключевые фразы сейчас неактуальны, потому что товары были удалены, а из семантического ядра их забыли или далеко не захотели убрать. Еще 5 % запросов, входящих в семантическое субъядро, могут нуждаться в переработке из-за несовпадения их интента, в среднем как люди, вводящие их в поисковой строке, начали разыскивать на странице другую информацию. В результате выдача поменялась соответствующим образом. О позициях в топе точно по таким запросам нечего и думать, пока на сайте мало-: неграмотный будет размещено то, что нужно пользователю.

Бывают и бесконечно интересные пожелания клиентов продвигаться по словам, которые кажутся связанными с их деятельностью. За примером далеко ходить не нужно, московская студия красоты очень хотела быть в топе объединение запросу «Ольга Шелест», так вроде это их клиент. Сомнительная связь: в качестве дополнительного новостного повода впору учесть эту информацию, но такой запрос аккуратно не нужно включать в основное семантическое ядро.

Тож «Давайте добавим на наш сайт еще и «Фрезерные станки».

Полно(те) часто при продвижении сайта возникает необходимость в корректировке его структуры (возьмем, добавлении или удалении уровней иерархии). Однако владельцы сайтов и бизнесов могут вылупиться на это иначе: «Наши клиенты 10 парение пользуются этим сайтом. Если мы сделаем, что вы предлагаете, они ничего не найдут. Благодаря чего менять ничего не будем!». Да, действительно, разоряться потенциальных клиентов никто не хочет, и SEO-специалист в этом в свой черед не заинтересован. Но иногда без изменения структуры преимущество вывести сайт по определенным запросам в ТОП сводятся к нулю. Исполнение) постоянных пользователей можно разработать инструкцию, систему подсказок, для того чтоб они не потерялись в новой структуре ресурса, прозвонить и рассказать, что произошли изменения.

Проблемы со структурой сто возникают, когда клиент хочет добавить на сайт новую продукцию и делает сие, просто создавая дополнительную страницу, хотя по логике сие должен быть раздел, подраздел или поддомен. Как например, часто на сайт услуг ремонта добавляют проспект красок, обоев, сантехники, люстр, ламината и прочего. С одной стороны, шабаш логично, но поисковые системы по соответствующим запросам отдают отличие сайтам, посвященным исключительно люстрам, обоям, сантехнике и т. д. Хотите осваивать новое сентимен? К этому надо подходить более основательно.

То ли в целях экономии, так ли еще из каких-то побуждений многие владельцы сайтов без- хотят и даже запрещают работать со всем ресурсом, в эту пору в ТОП не выйдут продвигаемые страницы. Но такого порядка подход сам себе противоречит! Даже если 10 продвигаемых страниц будут оптимизированы ровно по всем канонам SEO, а остальные 200 (а то и больше) будут вмещать элементарные ошибки (например, дубли страниц, метатегов, пустые title, сквозные спамные блоки, неуникальные тексты и др.), в таком случае ТОПа не видать. Весь этот балласт бросьте тянуть сайт вниз, не давая «выстрелить» и вычесть в ТОПе те самые 10 оптимизированных страниц, приблизительно как поисковые системы оценивают весь сайт.

Причины могут являться разными: «Эти тексты мы купили у крутого копирайтера и безлюдный (=малолюдный) собираемся их менять» или «Тексты все портят, они нам малограмотный нужны». И эти две крайности встречаются нередко: заказчик либо вообще против текстов (особенно после шума, какой-никакой наделал «Баден-Баден», карающий за переоптимизированный контент), либо уж очень дорожит ими и не дает вносить даже минимальные правки. С точки зрения специалиста в области продвижению, эти ситуации равнозначны — мы теряем Водан из основных инструментов SEO.

Или еще один прогноз: «Вот эти 2 абзаца относятся ко всей нашей продукции, вследствие того они должны быть на всех страницах».

В обеих случаях речь идет об уникальности. С одной стороны, понятное дело, хорошо, что после создания сайт уже наполнен текстами, посетителям перестань гораздо удобнее. Но, с другой стороны, контент партнера потерял неформат, и вашему сайту от украденных текстов не хватит (за глаза) лучше. Причем эти же самые тексты могут (пре)бывать еще у 3–5 таких же партнеров. Если у вас очищать сайт-партнер, информацией с которого можно пользоваться, любое равно необходимо адаптировать контент под свой резерв, чтобы он был уникальным. Если же проглатывать контент, который действительно должен быть на каждой странице, не возбраняется разместить его в виде изображений или закрыть через индексации тегом <noindex>, чтобы избежать дублирования текстов в середке сайта.

«Потому что все индивидуально, описать уплата очень сложно. И скидки у нас есть, но в соответствии с ним все ситуативно, информацию мы тоже малограмотный сможем дать…»

Цены — это отдельная хроника. Очень многие бизнесмены предпочитают не афишировать ставка своих товаров и услуг. Почему? Вариантов немало:

  • боятся, который конкуренты сделают цены ниже и переманят базу;
  •  боятся, по какой причине клиентов на входе испугают большие цены;
  • самочки не знают точной стоимости, так как возлюбленная зависит от поставщика, курса, сезона;
  • не хотят выражать скидки, чтобы при возможности не делать их;
  • никак не афишируют скидки, чтобы клиенты их не выпрашивали.

Же цены — один из главных факторов, который влияет сверху решение о покупке, и один из значимых пунктов асессорских проверок. Если бы цены быстро меняются, размещайте прайсы, ведь их дозволительно довольно быстро актуализировать. Если у вас действительно чудо) как сложный расчет стоимости, сделайте калькулятор, покажите масштаб цен или цены в формате «от…».

Положение региональности никогда не перестанет будоражить сердца бизнесменов (потому как что многие хотят завоевать мир) и SEO-специалистов (эдак как знают, что обмануть поисковые системы в вопросе определения региона до сего времени сложнее). Конечно, в багаже опытного SEO-специалиста найдется кейс и манера продвинуть сайт, но это так или а не то потребует усилий, в том числе со стороны владельца ресурса. Так-таки мало хотеть продавать по всей России, нужно рассчитать возможные варианты доставки, открыть, по возможности, центры выдачи, представить низкие цены, чтобы пользователям из регионов было экономично заказывать независимо от доставки. Если вы хотите продвигать сайт в нескольких регионах все вдруг, необходимо четко следовать инструкциям SEO-специалистов, так что региональная принадлежность — один из ключевых аспектов продвижения.

Последние 2–3 годы в digital ознаменованы повсеместным переходом на адаптивную верстку и созданием мобильных версий и приложений. А как же, мобильные платформы стремительно ворвались в нашу жизнь и не думаю что ли уже сдадут позиции. С каждым годом аминь больше пользователей выходят в интернет и совершают покупки с мобильных устройств. И в противном случае вы против адаптации, то вы совершенно в самом деле теряете огромную аудиторию потенциальных клиентов. Если вперед в некоторых сферах, где основное ядро – это зрители в возрасте 40+, все ссылались на то, сколько представители этой категории и компьютером-то пользоваться никак не умеют, не то что Яндексом, то настоящее люди в возрасте 40–60 лет вполне успешно взаимодействуют с интернетом и, в частности, с поисковыми системами и мобильными устройствами.

На этом месте таятся две проблемы: переезд на https и преобразование урлов, однако обе ведут к примерно одинаковым последствиям. Остановка на защищенный протокол — это хорошо, но исполнять этот переезд необходимо так, чтобы не проиграть. Ant. найти все, что нажито непосильным трудом. Это процедура в обязательном порядке должно проводиться под контролем SEO-специалиста. А во смена URL на сайте всегда должна сопровождаться настройкой редиректов со старых URL получи и распишись новые, чтобы а) в один день не появилось 100 500 битых ссылок и страниц с 404-й ошибкой, выпадающих с индекса и б) индексация новых URL прошла быстрее, без потерь в позициях и трафике.

В результате только и остается увидеть следующую картину: «Вот на эту страницу есть попасть, прокрутив главную до самого низа, понатужиться на звездочку около логотипа, на появившейся странице склифосовский ссылка «Далее», потом нужно стереть последние три символа изо адресной строки…». Такая сложная схема поиска правильного пути впредь до определенной страницы приводит к тому, что пользователь ее в точности не найдет, а робот – только если очень постарается. Перелинковка — Водан из важных элементов навигации. Именно поэтому возлюбленная должна быть простой и логичной. Например, так называемая контентная замечание внутри текста должна быть обусловлена смыслом, с тем чтобы пользователь получил чуть больше информации по теме, перейдя числом ней. Необходимо придерживаться общепринятых норм и принципов размещения ссылок в определенных блоках.

Изложение

Кто предупрежден, тот вооружен. Надеемся, наше небольшое апокалипсис поможет кому-то избежать ошибок и сделать шаг вперед сайта более успешным.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *