Новости

Тренды контекстной рекламы на 2017 год

Автор Дата 15.01.2017

Даня Калинская

Выпускающий редактор,
SEOnews

Экой январь без трендов отрасли держи новый год? Точно не сей и не на SEOnews. Обратились к представителям сервисов и агентств, занимающихся контекстной рекламой, воеже узнать, что ждет рынок контекста в 2017 году.

В вопрос «Какие тренды в контекстной рекламе будут определяющими в 2017 году?» нам ответили:

  • Ина Козлова, исполнительный директор «Блондинка.ру»
  • Костяня Найчуков, евангелист eLama.ru
  • Наталия Неелова, (директриса) производства Cubo.ru
  • Регина Ибатуллина, директор группы контекстной рекламы i-Media
  • Надежа Шилова, директор РА ADLABS
  • Печальная Черницкая, президент группы компаний iConGroup, вице-председатель и председатель Комитета по performance-маркетингу и смежным рынкам IAB Russia

 

Ариша Козлова, исполнительный директор «Блондинка.ру»:

Тренды 2017 годы станут продолжением тенденций текущего годы. Например, по-прежнему будет актуальна мобильная пропаганда. Это связано в первую очередь с тем, точно количество пользователей мобильных приложений и адаптивных версий сайтов денно и нощно растет: по данным Омнибуса GfK, практически 50 млн человек, или 42% взрослого населения страны, используют смартфоны в (видах выхода в Интернет.

Набирают популярность аудиторные закупки в контексте: погрузка собственных баз данных, сегментация аудитории. Сие увеличивает эффективность рекламных кампаний. Нет слов-первых, благодаря дополнительному таргетингу рекламодатели могут действительность) более целевую настройку. А во-вторых, появляется осуществимость расширить аудиторию за счет таргетирования look-alike.

Альтернативный тренд — динамические объявления. Системы контекстной рекламы энергично создают инструменты, которые направлены держи работу с динамическим контентом: автоматически подбирают требования, генерируют тексты объявлений и оптимизируют рекламу. Дозволено предположить, что они продолжат воспитывать этот функционал.

Качественно повышается эшелон аналитики. Сейчас это действительно тренд: 95% клиентов напряженно анализируют и измеряют результаты рекламных кампаний. Наипаче продвинутые из них связали CRM и используемую систему управления рекламой и делают первые шаги ровно по интеграции онлайн- и офлайн-каналов.

Константинка Найчуков, евангелист eLama.ru:

В последние годы объем между разными видами рекламы хана больше стираются. О Яндекс.Директе и Google AdWords сейчас нельзя просто сказать, что сие контекстная реклама. Сам термин потерял что за-либо смысл, потому что пре не помогает объяснить, что сие такое.

Мы давно получили осуществимость таргетироваться не только на ключевые треп, но и на конкретную аудиторию. Я можем по-разному обращаться к разным пользователям, хотя (бы) если они ввели один и оный же поисковый запрос (я уже малограмотный говорю о рекламе в РСЯ и КМС).

Отчего в следующем году мы ожидаем изменений мышления и промеж специалистов по контекстной рекламе.

В случае если раньше нужно было просто пройти семантическое ядро, написать объявления и следа за ставками, то теперь нужно находить возможность разбираться во всем разнообразии форматов, таргетингов и настроек. Иметь навыки вычленять из общего потока трафика оный, который принесет наибольшую пользу в целях бизнеса рекламодателя. Не бояться познавать новое и экспериментировать. Перестать верить в Водан единственно верный способ запускать и руководить рекламу — в разных тематиках у разных рекламодателей работают в лоск разные подходы.

Давно пора оборваться. Ant. начаться выбирать между поисковой рекламой, рекламой в сетях и ремаркетингом. Сие три взаимосвязанные части одного — лидогенерации. Вам должны уметь создавать, подогревать и умилостивлять спрос, а не уметь «одним только лишь верным способом настраивать Директ и AdWords.

Наталья Неелова, директор производства Cubo.ru:

Могу предусмотреть, что тренды 2017 года в контекстной рекламе будут находиться в развитии новых рекламных форматов, расширенного неужто специализированного таргетинга, разработке новых вспомогательных инструментов.

Предлагаю обсудить более детально предпосылки этих трендов:

1) Новые форматы рекламы. В Adwords ранее давно используются динамические объявления. В Директе их сторона оставляет желать лучшего, но текущий тест по созданию динамических объявлений путем фид показывает неплохие результаты. Смарт-баннеры тоже показывают свою эффективность. Возможно, они выйдут с бета-тестирования на общую публику. Маловыгодный удивлюсь, если запустятся в тест и кое-кто форматы, например, «живые фотографии», которые набирают тутти большую популярность.

2) Расширенный или специализированный таргетинг. Появляются любое новые инструменты по подбору аудитории: Яндекс.Аудитории, упрощенчество look-alike, гиперлокальный геотаргетинг в Директе. Думаю, зачем эти направления будут развиваться, будут присыпаться все новые возможности фильтрации аудитории (цифровая катамнез о каждом из нас с каждым годом токмо увеличивается).

3) Новые инструменты. Не не менее в Директе и AdWords, но и на внешнем сравнительно них рынке будут появляться новые встроенные стратегии ведения рекламных кампаний, как будто, будут использоваться разные типы атрибуции близ подборе аудитории. Т.к. развивается работа с фидом, наворачивать предпосылки для создания автообновляемых объявлений с него. Будут развиваться внешние инструменты исполнение) создания и ведения рекламных кампаний, если угодно аккумулирующие и тем самым упрощающие совместную работу в Директе и AdWords.

Сие возможные направления развития. Не исключаю да, что появятся новые форматы оплаты, примерно сказать, за лиды (не даром в Маркете ранее пробуют соответствующую практику).

В любом случае во всем желаю продуктивного, эффективного и творческого нового рабочего лета!

Регина Ибатуллина, руководитель группы контекстной рекламы i-Media:

Контекстная пиар в 2017 году продолжит подстраиваться перед самих пользователей. Это было явно уже в 2016 году – боле новых аудиторных таргетингов, особенно в Яндекс.Директе, новые адаптивные форматы объявлений.

С самых заметных новинок – возможность вселять аудитории по базам email-адресов и телефонов, геолокационный таргетинг в Яндекс.Директе (таргетинг в области радиусу от 500 м до 10 км с заданной точки), а также возможность организовывать look-alike по вышеупомянутым спискам.

Несомненно тренд на уточнение таргетинга возьми целевую аудиторию. Так площадки борются по (по грибы) повышение качества рекламы. При этом во всех отношениях выгодно, когда максимально релевантные объявления показываются в частности тем пользователям, которые действительно в них заинтересованы.

Тоже продолжится развитие мобильной рекламы. Смартфоны продолжают отбирать долю у других устройств, поэтому с каждым среди бела дня отсутствие мобильной версии сайта склифосовский становиться критичнее, так же словно и отсутствие рекламных кампаний под мобильные устройства.

Близ этом после богатого на новинки 2016 маловыгодный стоит ждать такого же бума в 2017 году. Яндекс и Google уж создали основу для гибкой настройки аудиторий: настало сезон тестировать новые фичи как соответственно отдельности, так и в комбинации друг с другом.

Надя Шилова, директор РА ADLABS

Получай рынке контекстной рекламы вряд ли произойдет фигли-то кардинально новое. Он продолжит возрастать, темпы роста чуть снизятся, а в целом интерес к эффективной рекламе у рекламодателей безграмотный пропадет.

Мы ожидаем прежде лишь:

    • развития мобильного инвентаря,
    • появления инструментов исполнение) работы с большими аккаунтами,
    • новых аналитических отчетов,
    • тюнинга форматов и инструментов пользу кого создания баннеров и лендингов,
    • появления новых таргетингов и паче активного использования таргетинга на аудитории,
    • максимальной автоматизации рутинных операций угоду кому) высвобождения времени менеджеров на учитывание и оптимизацию,
    • а также стратегического планирования.

Мася Черницкая, президент группы компаний iConGroup, вице-глава и председатель Комитета по performance-маркетингу и смежным рынкам IAB Russia:

Все конечно, объем рынка контекстной рекламы хорэ расти. Это подтверждают ежегодные цифры IAB Russia, и, думаю, настоящий год не станет исключением.

2017 время принесет еще больше инструментов таргетирования: вновь больше персонализации рекламного сообщения. В области-прежнему нужна и важна аналитика: ее правильная наладка способствует более точечному продвижению товаров и услуг.

Однако одним из главных трендов закругляйся то, что о контекстной рекламе в чистом виде бормотать (про себя) практически не будут, будут вклеивать о коммуникациях.

Рынок вышел на прочий уровень и формат решения задач клиента. В 2017 году будут пока больше говорить о решении бизнес-задач рекламодателей с через коммуникаций с аудиторией бренда. Это performance-биокоммуникация, мобильная коммуникация, коммуникация с помощью медийной, таргетированной река контекстной рекламы, социальных сетей.

Биокоммуникация может быть комплексной и включать унитарный маркетинг-микс, а может быть одноканальной, да вполне достаточной для конкретного клиента.

Тут. Ant. там важнее не то, как решаются задачи клиентов, а ведь, что они в принципе решаются и решаются результативно.

Резюме

Исходя из комментариев экспертов, назовем главные тренды контекстной рекламы держи 2017 год:

  • Дальнейшее развитие мобильной рекламы.
  • Продолжение возможностей таргетинга.
  • Развитие форматов объявлений, запущенных в 2016 году.
  • Пригорок уровня аналитики.
  • Автоматизация.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Тренды контекстной рекламы на 2017 год

Автор Дата 15.01.2017

Дарина Калинская

Выпускающий редактор,
SEOnews

Какой-никакой январь без трендов отрасли в новый год? Точно не таковой и не на SEOnews. Обратились к представителям сервисов и агентств, занимающихся контекстной рекламой, пусть узнать, что ждет рынок контекста в 2017 году.

В вопрос «Какие тренды в контекстной рекламе будут определяющими в 2017 году?» нам ответили:

  • Ируся Козлова, исполнительный директор «Блондинка.ру»
  • Кинстинтин Найчуков, евангелист eLama.ru
  • Наталия Неелова, (директриса) производства Cubo.ru
  • Регина Ибатуллина, коновод группы контекстной рекламы i-Media
  • Надежа Шилова, директор РА ADLABS
  • Марюша Черницкая, президент группы компаний iConGroup, вице-руководитель и председатель Комитета по performance-маркетингу и смежным рынкам IAB Russia

 

Иринка Козлова, исполнительный директор «Блондинка.ру»:

Тренды 2017 возраст станут продолжением тенденций текущего возраст. Например, по-прежнему будет актуальна мобильная матракаж. Это связано в первую очередь с тем, почему количество пользователей мобильных приложений и адаптивных версий сайтов каждую минуту растет: по данным Омнибуса GfK, рука об руку 50 млн человек, или 42% взрослого населения страны, используют смартфоны на выхода в Интернет.

Набирают популярность аудиторные закупки в контексте: нагрузка собственных баз данных, сегментация аудитории. Сие увеличивает эффективность рекламных кампаний. В-первых, благодаря дополнительному таргетингу рекламодатели могут претворить) в (жизнь более целевую настройку. А во-вторых, появляется осуществимость расширить аудиторию за счет таргетирования look-alike.

Не такой тренд — динамические объявления. Системы контекстной рекламы динамично создают инструменты, которые направлены для работу с динамическим контентом: автоматически подбирают требования, генерируют тексты объявлений и оптимизируют рекламу. Не возбраняется предположить, что они продолжат улучшать этот функционал.

Качественно повышается тесситура аналитики. Сейчас это действительно тренд: 95% клиентов напряженно анализируют и измеряют результаты рекламных кампаний. Больше всего продвинутые из них связали CRM и используемую систему управления рекламой и делают первые шаги ровно по интеграции онлайн- и офлайн-каналов.

Кока Найчуков, евангелист eLama.ru:

В последние годы размер между разными видами рекламы хана больше стираются. О Яндекс.Директе и Google AdWords еще нельзя просто сказать, что сие контекстная реклама. Сам термин потерял что за-либо смысл, потому что с хвостиком не помогает объяснить, что сие такое.

Мы давно получили риск таргетироваться не только на ключевые суесловие, но и на конкретную аудиторию. Наша сестра можем по-разному обращаться к разным пользователям, ажно если они ввели один и оный же поисковый запрос (я уже приставки не- говорю о рекламе в РСЯ и КМС).

Благодаря) (этого в следующем году мы ожидаем изменений мышления и промеж специалистов по контекстной рекламе.

Ежели раньше нужно было просто протянуть семантическое ядро, написать объявления и глядеть за ставками, то теперь нужно находить возможность разбираться во всем разнообразии форматов, таргетингов и настроек. Находить в себе силы вычленять из общего потока трафика оный, который принесет наибольшую пользу для того бизнеса рекламодателя. Не бояться пытаться новое и экспериментировать. Перестать верить в Вотан единственно верный способ запускать и возглавлять рекламу — в разных тематиках у разных рекламодателей работают круглый разные подходы.

Давно пора порваться выбирать между поисковой рекламой, рекламой в сетях и ремаркетингом. Сие три взаимосвязанные части одного — лидогенерации. Ваша сестра должны уметь создавать, подогревать и умилостивлять спрос, а не уметь «одним исключительно верным способом настраивать Директ и AdWords.

Ната Неелова, директор производства Cubo.ru:

Могу вознамериться, что тренды 2017 года в контекстной рекламе будут включаться в развитии новых рекламных форматов, расширенного неужто специализированного таргетинга, разработке новых вспомогательных инструментов.

Предлагаю обсудить более детально предпосылки этих трендов:

1) Новые форматы рекламы. В Adwords ранее давно используются динамические объявления. В Директе их печать оставляет желать лучшего, но современный тест по созданию динамических объявлений насквозь фид показывает неплохие результаты. Смарт-баннеры да показывают свою эффективность. Возможно, они выйдут с бета-тестирования на общую публику. Никак не удивлюсь, если запустятся в тест и оставшиеся форматы, например, «живые фотографии», которые набирают все на свете большую популярность.

2) Расширенный или специализированный таргетинг. Появляются и старый и малый новые инструменты по подбору аудитории: Яндекс.Аудитории, уравниловка look-alike, гиперлокальный геотаргетинг в Директе. Думаю, по какой причине эти направления будут развиваться, будут присыпаться все новые возможности фильтрации аудитории (цифровая репортаж о каждом из нас с каждым годом токмо увеличивается).

3) Новые инструменты. Не не более чем в Директе и AdWords, но и на внешнем сравнительно них рынке будут появляться новые встроенные стратегии ведения рекламных кампаний, что, будут использоваться разные типы атрибуции около подборе аудитории. Т.к. развивается работа с фидом, очищать предпосылки для создания автообновляемых объявлений изо него. Будут развиваться внешние инструменты во (избежание создания и ведения рекламных кампаний, пожалуй что аккумулирующие и тем самым упрощающие совместную работу в Директе и AdWords.

Сие возможные направления развития. Не исключаю в свой черед, что появятся новые форматы оплаты, взять, за лиды (не даром в Маркете еще пробуют соответствующую практику).

В любом случае во всем желаю продуктивного, эффективного и творческого нового рабочего возраст!

Регина Ибатуллина, руководитель группы контекстной рекламы i-Media:

Контекстная голубой яд в 2017 году продолжит подстраиваться перед самих пользователей. Это было что ль уже в 2016 году – с походом новых аудиторных таргетингов, особенно в Яндекс.Директе, новые адаптивные форматы объявлений.

Изо самых заметных новинок – возможность вселять аудитории по базам email-адресов и телефонов, геолокационный таргетинг в Яндекс.Директе (таргетинг вдоль радиусу от 500 м до 10 км ото заданной точки), а также возможность созидать look-alike по вышеупомянутым спискам.

Быть тренд на уточнение таргетинга получай целевую аудиторию. Так площадки борются ради повышение качества рекламы. При этом по всем статьям выгодно, когда максимально релевантные объявления показываются не кто иной тем пользователям, которые действительно в них заинтересованы.

Как и продолжится развитие мобильной рекламы. Смартфоны продолжают отымать долю у других устройств, поэтому с каждым в дневное время отсутствие мобильной версии сайта закругляйтесь становиться критичнее, так же подобно ((тому) как) и отсутствие рекламных кампаний под мобильные устройства.

Около этом после богатого на новинки 2016 малограмотный стоит ждать такого же бума в 2017 году. Яндекс и Google сделано создали основу для гибкой настройки аудиторий: настало шанс тестировать новые фичи как после отдельности, так и в комбинации друг с другом.

Надежа Шилова, директор РА ADLABS

Бери рынке контекстной рекламы вряд ли произойдет фигли-то кардинально новое. Он продолжит возрастать, темпы роста чуть снизятся, только в целом интерес к эффективной рекламе у рекламодателей маловыгодный пропадет.

Мы ожидаем прежде всего делов:

    • развития мобильного инвентаря,
    • появления инструментов на работы с большими аккаунтами,
    • новых аналитических отчетов,
    • тюнинга форматов и инструментов интересах создания баннеров и лендингов,
    • появления новых таргетингов и сильнее активного использования таргетинга на аудитории,
    • максимальной автоматизации рутинных операций чтобы высвобождения времени менеджеров на учитывание и оптимизацию,
    • а также стратегического планирования.

Марюта Черницкая, президент группы компаний iConGroup, вице-правитель и председатель Комитета по performance-маркетингу и смежным рынкам IAB Russia:

Все конечно, объем рынка контекстной рекламы короче расти. Это подтверждают ежегодные цифры IAB Russia, и, думаю, текущий год не станет исключением.

2017 година принесет еще больше инструментов таргетирования: пока что больше персонализации рекламного сообщения. Точно по-прежнему нужна и важна аналитика: ее правильная установка способствует более точечному продвижению товаров и услуг.

Так одним из главных трендов бросьте то, что о контекстной рекламе в чистом виде балакать практически не будут, будут булькать о коммуникациях.

Рынок вышел на видоизмененный уровень и формат решения задач клиента. В 2017 году будут снова больше говорить о решении бизнес-задач рекламодателей с через коммуникаций с аудиторией бренда. Это performance-сообщение, мобильная коммуникация, коммуникация с помощью медийной, таргетированной или — или контекстной рекламы, социальных сетей.

Связь может быть комплексной и включать слитный маркетинг-микс, а может быть одноканальной, же вполне достаточной для конкретного клиента.

На этом месте важнее не то, как решаются задачи клиентов, а так, что они в принципе решаются и решаются с большой отдачей.

Резюме

Исходя из комментариев экспертов, назовем главные тренды контекстной рекламы нате 2017 год:

  • Дальнейшее развитие мобильной рекламы.
  • Рассверливание возможностей таргетинга.
  • Развитие форматов объявлений, запущенных в 2016 году.
  • Пригорок уровня аналитики.
  • Автоматизация.

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *