Новости

Какой оптимизатор контекста выбрать: разбираем сходства и различия «Автопилота», Origami и К50

Автор Дата 09.12.2017

Партнерский работа

Сергей Андреев
Аналитик,
Rookee

В прошлых уроках ты да я разобрали, чем биддеры отличаются от оптимизаторов, подобно ((тому) как) с ними работать и для чего они нужны. Нынче поговорим о том, в чем разница между существующими внешними оптимизаторами.

Возьми рынке сейчас популярны четыре сервиса, которые могут оптимизировать рекламные кампании в автоматическом режиме. Наш брат исследовали три из них: Origami, K50 и «Автопилот» Rookee. Оптимизатор Alytics доступен к подключения только тем проектам, которые уже накопили имеющий первостепенное значение объем конверсий, поэтому мы из-за ограничений в ресурсах и времени ограничились сравнением трех систем.

Выходит, к чему мы пришли.

Стоимость

Цена Origami составляет ото 299₽ (тариф Мини) или от 499₽ (расценка Макси) в сутки, но не менее 3% с ежемесячного бюджета с НДС на контекстную рекламу. Лэндинг использования K50 – от 50 000₽ в месяц. «Автопилот» Rookee обойдется в 50 рублей в праздник за 5 подключенных рекламных кампаний. За каждую последующую – добродетель 10 рублей в день.

Порог по конверсиям

Дай вам подключить некоторые оптимизаторы, необходимо накопить определенное добыча конверсий.

K50 требуется не менее 100 конверсий следовать месяц. Origami – 30 конверсий за две недели.

В «Автопилоте» порога по части конверсиям нет. Сервис можно подключать сразу а после запуска рекламной кампании, чтобы уже получи и распишись ранних стадиях максимизировать ее эффективность.

Достаточно махина входной порог лишает небольшие сайты возможности использовать в своих интересах K50 и Origami, а отсутствие конверсионного порога в «Автопилоте» делает реальным оптимизировать свЯязанный отрывок с его помощью как крупным проектам, так и небольшим, может ли быть даже подключить к нему недавно созданные рекламные кампании.

Модели оптимизации

Первый попавшийся сервис управляет контекстом в соответствии с вашими целями. Какие модели оптимизации они предлагают?

K50 оптимизирует рекламную кампанию по части нескольким моделям:

  • максимизация количества транзакций при заданном CPO;
  • максимизация массовый прибыли;
  • максимизация ROI;
  • максимизация продаж.

Если вам нужно автоматизировать вождение рекламной кампанией по своим настройкам, то служба предоставляет возможность создать набор правил и событий: распатронить условия, в которых необходимо выполнять определенные действия и настроить их первенство. С заданной периодичностью K50 будет проверять кампании/объявления/болтология на соответствие выбранным условиям и применять к ним заданные образ действий.

В Origami доступно две модели оптимизации: максимум конверсий река максимум дохода. Для последней необходимо, чтобы был настроен часть электронной торговли в Google AdWords.

«Автопилот» оптимизирует рекламные кампании сообразно двум моделям: больше конверсий или больше трафика. В первом случае обслуживание будет работать со статистикой по наиболее конверсионным запросам и жаловать по ним ставки, чтобы рекламодатель получал в большей мере конверсий при том же бюджете. При оптимизации объема трафика услуги будет работать над снижением среднего СРС за рекламной кампании.

Как видим, K50 позволяет настраивать оптимизацию паче тонко и в соответствии с потребностями конкретного проекта. Но тута требуются достаточно обширные знания в области контекстной рекламы и контекстных систем, а в свой черед необходимо разобраться в самом сервисе, интерфейс которого рассчитан, поддай, на профессионалов. При этом Origami и «Автопилот», даже если и предлагают менее гибкие модели оптимизации, подходят людям, которые малограмотный разбираются в контекстной рекламе и не имеют времени держи установку правил и изучение сервисов.

Стратегии удержания

За исключением оптимизации, во всех сервисах доступны стратегии удержания объявления (биддер). Быть этом K50 заходит в рекламный кабинет, чтобы проверить ставку, коль скоро в полтора часа, «Автопилот» – раз в полчаса, а Origami предлагает настраиваемую частоту корректировки ставки вплоть задолго. Ant. с обновления каждые 15 минут. Универсального совета о волюм, как часто следует обновлять ставку, нет. Всё-таки зависит от сферы вашего бизнеса: где-так ситуация меняется каждую минуту, а где-то дозволено выставить ставку один раз и не менять ее общностный день. Плюс всех этих сервисов в том, отчего возможно подключить и оптимизатор, и биддер в одном окне, неважный (=маловажный) используя что-то дополнительно.

Рекламные площадки

«Автопилот» (до поры) до времени еще не может оптимизировать рекламные кампании в Google AdWords и контекстно-медийной ловушка Google (КМС). При этом ему доступна оптимизация в Яндекс.Директе и рекламной недотка Яндекса.

Остальные оптимизаторы могут работать как с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе (включительно РСЯ), так и в Google AdWords (включая КМС).

Слитие с системами статистики

Вы уже знаете, что пользу кого эффективного управления ставками оптимизаторам требуется доступ к статистике ваших рекламных кампаний. С какими системами они работают?

K50 работает с Google Analytics. Числом умолчанию подключение Яндекс.Метрики недоступно, однако служба предоставляет интеграцию с Метрикой в индивидуальном порядке.

Origami. Интегрируется и с Яндекс.Метрикой, и с Google Analytics.

«Автопилот». Доступна соединение только с Яндекс.Метрикой, поэтому если вы собираете статистику в Google Analytics, ведь «Автопилот» вам однозначно не подойдет.

Для лучших результатов отдельные люди рекламодатели предпочитают подключать коллтрекинг. Может ли оптимизатор приумножать статистику еще и по звонкам? Origami и K50 интегрируются с большинством известных коллтрекинг-сервисов (CallTouch, CoMagic, Calltrecking.ru). Больше того, платформа K50 имеет собственный статический и динамический коллтрекинг, для того чтобы рекламодатель мог собирать данные о звонках в том но сервисе, где оптимизирует контекстную рекламу. «Автопилот» безграмотный имеет интеграции с системами коллтрекинга, поэтому не идет тем рекламодателям, которые определяют эффективность рекламной кампании всего по количеству звонков.

Интерфейс

Если говорить о степени сложности интерфейса, так, пожалуй, в «Автопилоте» работать проще всего – достаточно сделать все возможное несколько кнопок, чтобы запустить оптимизатор, при этом совершенно интуитивно понятно даже новичку. У K50 интерфейс самый составной из рассматриваемых. Даже специалистам по контекстной рекламе может понадобиться помощь службы поддержки для настройки всех правил и стратегий.

Origami обладает побольше понятным интерфейсом, однако человек, который не имеет опыта работы с подобными сервисами, может сечь фишку в системе достаточно долго. Однако сервис предлагает перестать обучение и даже сдать тест на знание платформы, с тем чтоб получить сертификат специалиста.

Результаты

Что касается сводка статистики «в одном окне», тут все оптимизаторы бери высоте: можно в режиме реального времени наблюдать, подобно ((тому) как) меняется цена за клик, сколько идет трафика с контекста, какова тариф целевого действия по всем рекламным кампаниям.

Origami

«Автопилот контекстной рекламы»

К50

Подводя итоги

Рассмотренные платформы подходят разным людям. К примеру (сказать), для K50 целевая аудитория – это, в первую очередь, профессионалы. В системе замечено, что сервис предназначен только для крупных рекламодателей и рекламных агентств. Origami подчеркивает, словно их платформа подходит для рекламодателей с высоким уровнем профессионализма и компетенций в digital-отрасли. «Автопилот» но подходит для людей с любым уровнем знаний в контексте, начинающим специалистам, небольшим и средним проектам, а уже что-л. делает созданным рекламным кампаниям, агентствам и специалистам, которые синхронно ведут множество проектов.

Чтобы вам было лучше подобрать подходящий вам оптимизатор, мы подготовили таблицу, в какой-никакой свели все значимые данные.

Итоговая таблица сравнения «Автопилота», К50 и Origami

«Автопилот»

К50

Origami

Стоимость

От 50 рублей в день

От 50 000 рублей в диск)

От 299 рублей в день

Оптимизация без конверсий

Йес

Нет

Нет

Входной порог по конверсиям

Ото 100 конверсий за месяц

От 30 конверсий ради две недели

Работа с Яндекс.Директом и РСЯ

вот именно

да

да

Работа с Google AdWords и КМС

ни слуху

да

да

Интеграция с Яндекс.Метрикой

да

и

да

Интеграция с Google Analytics

нет

да

ну да

Интеграция с системами коллтрекинга

нет

да

да

Затейливость интерфейса

Легкий

Средний

Сложный

Подходит

Владельцам бизнеса, начинающим специалистам, небольшим агентствам

Профессиональной аудитории, рекламным агентствам и крупным рекламодателям

Профессиональной аудитории, рекламным агентствам и крупным рекламодателям

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *