Новости

Как создать интернет-магазин: контекстная реклама в РСЯ и Директе

Автор Дата 13.01.2017

Жаконя Макаров

Специалист по контекстной рекламе,
i-Media

В SEOnews продолжается рубрика «В духе создать интернет-магазин».

О нежели эта рубрика? Уже пять месяцев автор этих строк вместе со специалистами из разных компаний отвечаем в вопросы: почему вам нужен (тож не нужен?) интернет-магазин, сколь денег нужно быть готовым израсходовать. Ant. сберечь на его создание, как оформить основные разделы сайта, каким образом и идеже его продвигать.

Сегодня поговорим о работе в Яндекс.Директе и РСЯ.

***

Идеже дело касается интернет-магазина, ведь без контекстной рекламы в Яндексе – никуда. Ровно сделать все правильно и избежать распространенных ошибок подле создании и настройке кампаний? Рассказываем получи и распишись примере кампании для интернет-магазина в Яндекс.Директе.

Зарегистрирование

Прежде чем создать рекламную кампанию, требуется зарегистрироваться в Яндекс.Директе и создать частный аккаунт. На этом этапе вас предложат выбрать страну, валюту (будьте внимательны: реконструировать ее потом будет нельзя!) и парадигма первой кампании. На выбор удобопонятно 3 типа кампаний:

  • «Текстово-графические»,
  • «Динамические»,
  • «Реклама мобильных приложений».

Автор остановимся на текстово-графических объявлениях.


Астроблема

Далее необходимо продумать структуру аккаунта. Тутовник есть ряд важных моментов.

1. Агитка на Поиске и в РСЯ

В Яндекс.Директе годится. Ant. нельзя показывать объявления как на Поиске, приблизительно и на сайтах-партнерах в Рекламной тенета Яндекса (РСЯ).

Ошибка №1: Создание общих кампаний получи и распишись Поиск + РСЯ

Многие начинающие маркетологи создают общие кампании на РСЯ и Поиска, что в корне искаженно. Категории пользователи этих двух каналов отличаются – в поиске, к примеру, сильнее «горячая», заинтересованная в конкретном товаре посетители. А пользователей сайтов РСЯ еще считаться с чем «зацепить» креативом и оригинальностью. Поэтому нужен особый подход к созданию объявлений для каждого изо этих источников трафика. Кроме того, вам сможете эффективнее расходовать бюджет и копейку) более точную статистику, если запустите отдельные кампании получай Поиск и РСЯ.

2. Выделяем регионы в отдельные кампании

Коли ваш интернет-магазин работает соответственно всей России, то помимо разделения кампании возьми РСЯ и Поиск необходимо также раскалывать их и по регионам. Это поможет избежать неэффективного расхода бюджета, т.к. противоборство в регионах разная и цена клика, в соответствии с, тоже. Плюс в отдельных регионах бывают домашние акции или условия продажи, чего) для каждой рекламной кампании нужно образовать свои уникальные тексты с местными акциями и названием города, затем чтобы повысить кликабельность объявлений.

3. Разделение кампаний исходя с структуры сайта

Кампании стоит разъединять согласно структуре сайта, создавая отдельные РК, вот хоть, для категорий товаров (телефоны, телевизоры, планшеты) и на отдельных брендов. В идеале ваш аккаунт надо еще содержать кампании по бренду самого магазина и после его конкурентам.


Примечание: в кампании получи РСЯ имеет смысл подбирать не более чем высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) Шлюзы ‒ системе их будет вполне обильно для подбора площадок.

Подбор семантического ядра

Немного погодя того как вы продумали структуру аккаунта, ну что ж подобрать ключевые запросы для ваших РК. Многие новички маловыгодный уделяют достаточно внимания этому этапу, а фактически он один из самых важных в создании кампании.

Промах №2: Недостаточная проработка семантического ядра

Рядом подборе ключевых слов должны оказываться учтены все синонимы, сленговые выражения, отличаются как небо и земля части речи, транслитерации, опечатки и ошибки в написании.

И так (уже) того, важно создавать аналоги ключевых слов с фиксацией харэ-слов с помощью операторов. Т.е. ваши кампании должны довольствовать не только запросы вида «купить светофон Москва», но и вида «купить автомат +в Москве». Для ВЧ-ключей опять же необходимо создавать дубли ключевых слов с точным соответствием запросу, с целью этого используется оператор «» (кавычки).

Пояснение:

купить телефон

«купить телефон»


Около подборе ключевых слов необходимо продернуть и минус-слова, по которым будут исключены показы объявлений. Потребуется меню единых минус-слов для всей кампании (об этом там в разделе «Настройки»), а также перекрестная минусовка в ряду ключевыми словами.

Пример:

телефон -отломать -москва

купить телефон -москва

закупить телефон москва

Примечание: в кампаниях получай РСЯ не рекомендуется использовать минусовку и операторы, т.к. сие может сузить охват площадок в целях показа объявлений.

И, наконец, при создании рекламной кампании что поделаешь придерживаемся схемы «1 группа = 1 ключ»: сие позволит создать объявления с максимально точным вхождением ключевого пустозвонство и получить подсветку в поисковой выдаче. А статистика в области объявлениям станет более точной и достоверной.

Строительство объявлений

При составлении текстов объявлений бери Поиске важно обеспечить максимальное вплывание ключевых слов в заголовок и текст объявления. Что мы уже говорили, это даст подсветку текста объявления (метода отмечает совпадения с запросом пользователя полужирным шрифтом) и выделит его середи конкурентов.


К объявлениям на РСЯ разрешено подойти креативнее. Ведь вам нужно любым адекватным способом вклепать внимание «холодной» аудитории, чтобы симпатия перешла на сайт.

Не забывайте дополнять к объявлениям на РСЯ изображения. Притом в каждую группу необходимо добавлять 2 варианта объявления: с изображением в обычном формате и в широкоформатном. Таким (образом мы сможем охватить большее намолот площадок.


Ошибка №3: Игнорирование расширений

Подле составлении объявлении не все используют такие внутренние резервы Директа, как расширения объявлений: быстрые ссылки, визитки, уточнения, отображаемые ссылки. А чай они делают объявление крупнее и заметнее, повышая его кликабельность.

Сравните двушник объявления:



Первое объявление заметнее, полезнее, а вероятно, собирает больше кликов. Так будто максимально используйте все доступные расширения.

Приставки не- забывайте об использовании цифр в тексте (цены, скидки, коллекция, даты). Такие объявления также посильнее бросаются в глаза.

Создавайте релевантную посадочную страницу перед каждое объявление. Кликая на рекламу, читатель должен сразу попадать на страницу с интересующим его товаром то есть (т. е.) услугой. В противном случае мы рискуем его обрести.

Ошибка №4: Отсутствие призыва к действию

Зверски важно завершать объявление призывом к действию («Звоните!», «Заказывайте!» и т.п.) – они привлекают в большей мере внимания потенциальных клиентов.

Максимально используйте однако отведенное свободное пространство для заголовка и текста. Нежели больше объявление – тем оно заметнее.

Ни в коем случае приставки не- стоит забывать о мобильных версиях объявлений. Как один человек последним исследованием Яндекса, трафик с мобильных устройств составляет под треть от общего трафика и растет:


Следовательно мобильные объявления – важная часть все равно кто рекламной кампании.

Чтобы сделать их, добавьте блюдо объявление внутри уже имеющихся групп, поставив «+» в графы «Доп. объявление» и «Мобильное объявление» в загрузочном Excel-файле с кампанией.


Настройки РК

Временной таргетинг

Изумительный время первого запуска рекомендуем отмести настройки круглосуточного режима работы, установленные до умолчанию. Но только если клиенты могут создать целевое действие в любое время суток. Как-то, зачем показывать телефон магазина в ночное время, если нет круглосуточного кол-центра?

Делать за скольких только накопите необходимую статистику об активности клиентов в всякая всячина время, можно будет ввести повышающие и понижающие корректировки в целях эффективных и неэффективных часов. Они задаются в соотношении с 0 до 200% от величины вашей максимальной ставки нате поиске.


Стратегии показов

В Яндекс.Директе существует 2 стратегии назначения став:

  • ручная
  • автоматическая

Если вы дебютант и не хотите разбираться с принципами работы аукционов и ценообразованием в Яндекс.Директе, рекомендую автоматическую стратегию. Теперича система будет самостоятельно корректировать ставки, стараясь отправить как можно больше целевых кликов.

(тутовое вы не ошибетесь, если про рекламы интернет-магазина выберете автоматическую стратегию «средняя банко конверсии» или «средняя рентабельность инвестиций». В первом случае ваш брат указываете максимальную сумму, которую готовы развязывать мошну за целевое действие посетителя, а умереть и не встать втором – значение соотношения прибыли и расходов, которое с целью вас будет оптимальным. И в том, и в другом случае накануне установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и настройте цели, а в кампаниях – укажите заезжий двор счетчиков и включите разметку ссылок чтобы Метрики.


Но стоит отметить, чего не существует универсальной стратегии, а запас самой оптимальной – зависит от ваших целей и бюджета.

Ляпсус №5: Невнимательная работа с ручными стратегиями

В качестве альтернативы ваша сестра можете выбрать ручную стратегии назначения став. Но она требует постоянного мониторинга и глубокого непрерывного анализа эффективности рекламных кампаний. Множество. Ant. меньшинство начинающих специалистов упускают этот фактик: назначают ставки наугад и быстро растрачивают индивидуальный бюджет впустую.

Если решились распоряжаться ставками вручную, возьмите за цель ставки, предлагаемые самим Яндексом в блоке дело, чтобы понимать на какой позиции этак может оказаться наше объявление. Желательно отметить, что указанные там цены актуальны сверху данную минуту, и они постоянно меняются. Эдак что значения ставок для своих кампаний надобно рассчитывать исходя из данных об их эффективности (стоимости конверсии, а именно).

Резюме: если у вас нет времени бери постоянное отслеживание и анализ результатов работы, в таком случае лучше доверить назначение ставок автоматическим стратегиям.

Возле выборе стратегии также следует заметить себе, что для кампании на Поиске надобно(ть) отключить показы в Сетях (РСЯ). И наизворот, в кампаниях на РСЯ отключить показы для Поиске (см. пункт «Структура»)


Возле настройке кампаний на Поиск нельзя не добавить в раздел с минусовкой единые слабая сторона-слова на всю кампанию.


Опять же на «Поиске» следует включать «Автофокус» ради уточнения ключевых фраз.


«Авторасширение фраз» и «Показы ровно по дополнительным фразам» ‒ весьма спорные функции, дискуссии ровно по которым продолжаются и по сей суббота. Смысл их работы состоит в книга, что система автоматически добавляет ключевые болтология к уже имеющимся. Если вы уверены в часть, что максимально полно и качественно проработали семантическое база своих кампаний, то можно мало-: неграмотный включать эти функции. Но (не то хотите с ними поэкспериментировать, то глянуть фразы, которые были добавлены системой к вашим ключам, завсегда можно в отчете «Автоматически добавленные фразы» возьми странице Заказ отчетов.

В разделе «Запрещенные площадки» ваша сестра можете добавить площадки РСЯ и внешних сетей, держи которых не будут показываться ваши объявления.


Существенно включить разметку ссылок и указать штука вашего счетчика Яндекс.Метрики в кампаниях. Натурально, счетчик предварительно нужно создать и настроить. Сие позволит отслеживать всю статистику по мнению созданным кампаниям.

Полезно поставить галочку в графе «Мониторинг сайта». Вам можете настроить оповещения о проблемах с сайтом за email или SMS. Эта информация кончай доступна и в отчете Метрики «Мониторинг / Результаты проверки». Каста опция поможет избежать перерасхода бюджета в тетушка моменты, когда сайт недоступен с целью пользователя. Но если ваш сельпо слишком часто дает сбои, рекомендую безвыгодный включать эту функцию. Дело в часть, что с момента возобновления работы сайта по активации объявления проходит некоторое досуг, и можно потерять соответствующий трафик.


В кода отмечу, что контекстная реклама без- заканчивается на этапе создания и настройки кампании. Сие тонкий инструмент, за которым нужен мигалки да глаз. Если хотите, с тем чтоб он приносил достойные плоды, ‒ отслеживайте статистику и анализируйте достижения своего детища, ведь конкуренты далеко не дремлют.

Удачи в рекламе вашего магазина!

Источник: www.seonews.ru

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *