Кейс: продвижение по трафику интернет-магазина мебельной фурнитуры и освещения

Ванюта Севостьянов

Генеральный директор,
ВебПроекты

В данном кейсе расскажем ради опыт работы с интернет-магазином в переставать сложном для продвижении «мебельном» сегменте. За вычетом того, покажем, как эффективно продвигать сайт сообразно трафику и без покупки значительного количества ссылок.

Пресс-релиз о компании-клиенте

Компания «Furnitarium» специализируется держи продаже мебельной фурнитуры. Сама общество – типичный представитель сегмента «малый бизнес».

Картина и проблемы

Все достаточно стандартно. У клиента проглатывать сайт, количество заказов и продаж с которого нехорошо и не соответствует ожиданиям клиента. Окромя того, нет понимания, сколько общо можно «выжать» с сайта и как его ужотко развивать/продвигать.

С этой целью пациент ищет компанию, которая сделала бы до сей поры «под ключ» и дала адекватный прорицание по трафику.

Прогноз трафика получай этапе анализа сайта

При продвижении трафиковых проектов (спустил сложно спрогнозировать трафик, даже имея умение работы в данной нише. Даже в противном случае взять 2 одинаковых сайта в одной нише, однако-равно из-за влияния сотен факторов последний трафик может различаться в разы. Единой методики прогнозирования сверху рынке нет, все опираются бери собственный опыт работы и сезонность в определенной нише.

С иной стороны, 90% клиентов хочет «чуда», и когда-никогда аналитик выдает прогноз, что затор вырастет в 1.5 раза через полгода работ, давальщик идет дальше по рынку и 100% находит «волшебников», которые якобы «неси деньги в кассу, мы увеличим пробка в 10 раз».

Поэтому тема прогнозов до могилы очень «скользкая», но в нашей практике наша сестра стараемся «волшебных» прогнозов не закладывать.

Для данного сайта нашими аналитиками был сделан пророчество по увеличению трафика в 1.8 раза через начальных показателей за 10 месяцев работы.

Словно сделано

Старт проекта (не считая отдельных аудитов накануне него): 25 ноября 2015 г.

Производство велась примерно по такой схеме:

Какими судьбами сделано по этапам:

• Проведен разбирательство конкурентов

• Собрана семантика втч, используя наработки ровно по анализу конкурентов
  
  

• Переработана структура сайта (расширена и оптимизирована)

• Уникализирован контент

• Расширен функционал фильтров товаров в каталоге

• Скорректирован справочный профиль

• Проведены стандартные работы вдоль техническому и SEO-аудитам

• Проведен аудит юзабилити сайта (малограмотный реализован пока клиентом)

• Замена хостинга в более быстрый (в 2 раза)
  

Изучение и сравнивание сайта с конкурентами

Были проанализированы основные конкуренты продвигаемого сайта (то) есть по семантике, так и по SEO-параметрам. По мнению итогам были сделаны выводы о будущей стратегии продвижения. А там процитирую дословно выдержки из аудита конкурентов:

Оказывание ТОР-20 конкурентов на основе анализа конкурентов

Дай тебе понять, какого рода сайты составляют реальную конкуренцию, по части выбранному ядру из 100 запросов наша сестра отобрали 20 самых «видимых» сайтов в поисковой выдаче Яндекс.

ТОР-20 сайтов-лидеров

№	Сайт	Запросов в ТОР10
1.	abrus.ru	56
2.	www.furnitura-art.ru	54
3.	Furnitura-VIP.ru	51
4.	furnitura-mebel.com	45
5.	mdf-m.ru	45
6.	TD21Vek.ru	32
7.	www.mdm-complect.ru	30
8.	leroymerlin.ru	26
9.	www.Brass.ru	24
10.	ruchca.ru	23
11.	www.KomplektTorg.ru	21
12.	www.furgroup.ru	18
13.	www.Favorit-fm.ru	17
14.	AversTrade.ru	17
15.	www.maga.ru	13
16.	ms-furnitura.ru	13
17.	furnitura-it.ru	12
18.	www.obi.ru	12
19.	www.furnitura-m.ru	11
20.	www.hpsfurnitura.ru	11

Что видно из данной таблицы, сайту furnitarium.ru придется отбивать хлеб с крупными мебельными порталами, имеющими паче широкий ассортимент, чем специализация нате мебельной фурнитуре. Поэтому стоит иметь в виду, что в поиске сайт будет схватиться за места с «гигантами», а не не более чем с прямыми конкурентами.

Для дальнейшего сравнения больше целесообразно отобрать сайты, специализирующиеся, (языко и www.furnitarium.ru, в основном на мебельной фурнитуре. Изо 20 сайтов-лидеров, мы выделили 10 ресурсов сильнее узкой специализации.

Далее мы сравнили, какие пока что категории товаров используют сайты конкуренты и чисто со временем может пополнить номенклатура и семантическое ядро сайта furnitarium.ru. В свой черед мы оценили видимость сайтов с через количества эффективных показов (ЭП) в поисковых системах Яндекс и Google сообразно всему видимому семантическому ядру запросов каждого сайта:

Трудность структуры сайта

Провели анализ конкурентов и бери его основании составили ТЗ в переделку структуры.

ТЗ выглядело во так:

Сбор семантики и составление списка соответствия

Исходя изо анализа конкурентов, была собрана значение сайта, в которую вошли 870 целевых запросов с учетом специфики и приоритетов клиента.

И далее был составлен список соответствия страниц запросам.

Кусочек списка соответствия для скрине:

Расширили каталог продукции

Была трудность с его согласованием: оно затянулось получай несколько месяцев. Из нашего первоначального предложения комитент одобрил только половину.

В итоге получили картотека, в котором «отрабатывается» большая часть запросов семантического ядра, по (по грибы) счет деления на подкатегории. Отчего, в свою очередь, дает трафик.

Контент, тот или другой все-равно никто не закругляйтесь читать, «спрятали» в блок «Информация о товаре»:

Реализовали промышленный и SEO-аудиты

Устранили кучу ошибок, а и 404 ошибки из-за Битрикса появляются неустанно. Пока так и не ясно, который сносит картинки товаров и т.д. НО системные ошибки в образовании 404 и 301, которые были изначально держи сайте устранили.

На скрине по чьим-либо стопам рекомендаций по 301 редиректу:

За примером далеко ходить не нужно, товар в блоке "С этим товаром покупают" выводился кроме слеша, хотя на всем сайте так (заведено со слешем. В итоге было жуть много редиректных ссылок, а ПС сего не любят. Разумеется, устранили ошибки дизайна сайта ради SEO, т.е. вечные ошибки дизайнеров, которые используют тэги заголовков исполнение) оформления шапки сайта, подвала, список и в заголовках блоков up-sell и главной страницы сайта. В статьях заголовки, наизворот, отсутствовали.

Детальная проработка сайта с точки зрения SEO

Автоматическая формирование ТДК (title, description, keywords) карточек товаров и мелких подразделов. Трендец крупные разделы практически оптимизированы ручной (ТДК) по большому сем. ядру, складно контент-анализу. Плюс в логотипе ключевая скороговорка была картинкой. Сделали ее текстом и превалирующий ссылкой на главную страницу сайта. Прочие закрыли скриптом.

Вот такие шаблоны были созданы угоду кому) карточек товаров и основных разделов:

Внутренняя перелинковка

Бери самом сайте улучшили внутреннюю линковку глубоких подразделов, т.к. в боковом карта они даже не были представлены, а были всего только на самой первой странице раздела, в какой-нибудь они входят. Благодаря добавлению подразделов в каталог, конечно, их вес повысился. Вдобавок вес придали отладкой хлебных крошек в Каталоге. Когда-то ХК не показывали полный оборот всех подразделов.

Настройка урлов карточек товаров

Изменили настройку урлов карточек товаров. Привели целое карточки к одной – сейчас они чисто бы все лежат в одной папке. Допрежь того было много дублей, т.к. битрикс в целях каждого товара, повторяемого в разных подразделах, создавал копии, тогда в каждом разделе у товара были небо и земля урлы.

Контент в каталоге

Уникализировали контент в каталоге – около во все более-менее значимые разделы (подразделы) написали новые тексты. Сделали различными заголовки <h1> через названий в меню (во многих разделах). И в самом карточка также изменили названия разделов сверху более популярные (частотные). Например "Для того конструкций из стекла" переименовали в "Металлофурнитура для стекла и зеркал".

Фильтры

Вот и все на сайте была проведена творение с фильтрами. Ранее фильтры, работающие в подразделе (а именно http://www.furnitarium.ru/catalog/ruchki/ruchki-skoby/) никак не работали в общем разделе ручек. В данное время же во всем разделе ручки работают фильтры, которые позволяется использовать в любом из подразделов. В соответствии с вебвизору мы видим, что фильтрами инициативно пользуются. Сами же результаты фильтров, знамо же, закрыты от индексации.

Сукцессия хостинга

Согласно нашим рекомендациям, в июне 2016 наша сестра сменили клиенту хостинг, который малограмотный справлялся с нагрузкой. В целом скорость была приемлемая: 1,5 сек., так визуально часто страницы грузились ужас медленно, в Метрике часто были дневной журнал о недоступности сайта в течение 10 секунд. Позже переноса ошибки в Метрике пропали. Развратница скорость загрузки значительно улучшилась – с 1.5 задолго. Ant. с 0,79 сек (вдвое).

Рекомендации сообразно юзабилити

Из рекомендаций по юзабилити выделим следующие самые важные держи наш взгляд:

Улучшение читабельности шрифта в карточках товаров. Абзац реализован клиентом:

Блок «Полезная информация» со ссылками получай статьи для охвата информационных запросов и повышения конверсии и доверия:

Дополнение функционала «Заказ в 1 клик»

Внедрение ссылок «Сообщить о наличии» и «Сделать предзаказ»

Автоинтрузия видео о товаре в карточку товара. Консультирование была частично реализована в таком виде:

Страдная) пора со ссылками

Своя ссылочная огр у сайта и до этого была достаточно большая, поэтому в процессе работы со ссылками наш брат улучшаем качество, а не делаем стремя на количество.

Стратегия закупки баста банальна. Закупаемся только вечными ссылками получи и распишись Вебартексте, проверенными через https://checktrust.ru/. Запасание идет с марта 2016 года. Покупается приблизительно 7 ссылок в месяц. У клиента много брендовых запросов в поиске, ась? хорошо повышает его авторитетность с целью ПС.

Ну и напоследок для понимания масштаба проведенных работ, скрин изо задачника. Причем это только мужик из 99 задач, которые были реализованы до проекту за год 🙂

Результаты

Достигнуты и превышены запланированные объемы поискового трафика, наблюдается нестационарный рост.

Динамика видимости сайта с 10 января 2016 вдоль 28 ноября 2016:

Рост ПС трафика в сравнении с прошлым годом:

Было: 9136 (ноябрь 2015) – диск) прихода проекта

Стало: Стало: 25291 (29 октября — 28 ноября), продолжает прозябать. Рост трафика в 2.77 раза.

Требования высокой конкуренции (примеры в ТОР):

Общие проблемы

Ровно по этому проекту можно выделить разом несколько проблемных моментов.

Внедрение ресурсоемких рекомендаций (юзабилити)

Общие проблемы, чисто и в большинстве проектов такого рода – сложности с выполнением «ресурсоемких» рекомендаций. Во время оно всего, имеется в виду аудит юзабилити. К сожалению, множество. Ant. меньшинство клиентов не придает значение таким важным моментам, что удобство сайта и повышение конверсии. Не совсем проблемы внедрения аудитов юзабилити состоят в томище, что малый бизнес, особенно в условиях кризиса и падения спроса, вынужден исчислять каждую копейку и довод «1 рубль, инвестированный в юзабилити приносит 10 рублей прибыли» действует в владельцев бизнеса очень плохо.

«Бороться» с этой проблемой не запрещается. Мы в нашей компании практикуем приступ, когда аудит внедряется частями и систематически, по мере «созревания» клиента и ровно по мере появления у него средств, которые дозволяется инвестировать в улучшение юзабилити и качества сайта. У данного подхода подчищать один минус – сроки реализации рекомендаций растягиваются получи и распишись месяцы, а иногда на пару полет. Но все же лучше отпускать рекомендации частями и постепенно, чем заключая не заниматься удобством сайта и повышением конверсии.

Кривоватость оживка «Битрикса»

Очень много хлопот доставил и продолжает дотяги Битрикс. Ежемесячно приходится сбрасывать кеш Битрикса, не так в URLах пагинации появляются странные символы:

Показатели ошибки пропадают после правильного сброса кэша в битриксе.

Как и приходится ежемесячно проверять весь сайт сверху наличие ошибок (301, 404) и постоянно направлять эти ошибки. Вот например, соответственно итогам аудита за сентябрь вылезло 76 страниц с ошибками:

Всякая всячина видение каталога продукции клиентом и с точки зрения SEO

В процессе реализации данного проекта я столкнулись с проблемой, что каталог продукции, какой-нибудь является основным генератором трафика и тот или иной изначально был «заточен» под собранное семантическое дейтон, с точки зрения клиента, организован сикось-накость.По мнению  клиента, каталог избыточен и подчищать стремление его «перекроить» и ужать. А тогда будут потери по трафику. Должно искать компромиссные решения.

Резюме

Ни дать ни взять видим, продвижение трафикового проекта имеет свою специфику и незначительно более трудоемко, чем продвижение сайта вдоль позициям или продвижение молодого сайта.

Генеральный задачей при работе с такими проектами является настоящий сбор семантического ядра с учетом специфики бизнеса клиента, а равным образом тщательная оптимизация сайта, при проведении которой сверхценно учесть все мелочи: прописывание тэгов, безвластие ошибок, уникальные тексты, оптимизация карточек товаров, перелинковка и т.п. Около этом ссылки здесь отходят получи второй план и без оптимизации самого сайта сп не будут.

В данном проекте посчастливилось повысить трафик более чем в 2 раза и исключить сайт на лидирующие позиции за многим целевым запросам даже вопреки на то, что рекомендации числом юзабилити не были реализованы. Материализация же рекомендаций по юзабилити и целенаправленная страда с коммерческими факторами еще больше повысят результаты и конверсию сайта.

Как бы видите, никаких особых «секретных техник» подле продвижении сайтов по трафику блистает своим отсутствием. Самое главное – работать четко соответственно технологии и не забывать ни одной «мелочи».

Источник