RCM 2016: актуальный чек-лист по SEO для продающего сайта
SEOnews публикует сообщение выступления Александра Дронова на Russian Content Marketing 2016 с докладом: «Соответствующий моменту чек-лист по SEO для продающего сайта».
Алик Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media, рассказал о текущих реалиях SEO-продвижения, поделился успешными кейсами и составил талон-лист по SEO продающего сайта сверху 2017 год.
Александр разделил неповторимый доклад на 5 крупных блоков:
1. Доля 1: а актуально ли SEO?
2. Часть 2: контент-исследование вместо SEO-текстов
3. Часть 3: тренды SEO в 2017 году
4. Отруби 4:поведенческие факторы ранжирования
5. Часть 5: участок-лист для продающего сайта в 2017 году
Порцион 1. А актуально ли SEO?
Несмотря бери все нападки, вопросы и предвзятость в SEO-продвижении и к SEO-продвижению, не иначе одно: оно нужно, актуально и оно работает (!). Главная зацеп этого: доверие к результатам выдачи поисковых систем у пользователей несравнимо повыше, чем к любому, самому эффективному, рекламному носителю.
Стоит только хотя бы посмотреть на набросок основных источников трафика: поисковый – в втором месте после прямого. SEO занимает через 92 до 99% результатов платной тож органической поисковой выдачи.
SEO выстрадало большой, и кто знает, что ему покамест предстоит. Вот небольшой флешбек:
- 2012 – новичок алгоритм Google – Penguin
- 2013 – ручные санкции с Google
- 2014 – отключение коммерческих ссылок в Яндексе
- 2015 – прозелит алгоритм Яндекса – Минусинск
- 2016 — новый алгорифм Яндекса – Владивосток
- 2016 (вторая половина) – с иголочки алгоритм Яндекса – Палех
Казалось бы, таковой прессинг со стороны поисковиков вынужден неминуемо привести к отказу от работы в SEO-направлении – только нет, все работает, но сложнее, нежели раньше. Прошли те времена, в отдельных случаях достаточно было провести базовую SEO-оптимизацию, заповедать копирайтерам несколько текстов и купить 100 качественных ссылок.
Поисковое передвижение по-прежнему эффективный инструмент привлечения коммерческого, славно конвертируемого трафика, но:
- Качеству контента нужно разделять ЕЩЕ БОЛЬШЕ внимания.
- Необходимо соображаться сразу многие факторы ранжирования.
Даже если учитывать это при продвижении проекта, результаты никак не заставят себя ждать:
Но каким а должен быть контент, чтобы приносить качественный и конвертируемый затор?
Часть 2. Контент-маркетинг возмещение SEO-текстов
Даже в ХХI digital-веке сверх текстов – никуда, именно они основа любого SEO-продвижения. Хотя сейчас нужны не просто тексты, а семейство полезных и уникальных материалов для пользователей, всегда это теперь называют контент-маркетингом.
Некто может включать в себя:
- Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.);
- Орфограмма обзоров товаров;
- Размещение новостей, бульдозер-релизов;
- Формирование подробных описаний в карточках товара и т.д.
Целительный и уникальный контент всегда работает, вот что на него ссылаются, его ищут и рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах. Ну-кася и само собой, детально проработанные тексты все хоккей воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами, (вследствие ключевыми становятся 2 момента: содержание и проектирование текста.
К примеру, специалисты из I-Media навсегда внимательны к контенту и его оформлению. Подальше в качестве примера приведен один изо их проектов – сайт медицинской клиники. Фигли в итоге было сделано:
1. Добавлена подробная новость о каждом специалисте-враче клиники.
2. Разработаны склад обратной связи.
3. Оформлены текстовые блоки, добавлены слои оформления, структура и акценты.
4. Переоформлено содержание меню
5. Разработаны тематические тесты-опросы
В итоге из-за год работы количество SEO-звонков в среднем выросло нате 102% в месяц (без учета повторных звонков и звонков длительностью в меньшей мере 40 сек.).
Данные за 2014–2015 гг.
В придачу того, вырос околотематический трафик и улучшились поведенческие факторы.
Любое это лишний раз подтверждает, что-что контент-маркетинг снова в тренде, и а именно ему нужно уделить максимум внимания, усилий и бюджета.
Черепок 3. На что еще превратить внимание в 2017
В первую очередь это – коммерческие факторы ранжирования. Полно началось ещё в ноябре далекого 2011 возраст, когда Садовский перечислил основные факторы, свидетельствующие о коммерческой направленности ресурса и учитываемые Яндексом:
1. Состав
2. Доверие
3. Удобство выбора
4. Качество сервис/товара
5. Дизайн
В общем, формула оценки коммерческого сайта выглядит на глаз так:
То есть помимо напрямую контента и его оформления нужно чудо) как внимательно проработать эту группу факторов.
В I-Media подина коммерческими факторами ранжирования подразумевают континуум показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей может ли быть клиентов, в частности они имеют вследствие:
1. Работу с ассортиментом и структурой сайта, грамотное соображение товаров на сайте.
2. Доработку раздела «Доставка».
3. Растягивание возможностей оплаты покупок.
4. Проработку раздела «Гарантии» – клиенту нужно пробовать, как он будет решать проблемы с неисправностью товара.
5. Подъём узнаваемости бренда. Отзывы о работе компании – сие современное «сарафанное радио». Его не рекомендуется недооценивать!
6. Коммерческие факторы, о которых до сей поры знают, но не все учитывают.
Изо всего этого можно сделать 3 основных вывода :
- Традиционные методы поискового продвижения необходимы, же не достаточны.
- Коммерческие факторы степенно влияют на ранжирование.
- Коммерческие факторы взаимосвязаны с дело-процессами компании.
Но что изготовлять, если и контент хорош, и коммерческие факторы учтены – а пользователи безграмотный покупают? Тут вступают в игру поведенческие факторы.
П 4. Поведенческие факторы ранжирования
В 2017 отнюдь не стоит забывать о поведенческих факторах, характеризующих поступки посетителей сайта качественно и количественно.
К сожалению, педалирование поведенческих факторов в отдельную группу и их учитывание в ранжировании сопровождался резким увеличением накруток сих факторов, и если в самом начале через подобных действий был какой-ведь результат, то сейчас поисковые роботы научились назначать искусственную накрутку и наказывают за неё сайты жёсткой пессимизацией.
В этом пункте Алексаня выделяет очевидные, но от сего не менее важные ключевые моменты:
1. Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты.
2. К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются санкции со стороны поисковых систем.
3. Исчерпаться из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒ продолжительное время и трудоемко.
4. Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту, сие существенно и довольно надолго уменьшит результативность SEO.
Что делать, чтобы санкции вам не настигли? Ответ банален: учиться качественным SEO-продвижением и никогда не употреблять к запрещённым приёмам, к таким, например, (языко накрутка поведенческих.
Часть 5. Квиток-лист для продающего сайта в 2017 году
Вдоль мнению Александра, 2017 откроет новые горизонты в поисковом продвижении, и оно пора и честь знать ещё теснее связано с контент-маркетингом, дизайном и юзабилити.
Что-что точно не нужно делать в 2017:
- Рассредоточивать переспамленные ключевиками тексты;
- Использовать некачественные ссылки с сомнительных сайтов (иначе на них);
- Накручивать поведенческие факторы;
- Неважный (=маловажный) обновлять релевантный контент на сайте;
- Забиывать о проработке дизайна и юзабилити.
А нужно делать:
- Неустаревающая классика — каноническая внутренняя оптимизация:
- Тюнинг редиректов
- Размещение метатегов
- Корректировка Title
- Труд и размещение заголовков (H1-H6)
- Создание или корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml
- Внутренняя перелинковка
- Оптимизация изображений
- Процесс с внешними факторами
- Поведенческие факторы ранжирования
- Коммерческие факторы ранжирования
- Актуальные технологии и инструменты
- Проектирование и юзабилити
- Контент-маркетинг
- Must-have 2017:
Как как всегда, всё вышеперечисленное важно, срочно и нужно «ещё вчера», дай тебе завтра были результаты.
Поэтому в противном случае в вашем проекте пробел хотя бы одному изо пунктов чек-листа – это доказательный повод задуматься и пересмотреть стратегию SEO-продвижения не хуже кого можно скорее.
Александр Дронов с удовольствием ответит бери ваши вопросы в комментариях или по мнению почте: seo@i-media.ru.
нет комментариев