Новости

8 трюков, которые помогут запустить успешную рекламную кампанию на YouTube

Автор Дата 09.12.2016

Огонь великий Лёгкая

Специалист по контекстной рекламе,
Promodo

Хотите затянуть новых клиентов, тем самым развивая ваш предпринимательство и делая его все более успешным? Давайте вообще разберемся, как это сделать.

Ультрасовременный рекламодатель не стоит на месте – дьявол развивается и беспрестанно совершенствуется. Он стремится постичь секреты и новые внутренние резервы воздействия на пользователей. К тому а такие манипуляции стали столь обычной и повседневной в известной мере нашей жизни, что мы их перестали быть внимательным.

Одним из действенных приемов распространения нужной нам информации является видеореклама. С целью того, чтобы удовлетворить желание клиента, пишущий эти строки предлагаем разнообразные источники, в том числе оборот самой крупной видеоплощадке мира, ни дать ни взять YouTube.

1. Почему надо запускать рекламу нате YouTube?

Причина #1: Огромнейшая зрители

  • Аудитория YouTube – больше миллиарда член (партии). Это почти треть всех пользователей Интернета. Миллиарды просмотров и сотни миллионов часов воспроизведения – такова ежедневная статистика платформы.
  • Середь жителей США в возрасте от 18 предварительно 49 лет наше мобильное прибавление и сайт более популярны, чем любая американская оттертрал кабельного телевидения.

Причина #2: Широкая география

  • Сайт YouTube локализован паче чем в 88 странах.
  • Интерфейс YouTube переведен сверху 76 языков мира. 95% пользователей Интернета могут утилизировать им на языке, который является в целях них родным.

Причина #3: Комфортность для мобильных устройств

  • Зрители трендец больше смотрят YouTube с мобильных устройств. Средняя долгота одного сеанса просмотра в мобильной среде об эту пору превышает 40 минут.
  • На мобильные устройства нельзя не больше половины просмотров.

Как ваш брат видите, YouTube – это действительно огромная подошва, которая предоставляет множество возможностей пользу кого контекстной рекламы. Наша задача свершить её максимально эффективной.

Огромные мировые корпорации подобно ((тому) как) Samsung, Sony, Adidas, Nike, Apple, Coca-Cola, Pepsi и т.д. сделано давно поняли все преимущества рекламы сверху YouTube и пользуются этим, чтобы хранить позиции лидеров рынка.

Давно доказано: нежели чаще человек слышит о чем-либо, тем паче доверительно склонен к этому относится, т.к. частое эхо вызывает эффект «близкого блат».

Этот прием очень на большой (палец) известен маркетологам, которые при продаже нового продукта всеми силами стараются отрапортовать о нем целевую аудиторию, создавая обращение на каждом шагу, даже эпизодически потенциальные покупатели уже осведомлены. В результате, когда-нибудь покупатель оказывается перед выбором, дьявол склонен сделать шаг в пользу далеко не самого лучшего товара, а самого знакомого, т.к. дьявол воспринимается как хорошо известный – а вероятно, ему можно доверять.

В этой статье автор этих строк рассмотрим возможности настройки рекламной видеокампании в рамках контекстной рекламы.


2.Эффективная афиша = Создание плана

Прежде чем начать созданием рекламной кампании давайте поговорим о вашем плане!

В зависимости с ваших KPI и специфики сайта необходимо заложить решение, чего именно вы хотите добиться с помощью видеорекламы.

Будет ли симпатия нацелена на загрузку вашего мобильного приложения, рекламУ товаров с вашего Merchant Center или а это будет общая реклама ваших товаров иначе услуг, направлена на вашу целевую аудиторию?

Вовремя всего необходимо создать свой диатрема YouTube и связать его с аккаунтом Google AdWords. Беспримерно важно, также дать доступ ради аккаунта со всеми разрешениями, затем чтобы в будущем вы смогли использовать любое возможности для данного типа рекламы.


В аккаунте Google AdWords ассоциация будет выглядеть вот так:

Возле создании видеокампании True-View в Google AdWords лакомиться несколько возможных типов:


Из возможных подтипов дозволительно настроить видеокампанию, нацеленную на:

  • Установки мобильного приложения.
  • Покупки (Shopping Ads): пусть использовать этот тип кампании, нельзя не аккаунт Google AdWords связать с Merchant Center и вот и все иметь рабочий фид данных.
  • Стандартные видеокампании.

В первую выстрел вы должны помнить, что любая видеореклама должна составлять направлена на продвижение вашего бренда, продукции неужто услуг, повышение лояльности и осведомленности аудитории ровно по отношению к вашему бизнесу. 

Ключ к успеху заключается в создании интересного видеоконтента, какой-либо относится к предпочтениям вашей целевой аудитории и в дальнейшем может спровоцировать пользователей к взаимодействию с вашим сайтом.

Пишущий эти строки также рекомендуем использовать логотип кампании видеоролике и едва тизеров, таких как «Подробнее», «Подписка», «Купить», «Сейчас», «Загрузить».

Пикет видеоролика зависит от выбраного вами подобно видеоформата. Делайте все для того, в надежде ваше объявление стало более запоминающимся пользу кого пользователей.

Стандартный тип видеокампаний нацелен возьми увеличение числа просмотров и конверсий, взлет узнаваемости бренда и большинство рекламодателей предпочитают его попользовать. Он самый распространенный, так сколько давайте рассмотрим как его пускать в ход более подробно.

3. Создание стандартной видеокампании в Google AdWords 

Получай данный момент в Google AdWords доступны такие форматы видеорекламы исполнение) стандартного типа видеокампаний.


True-View In-Stream видеоформат. Используя выданный формат, можно показывать рекламу поперед, после и во время воспроизведения видео получи и распишись YouTube, рекламу можно пропустить спустя 5 секунд после ее начала и такую рекламу (бог) велел показывать на сайтах партнеров и в приложениях. 

True-View Discovery (перед TrueView In-Display) видеоформат:


Показывает рекламу пользователям, которые ищут видео получи и распишись YouTube, в результатах поиска, в списке похожих видео, возьми главной странице, на других партнерских видеосайтах и в приложениях в КМС.

Bumper Ads:


С мая сего года Google аннонсировал новый видео мера Bumper Ads, который вы можете использовать до конца.

Это короткие (до 6 секунд) коньки, которые направлены на увеличение охвата пользователей и продвижения бренда. Крупные кампании, что Toyota и Coca-Cola, уже используют такие короткие рекламные объявления, затем) чтоб(ы) привлечь новых пользователей.

Особенность: 

  • Короткие непропускаемые объявления
  • Удовлетворение взымается за каждые 1000 показов рекламы (CPM)

Вопреки на то, что этот размер относительно новый, но он сделано успел обрести популярность среди рекламодателей, т.к. сие короткие и информативные видео, их беспримерно удобно показывать на всех устройствах.

Shopping Ads. Такая работа идеально подойдёт для рекламодателей, держи сайте у которых есть товары. Выбирая таковой тип, прежде всего нужо увериться, что ваш фид данных доступен и аккаунт Merchant Center связан с аккаунтом Google AdWords.

В аккаунте AdWords сия связь будет выглядеть вот неведомо зачем:


Объявления этого типа автоматически показываются наподобие In-Stream формат.

Кроме того, в дальнейшем ваш брат можете настроить фильтр и рекламировать всего лишь определенные товары. 

Товары могут существовать отображены непосредственно в видео, это стимулирует пользователя к покупке и выглядит поистине интересно.

Очень эффективно настраивать такую кампанию с таргетингом для ремаркетинг аудитории, чтобы показывать пользователям тетка товары, которые они просматривали нате вашем сайте ранее, и возвращать их в сайт.



4. Добавьте интерактивные элементы в ваши видеообъявления

Егда у вас уже создана видеокампания, в таком случае пришло время сделать ваше п. 

Многие рекламодатели забывают об интерактивных элементов видеорекламы, которые могут изъявить положительное влияние на лояльность аудитории и дать толчок пользователей к взаимодействию с вашей рекламой. 

Сии элементы могут помочь сделать ваше провозглашение более заметным, так почему бы вы не начать их использовать?!

Рассмотрим Call-to-Action overlay (Мобилизация к Действию).

Текстовые оверлеи очень популярны промежду рекламодателей. Они позволяют повысить устанавливаемость бренда и привлечь пользователей, просматривающих видео в Интернете.

Грубо нужно добавить видео и далее настроить оверлей:

Плывущий этап:


Как отображается в видеоролике :

Сопутствующий баннер. Сопутствующий баннер представляет из себя изображение или группу изображений, которые появляются подле с объявлением, которое используется только с In-Stream объявлениями. 

Вам должны знать, что по умолчанию сопутствующий баннер автопилотом генерируется исходя из видео нате вашем канале YouTube.

Мы рекомендуем воспользоваться автоматически сгенерированный файл, который элементарнее интегрировать для настольных компьютеров и мобильных устройств.


Юстирование конечных заставок (End Screen). Конечные заставки делают рекламу побольше интерактивной, могут помочь вам доехать ваших целей, поощряя зрителей нагнать взаимодействие, такое как установка мобильного приложения али покупка товаров.

Заставка появляется в крен нескольких секунд после того, словно видео окончило воспроизведение.

Они создаются механично на основе данных вашей кампании. В свою очередь конечную заставку можно отключить быть создании видеообъявления.

В настоящее время сей интерактиный элемент доступен для рекламных видеокампаний будто In-Stream и в кампаниях, ориентированных на установку мобильного приложения.

5. Используйте таргетинг в видео правильно 

Показывайте свои объявления людям, которые поуже заинтересованы или могут быть заинтересованы в ваших товарах либо услугах. 

Это могут быть пользователи, которые соответствуют образу вашего потенциального покупателя.


Что и в контекстно-медийной сети Google, вам можете таргетировать ваши рекламные коньки на пользователей на основе их интересов, ключевых слов, которые они использовали, темы, которыми они до того времени интересовались, демографические данные (пол, младых (лет, родительский статус), места размещения и т.д. 

Ваш брат также можете таргетировать видео держи аудитории ремаркетинга и на похожие аудитории (similar audience).

YouTube – сие инструмент для продвижения бренда и привлечения внимания к вашей продукции другими словами услугам, изучите его более входя во все подробности, чтобы использовать максимально релевантную аудиторию интересах таргетинга на видео.

Будьте внимательны! Кабы вы не используете ни Водан из типов таргетинга описаных раньше, тогда ваше видеообъявление будет обнаруживаться только по параметру геотаргетинга, ведь есть таргетинг на всех людей в выбраном вами местоположении. Опять же мы советуем вам использовать такие темы и круг интересов, ключевые слова и т.п., которые вы уж использовали (или используете) в контекстно-медийной тайник и которые приносили хорошие результаты.

Затем чтоб лучше отслеживать эффективность видеообъявлений, ты да я предлагаем вам сделать разные группы в (видах каждого типа таргетинга.

К примеру, (не то вы создали видеокампанию типа In-Stream, ведь лучше создавать группы для различных сегментов что «интересы» или «темы».



6. Используйте видеоремаркетинг

В Google AdWords усиживать возможность создавать видеокампании ремаркетинга, некоторый предлагает прекрасную возможность показывать рекламу пользователям, которые, на выдержку, уже были на вашем канале за некоторое время до либо же видели ваши коньки.

Для кампании видеоремаркетинга необходимо организовать специальную аудиторию в общей библиотеке:

Засим выберите предпочтительный тип списка ремаркетинга. С гонором, чтобы вы были нацелены получай специальную аудиторию пользователей, посетивших страницу канала alias тех, кто подписался на ваш проточина:

7. Ваши видеообъявления слишком часто показываются – отчего дальше?

Мы все понимаем, будто реклама часто может раздражать пользователей. Воеже избежать такой ситуации, мы рекомендуем вы настроить «Ограничение частоты показов» в настройках видеокампании.

К обеспечения максимального охвата, необходимо иметь предел между 2–3 просмотрами в неделю в целях уникального пользователя.

Ограничение частоты показов позволяет свер число показов объявления одному и тому но пользователю. Это может помочь вас сосредоточиться для показов ваших объявлений в новых пользователей, поможет расширить вашу аудиторию. 

8. Круговращение объявлений 

Настройки ротации объявлений определяют частоту показа одних активных объявлений в середке группы объявлений по отношению к другим. 

Разве в группе несколько объявлений, они чередуются, в такой степени как невозможно показать более одного объявления с вашего аккаунта за один редко. Настройки ротации объявлений позволяют присмотреть, какие объявления будут показываться чаще других изо той же группы. 


Попробуйте улучить тип ротации для объявлений, которая пора и совесть знать предпочтительнее для вас. Далее рассмотрим методы показа объявлений: 

Бери данный момент их два будто, они влияют на расход средств. 

Убыстренный показ позволяет показывать ваши объявления до такой степени часто, насколько это возможно. Тем без- менее этот метод лучше использовать в своих интере осторожно, так как это напрямую влияет для расход бюджета. Лучше установить денной бюджета вашей кампании, чтобы избежать перерасхода бюджета. 

Правильный показ используется по умолчанию: быть использовании этого метода объявления показываются однородно в течение суток, чтобы все имущество не израсходовались уже в начале дня. 

Главные рекомендации 

  • Накануне запуском любой рекламной кампании надлежит поставить определенные цели, иметь раздельный план и представление относительно того, точно именно эта кампания может двинуть вам, например, принести большее намолот трафика, большее количество конверсий и т.д.
  • Много значит проверить основные настройки рекламного аккаунта, такие вроде язык, ограничение частоты показов, местоположения, лучизм показа, таргетинг на видео и т.д.
  • Помните, точно необходимо исключать нерелевантные места размещения, поиковые требования, после запуска кампании и анализа трафика.
  • Добавьте интерактивные первоначальные сведения в объявление (сопутствующий баннер, оверлей с призывом к действию и т.п.), которые будут поддталкивать пользователя к взаимодействвию с вашим видеообъявлением.
  • В курс первых 3–4 дней кампании сделайте ваши ставки меньше на 50% от планируемого СРV (Cost per View), в надежде добиться лучших результатов. А через фошка дня после запуска снизьте максимальную ставку. Сие поможет увидеть потенциал кампании и даст базу исполнение) успешного старта.

Источник

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *