5 обновлений Яндекс.Маркета, о которых нужно знать

Сашута Швец

Директор по продукту,
Marilyn

Яндекс.Маркет всегда наращивает обороты — компания отчиталась о 49%-ом росте выручки в сегменте ecommerce. Сие связано в том числе и с обновлениями, выпущенными компанией в этом году. 5 самых важных — в нашем обзоре.

1. CPA-манекенщик

Главное изменение этого года — сие переход на CPA-модель — создание программы «Индент на Маркете». CPA-модель доступна уж давно, но для некоторых категорий товаров, продающихся в Москве, ноне можно использовать только её. Сие такие категории как:

• Авто
• Бытовая квалификация
• Все для офиса
• Детские вещи
• Дом и дача
• Досуг и развлечения
• Компьютерная искусность
• Подарки и цветы
• Спорт и отдых
• Электроника

Сие означает, что часть товаров об эту пору можно купить непосредственно на Яндекс.Маркете, помимо перехода на сайт магазина. Со временем программный документ распространится на весь Маркет. Во вкусе утверждают в Яндексе, это позволит усилить привлечения заказов вдвое.

Какие изменения влечет после собой переход на CPA-модель? В настоящее время вместо установки ставки, рекламодатели указывают к каждого товара свой fee – прибыль от стоимости товара, которым они готовы доверить с Яндексом. При этом каждая контингент имеет свой минимальный fee, а чем большее авторитет указать, тем больше вероятность оказаться на самом деле выше в выдаче и получить больше заказов. Совместно с этим на предложения по умолчанию сегодня влияет и множество других критериев: каф, рейтинг магазина и многое другое.

Разве раньше в Маркете было несколько типов пруд (для карточки, для поиска и исполнение) экспериментов), то теперь одно значимость fee будет применяться везде. Однако имеет принципиальное значение отметить, что от ставок отрицаться еще рано. Даже для CPA-категорий разом работает и модель оплаты за клики, откреститься от нее полностью нельзя. Согласно этой модели товары продолжают размещаться у партнеров Маркета (витрины, рассылки и т.п.). Как ни в будущем Маркет планирует перейти бери использование только комиссии.

Вместе со сменой модели основательно преобразился и интерфейс Маркета. Вместо блока «топ-6» появился группировка «интенты», отбор в который ведется приставки не- только по fee, но в первую очередность по пользовательским характеристикам (самая быстрая своз, лучшая цена, рекомендован производителем и т.п.). Должно сказать, что Маркет временно вернул топ-6 и интенты видны сейчас под ним, однако судьба сего блока по-прежнему под вопросом.

Побольше простая ситуация со страницей «Цены». В этом месте будут отображаться только CPA-предложения магазинов, которые будут расположены в соответствии с аукционом в соответствии с fee. Если, конечно, покупатель не переключится получи сортировку по цене.

Из важных внешних изменений – у каждого товара в CPA появилась отдельная страничка с большими описаниями и фотографиями. Размер описания и фотка можно передавать прямо в фиде, прежде 3000 знаков и не более 10 фотографий. В описании днесь можно даже использовать простую xhtml-разметку.

Новая доктрина может существенно «ударить» по низкомаржинальным товарам — с учетом комиссии компании будут рядить в убыток, и это может привести к тому, почто с Маркета уйдут многие категории товаров. Выиграют тёцка, у кого Маркет — основной источник клиентов. Неравно хорошо сделан фид и есть качественные разнесение и сервис, то можно меньше возиться над сайтом и его юзабилити.

2. Видеообзоры

В апреле в карточках товаров бери Яндекс.Маркете появились видеообзоры. Коньки транслируются из Яндекс.Видео — для странице каждой модели теперь могут походить до 4 видеообзоров, причем если заказчик хочет изучить товар подробнее, так прямо с этой страницы он может перешагнуть на Яндекс.Видео.

Напрямую воздействовать на этот блок у рекламодателя безвыгодный получится: видеообзоры находит робот Яндекса и автоматом прикрепляет их к карточками товаров. Приблизительно что обзоры могут быть точно хвалебными, так и с резко отрицательными оценками. Новые обзоры позволили накрутить лояльность покупателей и снизили вероятность их ухода нате другой сервис за дополнительной информацией.

3. Страницы брендов

В тестовом режиме начали работу страницы брендов, в которых пользователи могут познакомиться с товарами определенной компании. В эксперименте участвуют 12 известных марок, середи которых Microsoft, Nikon, Hansa, Bork, Hasbro, Acer и Grundfos. Страницы создаются бессознательно, но компании могут их отредактировать, заключив партнёрское согласие с Яндекс.Маркетом. После этого они смогут нетривиально добавлять и обновлять информацию (например, о скидках иль новинках). Есть возможность уникального оформления страницы — с размещением баннеров, статей и подборок товаров. Компании, безграмотный участвующие в тесте, смогут создать страницы получи Маркете в следующем году.

4. Снимите одежду

Всё ещё не раскрученное, но обсуждаемое приобщение от Яндекс.Маркета — «Снимите одежду» — выискивание одежды и обуви по фото. В сервисе используется методика компьютерного зрения. Её суть заключается в следующем — читатель загружает фотографию вещи или её картинку, а вставка ищет аналоги на торговой площадке. Нейронную паутина в составе этой технологии обучили держи выборке из более чем пяти миллионов картинок.

С через этого приложения Яндекс надеется дополнить продажи в сегменте «обувь», «одежда», получи и распишись который сейчас приходится 35% продаж в ecommerce. Толково приложение пока только на платформе iOS.

5. Выплата картой

В обновленном приложении Яндекс.Маркета в целях iOS и Android появилась возможность оплаты товаров с через банковских карт. Услуга действительна точию для магазинов, которые заключили фоб о проведении платежей. Работает система защиты покупателей возьми Маркете — покупателю гарантированно доставят залежь, либо вернут деньги. Номер картеж можно отсканировать с помощью приложения, а отнюдь не вводить вручную.

В заключении хочется хватить, что Маркет последнее время развивается семимильными шагами. В обзоре я отметили только самые интересные и важные изменения, же теперь приходится следить за Маркетом бог пристально. Например, только в этом году произошли снова и такие изменения:

• появилась доставка в почтоматы;
• стали возможными рекомендации угоду кому) товаров от магазинов;
• изменились взаимное согласие сертификации агентств;
• появилась возможность указывать гибкие сроки доставки;
• добавилась порядок мебели на заказ;
• и многое другое.

Будем лезть из кожи (вон) держать вас в курсе всего самого важного и а там.

Источник